我国膳食补充剂行业综合发展态势图文深度分析报告

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1、我国膳食补充剂行业综合发展态势图文深度分析报告H前从国外进口的保健品，有两种途径可以在中国线下进行销W：（1）取得药监局审批的进口保健食品批准证书（俗称“蓝帽子”，占线下销售的绝大多数）；（2）取得《出入境检验检疫卫生许可证书》的进口特殊食品一一膳食补充剂，产品按照进口食品销售，且品种受限、数量较少，处于监管的灰色地带。中国的保健食品和普通食品均依据《食品安全法》（新的《食品安全法》自2015年10刀1日起实施）进行管理，其中特定保健功能的食品必须经过行政审批（即蓝帽子）；而对于毋须声称特定保健功能的膳食补充剂的管理制度，中国暂时没有明确的规定。

2、根据国家药监局公布的数据显示，截止2016年12月23口，共发放国产保健品批文15875个，进口保健品批文752个。进口保健品的获批数量仅占总体批文数的5%。从数据结果来看，国家对于进口保健品的审批仍采取审慎的态度，使得国外保健品进入中国销售十分困难。冃前，获得“蓝帽了”批文数量最多的前十名企业，均为中国内地企业。在国内直销领域市占率最高的安利（纽崔莱）公司，过去曾中请到8个进口保健品的批文，但目前已经全部过期；安利（纽崔莱）现在拥有的29个“蓝帽子”批文，全部为国内生产的产品。目前有一些境外的膳食补充剂产品进入了国内市场，在政策监管的灰色地带进

3、行销售，但必须慎选品种，向口岸检验检疫部门进行申报，检验检疫通过后发放卫生证书，按照“进口食品”的身份进入市场销售。国产/进口保健品获得批文数量（截止2016年12月23日）752,5%15875,95%“蓝帽子”标识（应当标注于保健品外包装上）卫會傅字•龄中华人民共和也卫生ati»xt卫合啊讲字（釘《M工•"号中华人民共和PI卫生記徽舟Mtr・+G200""・2003鋒以前的进口保fll會跖槪福文号.保讲合品标取M1tWrj2OOe«®eW丈食閉葯品泊t!赞攻扁・刑2004年以后的何产＜8讲含品撤舟文轻・毎饵食品标识中国营养保健食品行业是一个起

4、步于20世纪80年代的新兴行业。几经起落，行业形成了以膳食营养补充剂产品为主要消费标的格局，2014年，我国营养保健食品行业收入规模达到1,932亿元，其中膳食营养补充剂占比51.3%,收入规模达到911亿元，2015年我国膳食补充剂市场规模达到1100亿元。其中草本膳食补充剂市场规模为549亿元，非草本膳食补充剂551亿元。我国保健品行业发展历程高速发展期__昭代末期到95年初保傩品高额利闰、较低政策及技术££«涌Wit73000多家保ftt食品生产企业♦低谷期一199拜到1998年单纯依靠宣传♦营请的经营策略逐步崩埸•企业数星和涓售额大面狽萎

5、缩政策规划产业发展，经济发虞推动产业进步高速发展期__2OM年以来保催品消费文化形成并呈现多样化的趋势，保健品企业开始走产品、品牌差异化战略2008-2015年我国膳食补充剂市场规模走势图年年年年年年年年£草本膳食补充制：亿元

6、207226264285306362452549■非草本膳食补充剖：亿元2232462593053333S04595510膳食补充制：亿元4304725235906397429111100我国膳食营养补充剂发展历史尚短，居民消费意识尚未完全建立。在以美国为代表的发达国家，超过2/3的居民已经养成食用膳食营养补充剂的习惯，而

7、我国的这…比例不足20%,膳食营养补充剂用户数存在巨大的增长空间。中国膳食补充剂人均消费额远低于美日等国家（美元/人）