2017年中国网络婚恋服务市场研究报告简版%09

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1、中国网络婚恋服务市场研究报告简版2017年摘要2014年中国15岁以上的单身人口数量约为2.51亿人，其中男性约为1.34亿人，女性约为1.17亿人，性别缺口超过1700万人，且未来此缺口仍将存在。我国婚恋行业在中国庞大的出生人口数和单身人口数量基础上，中国婚恋市场将保持稳定增长，预计2018年总营收将超100亿。现阶段行业处于转型期，业务拓展和技术创新是发展重点。根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，中国网络婚恋服务商月度覆盖人数，PC端竞争格局已定，移动端受新进入者和核心企业业务布局影响，竞争较为激烈。2016年中国网络婚

2、恋市场规模达34.4亿，其中白领用户为行业核心付费群体。网站广告为线上来源用户核心知晓渠道，电视广告和媒体广告为线下来源用户核心知晓渠道。线上付费用户占比高达80.1%，其中会员和增值服务用户使用率为75.8%。线下用户推荐意愿和满意度均较高，满意用户总占比高达78.5%，推荐用户总占比达68.0%。现阶段服务商逐渐向婚庆、情感咨询、母婴、金融等衍生服务进行拓展，希望借助品牌优势“杠杆式”扩大市场规模。核心企业持续加码线下业务发展，此外随着线上免费服务的逐渐放开，O2O服务重要性将进一步提升。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2017.8

3、 iResearchIncwww.iresearch.com.cn2中国婚恋市场发展概况1中国网络婚恋服务市场发展与现状2中国白领网络婚恋服务商核心企业案例3中国白领网络婚恋服务核心用户行为分析4中国白领网络婚恋服务商行业发展趋势53中国婚恋市场发展概况概念范围界定本报告研究范畴为网络婚恋服务市场，网络婚恋服务市场主要指用户以达成恋爱及婚姻关系为目的，以线上（互联网）为获取并建立关系的初期渠道，从而进行相互了解、沟通等行为，最终找到适合自己的恋爱或者结婚对象的服务。网络婚恋服务按服务方式划分，分为线上服务（会员服务和增值服务）和O2O服务（线下一对

4、一红娘、电话红娘、相亲活动和婚庆服务等）。研究概念界定婚恋市场网络婚恋服务市场线下婚恋服务市场线上服务O2O服务来源：艾瑞研究院自住研究及绘制。©2017.8 iResearchIncwww.iresearch.com.cn4中国婚恋市场发展概况庞大婚恋需求人群基数奠定市场潜力艾瑞整理《2015年中国人口与就业统计年鉴》与《2015年中国统计年鉴》统计数据显示，根据1980年至2000年中国人口出生数量发展趋势，1982年至1997年是中国生育高峰期，且在1987年达到顶峰。现阶段，1982年以后出生的人群（即35岁及以下）进入婚恋需求高峰期，庞大

5、的出生人群基数，奠定婚恋市场潜力。1980-2000年中国人口出生数量30002529 2393 2464 2414 2391 2247 2211 2265 2078 2066 2063 30岁2125 2132 2110 2063 2067 2038 1942 20001787 1834 1771 25岁35岁20岁（2017年）100001980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 单位：（万人）来源：《2015年中国统计年鉴》、《2015年社会服务发展统计公报》。©2017.8 

6、iResearchIncwww.iresearch.com.cn5中国婚恋市场发展概况单身潮袭来及离婚率走高，驱动婚恋需求增长艾瑞整理《2015年中国人口与就业统计年鉴》与《2015年中国统计年鉴》统计数据显示，2014年中国15岁以上的单身人口数量约为2.51亿人，其中男性约为1.34亿人，女性约为1.17亿人，性别缺口超过1700万人，且未来此缺口仍将存在。中国15岁以上单身人口占全国总人口比重为18.4%，等同于每10个人中有近2人是单身，此庞大的单身人口数量催生婚恋服务需求。此外，2007年至2015年中国人口离婚率持续增长，2015年离婚

7、率达到2.79‰，且从增长趋势来看，将保持近5%的增长速度持续增长。2015年中国年末总人口为13.7亿，离婚率持续增长，有婚恋需求的人数也将同步增长，推动婚恋市场进一步发展。2014年中国15岁以上单身人口数量及性别结构2007年-2015年中国人口离婚率变化趋势53.7%58.7%68.4%62.9%66.1%8000 7.5%8.2%8.1%6.5%7.5%12.7%3.5%4.5%48.7%446.3%5986 41.3%51.3%33.9%6000 31.6%37.1%32.79‰2.67‰3.0‰2.58‰4217 2.29‰2.13‰

8、2.00‰4000 3405 21.71‰1.85‰2933 2973 1.59‰2000 1521 11157 534