耐克的广告历史

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1、耐克的广告发展史1967年Knight与Bowerman开设蓝带体育公司，注册成BRS,Inc.蓝带公司就是耐克的前身。1971年BRS公司与OnitsukaTiger的关系转坏，令Knight开始创造一只运动鞋新品牌。Knight聘请了波特兰州立大学一位平面设计学生CarolynDavidson设计新品牌，并把品牌放在鞋的侧面。除了新标志外，BRS公司亦需要为其新产品定一个新名字，十多个建议，包括Knight最喜爱的'DimensionSix'皆遭受拒绝，直至JeffJohnson想到耐克，希腊胜利女神的名字。1972年首件耐克产

2、品，以Swoosh为记认，送到俄勒冈州Eugene，供参加美国奥运田径选拔赛的选手使用。1973年美国纪录保持者StevePrefontaine成为首位穿著耐克跑鞋的主要径赛运动员1977年耐克印刷广告引入标语'Thereisnofinishline'，大受欢迎，并因应顾客需求推出海报版本。1978年网球选手“坏孩子”麦根莱与耐克签约。1982年DanWieden与DaveKennedy开设自己的广告公司，在4月1日把耐克带至新公司。10月，耐克在纽约马拉松直播时段播出首个全国电视广告。1985年耐克与篮球员迈克尔·乔丹签约。为迈克

3、尔·乔丹推出的第一代篮球鞋AirJordan，原本被NBA禁制，并引来公众广泛关注。引入AirJordan篮球鞋系列是耐克其中一个关键性成功因素。同年耐克亦签下巴克里及约翰·史托顿。1987年首次推出耐克AirMax运动鞋，使用更大的空气软垫，并首次设计成在鞋底中间侧面亦可看到。这成为了第一代AirMax品牌技术，其后并推出更多代产品。第一代AirMax的电视广告，使用披头四乐队的歌曲Revolution，是披头四的歌曲首次及唯一次被电视广告使用。1988年耐克首次推出'JustDoIt'口号。1989年耐克推出一款专为训练(cro

4、ss-training)而设计的运动鞋，并有一系列名为'BoKnows'的纪念性广告，由参与两项运动的运动员BoJackson任主角。1993年巴克里在一个具争议性的耐克电视广告出现，声称'Iamnotarolemodel.'1994年耐克与巴西国家足球队签下长期合约。1995年耐克推出电视及平面广告计划，名为'Ifyouletmeplay'，指出鼓励年轻女性参与运动的多项益处。1996年耐克与高尔夫球手活士签约，活士使用耐克Golf产品。当时活士刚由业余转为职业球手。1996年耐克在亚特兰大奥运会的广告惹来争议，当时的宣传口号'Y

5、ouDon'tWinSilver—YouLoseGold.'(你不是赢得银牌，只是失了金牌)引来不少人，包括多位前奥运银牌及铜牌得主的猛烈批评。1998年曾经有段时间,耐克在民意调查之后将"JustDoIt"的宣传口号改成了"ICan"1999年虽然初时被批评会引致对千禧年的忧虑，耐克的电视广告'MorningAfter'赢得2000年艾美奖最佳电视广告。广告内容是一个年轻人在2000年1月1日出外跑步时，经过一个又一个人们忧虑在2000年会发生意外及问题的场面。2000年耐克推出Shox吸震及支持系统，首先由文斯·卡特等美国国家篮

6、球队队员在2000年悉尼奥运穿著。2001年耐克创办CaseyMartin奖。该奖项每年皆颁发予在逆境中力求进步的运动员—不管困难是身体上的、意志上的、社会上的还是文化上的。奖项的名字取自CaseyMartin，一位因心脏的罕见毛病，与美国最高法院据理力争，终得以在比赛中使用高球车的专业高球手。2002年，耐克凭名为“移动”(Move)的电视广告第二次获得艾美奖。2003年，耐克在康城广告节获得全年最佳广告客户奖(AdvertiseroftheYear)，是广告节举办50年来首家获得两次的公司(1994年第一次获奖。2003年，高校

7、篮球新星勒布朗·詹姆斯与耐克签约，他亦成为该年NBA最佳新人。2004年耐克推出"LIVESTRONG"宣传运动，为自行车手岩士唐(LanceArmstrong)基金筹款。以1美元出售黄色的橡胶手环，希望'启发及令癌症患者坚强地生存'，至2005年9月，已售出超过5500万条。2004年6月，笔名小小的中国动画制作人朱志强起诉耐克在商务中剽窃其卡通《火柴人》。耐克的代表否认这一指控，声称火柴人形象缺乏原创性，是在公共领域。朱志强最终赢得诉讼，耐克被命令向这位漫画家支付3.6万美元。2009年5月，耐克热力兄弟2010代言，堪称“百年

8、不遇，自成一派”的海豚王子赵晨浩所组建的超级人气明星天体热力兄弟，推出华语第一嘻哈舞曲天团的创作专辑，其中主打歌《我的感觉》轰动全亚洲，震撼网络，搜狗突破20亿大关，创造华语乐坛新奇迹！耐克标志的发展1971年因为名叫耐克的胜利女神有