母婴行业专题研究：宝宝树赴港上市，强势玩转母婴社区！

《母婴行业专题研究：宝宝树赴港上市，强势玩转母婴社区！》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、内容目录1.行业：供需两端双升级，母婴行业进入快车道41.1.需求面稳步提升，行业迎来上升期41.1.1.婴儿潮遇消费潮，育儿观念更新推动行业发展41.1.2.母婴消费选择不断丰富，专业内容+社交成刚需61.2.母婴产业链升级，催化行业产品、渠道多样化71.2.1.商品：产品配置满足多样需求，未来成长空间较大81.2.2.服务：多样化需求逐步兴起，产业链因势利导逐步完善91.2.3.渠道：线上消费热度逐步冷却，新零售引发线下融合102.宝宝树：行业龙头流量变现，建立完整母婴生态闭环102.1.社区为主体多点辐射，构建“宝宝树”大生

2、态体系102.2.多维度创收，专业社区的成熟盈利之道122.3.垂直电商模式吸引外界投资，广告系主要收入来源163.机遇：完善布局全产业链生态，满足年轻化高知用户需求173.1.专业内容准确定位，用户优势难敌手183.2.全产业链环环相扣，社区大数据为广告+电商+付费知识三方引流183.3.积极合作布局线上线下，背靠大树施展宏图19图表目录图1：我国母婴行业发展阶段4图2：2011-2017年中国新生儿数量及增长率4图3：我国新生儿人口的结构拆分4图4：2010-2017年城镇居民人均可支配收入（元）及增速5图5：不同年龄段消费者

3、的月均育儿支出（元）5图6：2017年中国母婴家庭人群购买母婴产品月开销与家庭月消费交叉分析5图7：2002-2017年中国家庭儿童数量以及消费水平6图8：母婴消费占家庭消费的比例6图9：婴童产品市场6图10：婴童服务市场6图11：母婴行业市场规模（亿元）及增速7图12：2017年中国母婴家庭人群对不同消费决策关注要素分析7图13：2016年中国移动母婴应用使用情况7图14：育儿资讯了解渠道7图15：母婴行业产业链8图16：母婴行业产业链8图17：婴儿食品的购买习惯8图18：2016年各国童装CR5()9图19：中国童装集中度（

4、）9图20：母婴亲子类线下门店数量变化趋势（万）9图21：不同级别城市亲子服务门店万人保有量对比9图22：中国母婴市场渠道占比10图23：母婴用品线上市场交易规模及增速10图24：宝宝树发展历程11图25：2017年互联网母婴社区市场实力矩阵11图26：2017年7月家庭记录APP用户平均单次运行时长（分钟）12图27：2017年7月主要中国家庭记录APP用户人均日启动次数（次）12图28：2017年7月中国家庭记录APP用户年龄的差异化分析12图29：三类业务营收及占比情况13图30：母婴社区类移动应用-运营模式13图31：20

5、15-2017年广告服务营业收入及增速14图32：2015-2017年广告服务毛利及毛利率14图33：2015-2017年广告客户及“蓝筹客户”14图34：2015-2017年电商服务收入及增速15图35：2015-2017年电商服务毛利及毛利率15图36：2015-2017年电商平台GMV及增速15图37：2015-2017年电商销售SKU及增速15图38：2015-2017年知识付费收入及毛利16图39：2015-2017年营业收入及增速16图40：2015-2017年营业成本及增速16图41：2015-2017年毛利率及调整

6、后净利率17图42：2015-2017年销售及营销费用及费用率17图43：母婴移动应用行业发展现状-产业分布17图44：2018社区类母婴APP下载量18图45：2018年家庭育儿用户购买育儿APP付费专栏意愿分布（TGI）18图46：2018年中国家庭育儿用户购买育儿APP付费专栏动机分布18图47：宝宝树生态布局19表1：不同收入家庭生育二孩意愿5表2：母婴服务类目门店变化情况101.行业：供需两端双升级，母婴行业进入快车道母婴行业一般为0-6岁婴童及产妇提供母婴服务，包括：提供商品、服务、教育课程、交流平台等。行业自二十世纪

7、90年代起步，经历4个阶段，到2015年逐步成熟。21世纪经济研究院联合京东大数据统计，2010年起母婴市场交易规模达1万亿，2016年已上升至2.2万亿，CAGR达14.2，增速持续保持上升，预计未来五年中国母婴市场年均增速将不低于16，到2020年整体市场规模超过4万亿。伴随线上线下渠道逐步打通，消费理念升级叠加政策红利，母婴行业将迎来繁荣。图1：我国母婴行业发展阶段资料来源：艾瑞咨询，1.1.需求面稳步提升，行业迎来上升期1.1.1.婴儿潮遇消费潮，育儿观念更新推动行业发展晚婚晚育人群达至生育年龄，新生儿推动母婴消费需求

8、。第三次婴儿潮（1985-1997年）出生人口进入育龄（25-33岁），加二胎政策开放，16年新生儿数量达到顶峰。相比15年增长7.92个百分点，17年有所回落但依旧创造了2000年来历史第二高峰，其中二孩出生人数占比达51，超越一胎。由于受教育程