基于地方感的乡村节庆可持续发展路径选择

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1、基于地方感的乡村节庆可持续发展路径选择　　摘要：在分析中国乡村节庆快速发展原因的基础上，对中国乡村节庆可持续发展所面临的困境进行总结。以地方感理论为支撑，探寻乡村节庆可持续发展的路径，即以强化地方感为立足点，以游客需求为导向，以村镇特色资源为基础，通过创意打造出乡村节庆的核心产品，并将地方感延伸到节庆关联的外延产品中，让游客产生情感上的认同和依赖。基于塑造乡村节庆的地方感，提出乡村节庆可持续发展的关键措施：筛选具有显著地方特征的旅游资源、策划突显地方特色和时代需求的节庆主题与内容、保证文化体验的真实性、对区域内乡村节庆进行统筹安排、推进互联网的推广宣传。　　关键词

2、：乡村节庆；可持续发展；地方感；困境；路径　　中图分类号：F590.3文献标识码：A文章编号：0439-8114（2016）10-2691-04　　DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2016.10.059　　Abstract：Thedifficultiesforthesustainabledevelopmentofruralfestivalweresummarizedonthebasisofanalyzingthereasonforitsrapiddevelopment.Thenthepathofruralfestivalswas

3、explonedbasedonthetheoryaboutsenseofplace.Itwastocreatecoreproductsofruralfestivalwiththecharacteristicsofvillagetourismresources，accordingtotheneedsoftouristsandextending13thesenseofplaceintotherelatedproductsoffestivals，whichassuredtouristsofidentityanddependenceontheemotion.Basedon

4、creatingthesenseofplaceofruralfestival，thekeycountermeasuresforthesustainabledevelopmentofruralfestivalswerepresented，whichincludedscreeningtourismresourceswithobviouslocalcharacteristics，planningthemesandactivitiestohighlightthelocalcharacteristicsandneedsofthetimes，ensuringtheauthen

5、ticityofculturalexperience，makingoverallarrangementsofregionalruralfestivals，promotingthepopularizationoftheinternetwork.　　Keywords：ruralfestival；sustainabledevelopment；senseofplace；dilemma；path　　乡村节庆在塑造村镇旅游形象、提高村镇知名度、促进当地农产品销售、展示乡村文化、淡季吸引游客等方面发挥了积极的作用[1]。但是，在乡村节庆“遍地开花”的同时，很多节庆由于主题不突出

6、、活动内容单一、缺少地方特色而出现吸引力不足、客源市场萎缩、办节目标难以实现等问题，甚至有的乡村节庆在连续举办几年后便悄然消失[2-4]。深入剖析乡村节庆生命周期短、效益差的关键原因，并探寻乡村节庆可持续发展的路径，将有助于促进中国乡村节庆产业的优化升级。　　1乡村节庆快速发展的内在原因13　　基于乡村节庆的举办目标和历史渊源，现有乡村节庆可分为传统型和现代型两大类。传统乡村节庆是因村镇历史文化、宗教传统、民俗礼仪、饮食等因素而成，通常具有比较悠久的历史，如庙会、赶集、祭祀、祭典、宗教集会、传统节日、民族赛事等。现代乡村节庆则通常是利用村镇内的农业生产、生态环境、

7、历史文化等旅游资源，通过策划、设计而成，旨在塑造地方旅游形象、促进地区农产品销售，也就是通常所说的“人造节庆”，如水果采摘节、花卉观赏节、捕鱼节、乡村文化艺术节、乡村美食节等[5，6]。　　乡村节庆之所以能引起游客的关注和兴趣，首先源于节庆的多功能性与游客需求多元化相匹配。随着可支配收入和短期假日的增多，游客（尤其是来自城市的游客）到村镇游览的需求也发生了变化，他们不再仅满足于作为旁观者去观看和欣赏，而是希望成为活动的真正参与者去体验乡村生产和生活的乐趣。乡村节庆以“时间短、易进入、时间灵活、适应不同类型消费者”的特点为游客提供了休闲度假、体验异域生活和社会交流的

8、机会[7]