2016年装饰建材电商行业现状及趋势研究报告

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1、2016年装饰建材电商行业现状及趋势研究报告2016年8月青岛联成财务顾问行业研究团队2016年9月32目录前言4一、名称解释41.建材家居行业42.装饰建材行业43.公装44.家居45.建材家居卖场46.装饰建材市场4二、关于数据来源4第一章传统装饰建材市场的痛点6一、传统装饰建材市场购买困境：流程繁琐、价格不透明6二、传统装饰建材市场销售困境：经销当道、卖场低效；渠道期待振兴7第二章装饰建材电商的现状与趋势10一、装饰建材电商解决行业痛点10二、装饰建材电商的诞生101.互联网化的电商时代兴起

2、102.装饰建材行业进入电商行时代11三、装饰建材电商的现状121.装饰建材行业电商渗透率低于平均水平但增长迅速122.装饰供应商已经开始加大对于电商营销端的布局13四、装饰材料电商发展趋势131.新型O2O平台正在形成132.PC端向移动端迁徙，垂直搜索增长明显14第三章装饰建材电商的竞争格局分析15一、装饰材料电商行业市场参与者介绍15二、装饰O2O的竞争才刚刚开始，领跑者尚未出现1832三、重点公司介绍191.齐家网：最大垂直平台，关键点——流量优势+O2O闭环+192.土巴兔：装修门户平台

3、，关键点——口碑与流量、移动互联交易平台、移动互联203.家装E站：天猫平台下家装电商，关键点——用户体验再创新214.美乐乐：家居O2O践行者，关键点——向家居平台演进215.我爱我家网：关键点——本地口碑+盈利基础226.红星美凯龙：电子商务平台建设采用平台式混合零售商模式227.居然在线：O2O模式切入，逐步探索过程中228.三六五网（300295）239.金螳螂（002081）23第四章装饰建材市场参与者的发展战略24一、电商平台的发展策略24二、装饰材料厂商的互联网发展策略26第五章装饰

4、建材电商的发展前景分析2932图表目录图表1传统装修的流程及“痛点”6图表2建材家居卖场综合统计8图表3装饰材料电商给消费者带来更好的购买体验10图表42011-2018年中国电子商务市场交易规模11图表52009-2016年装饰建材行业总体及电商销售额13图表6装饰材料电商模式比较16图表7装饰建材电商企业IP/PV比较30图表8装饰材料电商全国布点情况3032前言一、名称解释1.建材家居行业建材家居产业是以装饰建材为支撑的新兴产业，包括传统的建筑装饰领域中的吊顶门窗等硬装环节和窗帘、灯饰、家具

5、等可移动的软装环节。2.装饰建材行业装饰建材是装修必备材料，也是一个成熟的行业，是建材家居行业中的硬装部分，又称家装建材。装饰建材包括：天花板、瓷砖、门、窗、锁、玻璃、灯具、地板，壁纸等均属家居建材。装饰建材业是一个完整的产业。可分为结构材料、装饰材料和某些专用材料。结构材料包括木材、竹材、石材、水泥、混凝土、金属、砖瓦、陶瓷、玻璃、工程塑料、复合材料等；装饰材料包括各种涂料、油漆、镀层、贴面、各色瓷砖、具有特殊效果的玻璃等；专用材料指用于防水、防潮、防腐、防火、阻燃、隔音、隔热、保温、密封等。3

6、.公装公装，即公共建筑装饰装修，必须由建筑装饰装修专业承包资质，或者建筑装饰装修设计与施工一体化资质的企业施工，主管部分是各级建设主管部门。4.家居家居指的是家庭装修、家具配置、电器摆放等一系列和居室有关的物品。5.建材家居卖场又叫建材家居市场是指经营建筑工程结构、基础材料，装修材料、装饰材料和家居用品饰品及设计、装修服务的专业市场。6.装饰建材市场是指专供楼房装修、装饰所用材料、产品的市场，是家装所需物品聚集的地方。二、关于数据来源行业协会、行业调研公司、券商和知名咨询公司发布的数据属于国内最具

7、有权威的数32据。本报告数据均来权威机构的发布，具体数据来源在文中具有标示。32第一章传统装饰建材市场的痛点一、传统装饰建材市场购买困境：流程繁琐、价格不透明传统装修的流程可大致分为四个步骤：1、挑选设计方案；2、挑选建材（主材和辅材）和家居；3、挑选施工队确定装修总价；4、验收付款。以上各个环节之间环环相扣，每个环节一般都有独立的核算与报价，每个步骤中都存在着大量的未知和不确定性，这是当下家居建材装修消费者最希望改善的地方。图表1传统装修的流程及“痛点”资料来源：国海证券研究所家装选择依赖熟人口

8、碑效应。装修过程中流程繁琐、工期长且不确定（三四个月或更长），建材与施工价格不透明，装修过程不可控、装修质量难保证等“痛点”无一不耗费着消费者的精力。这也让建材装修变成一件让大部分人“望而生畏”的事情。在少了互联网渗透的情况下，装修还停留在最传统的依赖小区广告、熟人口碑效应的阶段。装修过程的痛点有：“痛点一”：装修过程繁琐复杂，涉及环节多（设计师方案、家居建材选择、装修队选择），消耗精力巨大，消费者疲于应付。传统的家居建材装修过程中，各个流程是分开、单独的事项，如挑选设计师和挑选装