策划告启类文体写作之策划文案的写作教学

《策划告启类文体写作之策划文案的写作教学》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、策划告启类文体写作之策划文案的写作教学策划告启类文体写作之策划文案的写作教学【教学目标】了解策划文案的意义和作用，掌握策划文案的结构和内容及专题活动策划的类型和写作要点；学习策划文案写作的一般知识及技巧；能够进行简单策划文案写作。【教学重点】掌握策划文案写作的一般知识和技巧。【教学难点】使学生具备简单策划文案写作及设计个性化海报的能力。【计划学时】2学时【教学方法】讲授法、讨论法、案例教学法、实训作业法【教学手段与教具】大纲、教案、讲稿、教材、多媒体课件【教学内容】策划是对具体的问题提出对策，制定计划。具体地说,就是"通过整合各种资

2、源，利用系统的分析方法和手段，通过对变化无穷的旅游市场和各种相关要素的把握，设计出能解决实际问题的、具有科学的系统分析和论证的可行性方案和计划，并使这样的方案和计划达到最优化，使效益和价值达到最大化的过程”。当我们把策划的结果以文字和设计图、表格等形式，按照一定的思维和规律记录下来，就形成了策划文案。策划文案，就是指记载、表达策划成果的文书。旅游部门常用的策划文案主要有以下几种：一.旅游策划书旅游策划是在旅游工作和旅游活动中，为实现某一特定目标，提出具有创意的思路和切实可行的对策，并制定出具体的实施计划方案。旅游策划以旅游资源为基础

3、，通过实地考察，将有关资料进行综合评析及创造性的思维,重新整合旅游吸引物的全过程。同时，实现旅游资源与市场机制必要的磨合，使得旅游者对当地的山水风光、文化历史获得最完美的体验，并且使整个规划具有经济性、社会性、创造性、时效性和可行性等。例如：四川华釜山拥有较丰富的高山自然景观，在海拔3000米以上，有高山草甸、高山野玫瑰、杜鹃林、原始森林以及冰雪资源等，华蓋山峡谷神奇险峻，天象景观变幻莫测。这些高山观光产品，在全国山岳型景区中，价值非常高。同时什那本地是禅宗八祖一一马祖的故乡，具有很好的文化底蕴。但仅在四川盆地周边，就有峨眉山、青城

4、山、九顶山、西岭雪山、瓦屋山等多座名山。如果仅从自然资源本身来说，华釜山的自然资源与周边相比，不具有垄断性的资源优势；如果仅从宗教角度来说，华蓋山很难超过峨眉山和青城山的宗教文化。对此，某公司对华釜山的旅游资源进行了深度的挖掘，并就产品定位与主题提升，最后确定了“中华第一禅山”的定位。通过挖掘禅文化，对参禅悟道产品进行极致打造，深度策划现代运动休闲项目，结合对华釜顶高山观景的打造与包装宣传，提出了以滑雪场为启动点，以高山景观为观赏核心，以禅宗、禅文化为核心吸引力，以休闲度假社区为未来盈利增长点的投资分期与开发计划，策划将华蓋山景区定

5、位为：集观光、文化、宗教、度假、会议、运动休闲于一体的禅体验式的高山观景四季旅游度假区，是将核心吸引力高山观景与文化体验参禅悟道相结合的综合旅游度假区。以上对华蓋山景区定位的过程即旅游策划过程。旅游策划的项目包括旅游景区景点与项目开发策划、旅游目的地形象策划、旅游城市形象策划、旅游企业形象策划、旅游产品形象策划、旅游公关活动策划、旅游节事活动策划、旅游会展活动策划等。（一）旅游策划书的特点1.专业性中国旅游策划业真正开始才十多年历史，策划作为一种专业是近几年的事。首先，策划人员是一种专业人员。随着我国首个和的实施，由中国策划学会和中

6、国策划学院联合颁布的确立了一套完整的策划执业标准和准入体系。它结合了国家劳动和社会保障部关于职业技能培训认证的相关规定，对策划师资格认证实行“培训与认证分离的原则”及“统一标准、统一教材、统一培训、统一认证和统一颁证”的认证制度。专业旅游策划师不仅需要学习旅游资源和旅游开发关联学科，还要学习经济学、管理学、公关学等知识，熟悉各类旅游企业的全程经营模式，有丰富经营管理经验。他们在对客户和市场的现状进行仔细评估的基础上，对客户的短期、长期目标有了深刻的了解之后,充分发挥客户现有的财力、物力和人力资源优势，降低其劣势，加强其竞争力，从专业

7、的角度提出最佳方案。其次,策划文案是一种专业文案。旅游策划文案往往涉及很多专业问题，比如，，作为一种旅游策划文案，它涉及政治、历史、地理、经济、文化乃至国际关系等多方面的专业问题。1.创造性创意是旅游策划书的生命。旅游策划是一种创造性活动，从某种意义上来说，旅游策划与其说是一门科学，不如说是一门艺术更为恰当。策划者是在充分掌握各种信息,并对信息进行综合理性分析的基础上，进行创意策划的。策划创意具有明确的目的性，其目的是为了寻求最大的综合效益。2.预定性策划必须具有“弹性”。旅游策划书作为一种计划、决策文案，是在分析、评估、预测的基础

8、上提出构想的方案,因而具有明显的预定性。它要预测未来的形势，提出预期的目标，按照估算设定项目完成的时间、方法和步骤。在实施过程中，还必须根据环境形势的变化，不断对方案进行调整和修正，以保持该策划在现实中始终处于最佳适应状态。1.可行性