微博大v报告

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为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划微博大v报告　　内容摘要　　本文通过传播角度和广告价值角度对新浪微博“大V”的广告价值进行分析，首先论述新浪微博“大V”的发展现状，并从粉丝经济和传播角度说明新浪微博“大V”发挥广告价值的基础。其次阐述商业化演变后发挥“大V”广告价值的几类具体途径，以及发挥广告价值时产生的问题，和产生问题的原因，主要通过对各类“大V”的问题进行总结和分析，并通过具体案例说明问题所在。最后本文根据现有微博“大V”在发挥广告价值中存在的问题，为以后做微博“大V”广告的广告人提供实际可行的建议。　　关键词　　微博“大V”；广告价值；粉丝经济，意见领袖　　ABSTRACT目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　Thisthesisanalyzestheadvertisementvalueofthe“Micro-blogSinaV”bymeansofdisseminationandadvertisementofall,discussingthepresentdevelopmentsituationof“Micro-blogSinaV”,andexplainingthefoundationtoplayaroleinadvertisementvalueof“Micro-blogSinaV”bytheviewoffanseconomyand,elaboratingtheconcreteapproachestoproducingtheadvertisementvalueof“Micro-blogSinaV”withtheevolutionofanother,elaboratingtheproblemandthecausesoftheproblemwhiletheprocessinproducingtheadvertisementbyanalyzingandsummarizingallkindsof“Micro-blogSinaV”problemandconcretebutnotleast,accordingtotheproblemwhilepresent“Micro-blogSinaV”playingtheroleinadvertisementvalue,Thisthesisprovidespracticalsuggestionstothefolowing“Micro-blogSinaV”advertisers.　　KEYWORDS　　micro-blogSinaV；advertisementvalue；faneconomy；opinionleader　　目录　　绪论.................................................................................................................................................1　　一、新浪微博“大V”广告价值的基础.............................................................................2目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　㈠名人效应下的“粉丝经济”.......................................................................................2　　1.粉丝数.........................................................................................................................2　　2.微博转发、评论和点赞..............................................(来自:写论文网:微博大v报告)............................................3　　3.浏览量.........................................................................................................................3　　㈡分众传播下微博的圈层特征.......................................................................................4　　1.裂变式反应................................................................................................................4目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　2.受众圈子化................................................................................................................5　　二、新浪微博“大V”发挥广告价值的途径....................................................................6　　㈠发布、转发广告为主流................................................................................................6　　㈡“大V”广告资源为中心的跨界环绕.....................................................................7　　㈢多社交平台广告发布.....................................................................................................8　　三、新浪微博“大V”发挥广告价值出现的问题...........................................................8　　㈠利益熏心下虚假广告滋生............................................................................................8目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　㈡新浪微博平台干预让广告受到限制.........................................................................9　　㈢粉丝的反感情绪造成负面广告效果.........................................................................9　　㈣投入产出比低让广告主望而却步............................................................................10　　1.收费模式不尽科学.................................................................................................10　　2.