2017年中国泛娱乐直播平台发展盘点报告

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1、中国泛娱乐直播平台发展盘点报告2017年www.iresearch.com.cn摘要发展背景2016年泛娱乐直播用户规模提升，粘性增强政府监管政策不断收紧，加大监管力度投资高潮已过，多数平台处于获投初期发展现状全网流量共9个平台日活超200万，移动端发展格局与全网流量相似2016年泛娱乐直播市场规模达194.8亿，预计2017年增长速度仍超100%泛娱乐直播格局初现，营收规模呈倒三角形状分布。发展趋势人口红利消失，泛娱乐直播进入收割期内容创作迎来黄金时期，原创视频兴起，直播将与短视频功能结合，形成泛

2、娱乐内容社区泛娱乐直播逐渐尝试新技术，提升行业升级。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.3iResearchInc.www.iresearch.com.cn2研究范围泛娱乐直播平台定义在线视频直播：主要指用户通过互联网在直播平台上，获取的制作或观看直播视频，创造观看方与直播方互动的服务。根据内容分为泛娱乐直播、游戏直播、垂直直播和版权直播。泛娱乐直播平台：指主要业务为通过传播泛娱乐直播内容，并提供用户与主播进行实时互动功能的平台。近年来游戏直播平台不断拓展直播类型，因此此报告研究范围包括传统游戏直播平

3、台。在此说明，因目前直播的工具属性凸显，诸多平台设有直播频道，但主要属性不属于直播平台的，不在此研究范围内。在线视频直播主要内容类型与主播高度相关的直播类型，直播的主要内容在于观众泛泛娱乐直播娱和主播的交流互动，带有较强的情感色彩与社交属性。研究乐对象直播游戏直播伴随着游戏产业的兴起而发展，通过评论、弹平游戏直播幕等与用户实时交互，以游戏直播内容为主的直播平台台。“直播+垂直行业”，直播作为一个传播载体，可以与垂直直播其他行业良好的结合并获得1+1>2的效果。目前主要有“电商直播”、“旅游直播”、“财经直播”等。包

4、括电视直播、活动直播及自制节目直播。属于较为传版权直播统的直播类型，以第三方客观角度对活动现场情况进行传递。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.3iResearchInc.www.iresearch.com.cn3泛娱乐直播平台发展背景1泛娱乐直播行业产业链分析2泛娱乐直播平台现状分析3泛娱乐直播行业典型企业案例4泛娱乐直播行业发展趋势542016年整体用户规模增长迅速移动端快速崛起，8月规模超PC端并逐渐拉开差距泛娱乐直播起源于秀场社区，自2008年上线后发展至今，在PC端拥有较为稳定的用户基础，20

5、16年移动直播迅速崛起，但从总体用户规模来看，对PC端影响较小，全年除2月受春节影响外，全年用户规模相对平稳，5月后持续高于9000万用户，至年末略有下降趋势。从移动端发展来看，2016年开始，对PC端的追赶趋势明显，7月后用户流量激增，迅速赶超PC端用户规模，并逐渐拉开差距。艾瑞分析认为，移动直播的兴起除了降低了直播的门槛、拓展了传播渠道外，也激发了直播的社交属性、激活了直播的潜在用户。直播的整体用户规模提升，不仅仅为固有用户的转移，因而PC端的用户基础受移动端影响较小，仍会保持现有规模稳定发展。iUsersTr

6、acker&mUsersTracker-2016年1-12月泛娱乐直播用户月度活跃规模变化1500014098.112578.612301.211067.811034.210640.09756.09517.1100009071.110611.58654.710278.610025.010258.37835.79626.19469.29507.27598.79157.08366.08303.57110.16634.850002016.12016.22016.32016.42016.52016.62016.72016.

7、82016.92016.102016.112016.12PC端用户数（万）移动端设备数（万）来源：1.iUserTracker.家庭办公版2017.03，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；2.2016年数据来源于mUserTracker.2017.03，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。©2017.3iResearchIncwww.iresearch.com.cn5用户对泛娱乐直播服务粘性增强移动端用户规模增

8、长对PC用户粘性未产生影响根据iUserTracker、mUserTracker数据显示，2016年泛娱乐直播用户在PC端、移动端的用户粘性都有明显提高，总体来看PC端显著高于移动端。全年PC端用户粘性稳定提升，至12月达顶点，用户单日使用时长为49.6分钟，较1月提高60.6%。移动端用户粘性增长略有起伏，于10月达到顶点为47.2分钟。移动端12月用户粘