耐克广告计划

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划耐克广告计划　　耐　　克　　运　　动　　鞋　　广　　告　　策　　划　　书　　班级：信管07-2班　　姓名：段朝晖　　学号：　　目录　　(一)市场分析　　1.营销环境分析　　2.消费者分析　　3.产品分析　　4.企业和竞争对手的竞争状况分析　　5.企业和竞争对手的广告分析目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。

2、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　(二)广告策略　　1.广告的目标　　2.目标市场策略　　3.产品定位策略　　4.广告诉求策略　　5.广告表现策略　　6.广告媒介策略　　(三)广告实施计划　　1.广告活动的目标　　2.广告活动的时间　　3.广告的目标区域　　4.广告的诉求对象　　5.广告的诉求重点　　6.广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)　　7.广告媒介计划　　8.其他活动计划　　9.广告费用预算　

3、　市场的政治、法律背景　　加入WTO后对市场的冲击　　体育热的兴起对运动鞋市场的冲击　　中国外交关系的良好发展有利于运动鞋的外销。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　2、市场营销环境中的微观制约因素　　企业的目标和资源　　供应商与企业关系　　产品的营销中间商和产品的关系　　3.市场规模　　根据统计结果

4、，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了中国用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。五大品牌的用户关注比例之和达到了%，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达%，阿迪达斯所占比例为%。安踏共获得%的用户的支持。李宁，用户支持比例为%。百事，所占比例为%。　　4.营销环境分析总结　　国内运动鞋产业受奥运会的影响外部整体环境趋好，各生产厂商有着较为广阔的市场发展空间。特别是国内大中城市有着强劲的消费能力，超前的消费观念，高质素的消费群体，使其成为运动鞋市场最具吸引力的市场，市场成功率极大，回报率极高。但也不得不承认其

5、他品牌鞋的极大竞争力，比如阿迪达斯在奥运中的广告宣传的非常好，使其竞争力大增。　　二、消费者分析　　1.消费者构成目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　80%的青少年买过运动鞋，说明“NIKE”的重点市场应该放在青年人和运动员身上;%的青少年买过名牌运动鞋，%的青少年买过“NIKE”运动鞋，说明运动是一

6、种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋;但是价钱却是一个比较严重的问题。%的人虽然愿意花“重金”来买“NIKE”，但是还是觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明“NIKE”还是属于上层人士的专利产品，没有群众化。主要在于青少年，其次中年人。　　2.消费者行为分析　　经过调查耐克运动鞋主要是卖给年龄在15岁至22岁之间的消费者，他们的购买量占运动鞋总量的30%，而且他们还能影响另外10%的销售这些消费者购买耐克大部选择在环境良好服务正规店中。　　3.现有消费者的态度　　耐克

7、的认知程度　　耐克的品牌认知程度逐年递增，现在占领市场比例高达%。　　品牌的偏好程度　　据数据统计，群众对耐克的选择率高达37%，居于鞋类产品首位。　　对耐克品牌的满意度　　根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。五大品牌的用户关注比例之和达到了%，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达%。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的

8、正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　4对品牌最满意的方面和最不满意的方面　　对品牌最满意的方面：“NIKE”品牌的品质优良、设计经典。　　最不满意的地方：价位太高，一般人消费不起。　　消费者购买因素　　首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是看中“NIKE”品牌的品质优良、设计经典。另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。　　三、产品分析　　(1)产品的质量　　A