粉丝数据存在虚假.................................................................................................11　　3.粉丝重叠严重..........................................................................................................11　　四、新浪微博“大V”广告价值最大化的建议.............................................................11目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　㈠“大V”自律规范广告行为...................................................................................11　　㈡注重广告技巧，形式和内容完美结合...................................................................11　　㈢打造“大V”个人品牌..............................................................................................13　　㈣引进第三方数据监测机构规避行业恶性竞争.....................................................14　　参考文献......................................................................................................................................15致谢...............................................................................................................................................16　　新浪微博“大V”的广告价值研究　　绪论目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　新浪微博从其建立以来，就凭借着便捷性、原创性、实时性等特征，成为了制约媒介控制、反抗信息垄断、实现民主的一种常用社交工具。但是由于早期新浪微博形式单一和注册用户身份差距，看似自由、平等的微博，话语权却越来越集中在少数人手中。主要表现在不同博主粉丝的巨大差异，有的可以上千万，而大部分普通用户却停留在几十上百。这样极其悬殊的差距，使微博用户分化成两个不同的群体——“大V”群体与草根群体。1　　“大V”的原本意思是指在微博平台上获得个人认证，拥有众多粉丝的微博用户。由于经过认证的微博用户，在微博昵称后都会附有类似于大写的英语字母“V”的图标，因此，网民将这种经过个人认证并拥有众多粉丝的微博用户称为“大V”2。但随着微博的发展，和认证门槛的降低等诸多因素，新浪微博的“大V”已经不再局限于名人或者企业，而是越来越草根化，平民化。现在人们一般将具有很强知名度、具有广泛影响力、拥有数以百万计甚至数以千万计的粉丝的微博都称为“大V”，笔者将基于这个定义去研究“大V”的广告价值。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　“大V”凭借自身巨大粉丝数的影响力，往往能够将自己的观点进行广泛传播，甚至平时的行为举止也影响粉丝的思想与行为，越来越多个人或者团队看中了新浪微博这块风水宝地，利用微博“大V”的形象为自己构建了一个商业平台，进行广告传播。早期的“大V”广告主要由明星艺人和商业名人发布，且大多是名人本身代言产品的广告，广告较少影响不大。XX年5月，微博开放注册，降低申请认证的门槛，部分草根明星开始走上认证的“大V”之路3。根据XX年微博数据，微博影响力综合第一被思想聚焦夺得，同一批草根“大V”天才小熊猫、关注化妆、一起时尚旅行等也挤进榜单前十。微博“大V”的草根化使部分草根账号通过微博这个平台实现了名人效应，传播的成本变得更低，适时地推动了“大V”广告的普及。从此微博“大V”广告高速发展，到XX年，前11个月的“大V”广告在微博获得收入超过2亿元，其中来自微博的广告分成收入达到亿元4，目前“大V”广告发展势头较好，门槛低，市场大，使得许多人1人民论坛问卷调查中心.微博江湖:话语权垄断之忧——基于3250位微博博主的调查分析[J].人民论坛.XX　　.50-52　　2朱云翊卫欣.大V平台的商业化模式探究与治理--以新浪微博为例[J].今传媒3靖鸣杨晓霞.微博“大V”的特征与构成分析[J].新闻与写作.4数据目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　对这个平台趋之若鹜，越来越多的账户通过买粉，转发抽奖，团队扶持等方式建立一个又一个的“大V”号，“大V”广告市场在这样激烈地竞争下，开始进行市场细分，转变模式等方式去吸引粉丝群，为了巩固“大V”的地位，一部分“大V”甚至自掏腰包推广，维持粉丝数据的繁荣，另一些则进行团队协作，产生了“大V”营销的产业链1，使得微博成为中国最大的内容生产和消费平台之一。　　但从腾讯的微信出现开始，到各大社交工具不断推出，新浪微博就一直被“唱衰”。不论是来自各大社交工具的竞争压力，还是新浪微博本身的各种原因，新浪微博这些年的发展已经看似处于瓶颈期了。但XX年新浪官方公布了新浪微博XX年第一季度财报，截止一季度末，微博月活跃用户达到亿，同比增长32%，日活跃用户达到亿，同比增长35%。与上一季度相比，微博月活跃用户净增2600万，日活跃用户净增1400万，均创下上市以来最大单季增幅。2在这样活跃的平台中papi酱通过原创视频微博一炮而红，她的69条视频，微博总播放量达亿次，接近其他平台播放量的总和，在之后papi酱更是获得1200万融资，微博“大V”群体在瓶颈中，又找到了新的突破点，也让笔者看到了“大V”的价值所在，目前“大V”市场繁荣，但又存在诸多问题，没有得到改善，本文新浪微博平台入手，对“大V”群体的广告价值进行研究，找出广告价值所在以及问题所在，并根据研究结果对“大V”广告价值最大化提出建议。　　一、新浪微博“大V”广告价值的基础目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　“大V”走上商业化的道路，其实是可以预见的，早在微博宣布注册人数突破一亿时，微博平台的商业价值就在不断被开发，“大V”作为微博上的意见领袖，一言一行都影响着粉丝的行为，他们的广告价值自然不言而喻。　　㈠名人效应下的“粉丝经济”　　“粉丝”出自于在XX年“超级女声”，指名人明星的追随者，大批粉丝为了偶像一掷千金产生了“粉丝经济”，这原本都是发生在娱乐圈中，但是社交媒体的崛起，让粉丝与品牌连接，连接需要介质，微博上大多数企业的官微都无法直接吸引消费者，因为微博的用户不是为了看广告才注册微博。“大V”的名人效应主要通过三点：　　1.粉丝数　　“大V”本身有众多粉丝，不算间接受众，他们的直接受众就能超过很多相同成本的传统媒介。根据微风云榜数据统计，截止到XX年5月，粉丝数量最多的“大V”微博小秘书粉丝数已经达到亿，其中粉丝数超过一千万的“大V”人数超过336个，1　　2罗东.大V商业链[J].文化视野.新浪科技.微博月活跃用户增至亿一季度净利同比涨5倍[DB/OL.]http:///i/XX-05-12　　论微博大V如何传播正能量目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　【摘要】微博大V作为意见领袖的作用越来越凸显，在众多舆论事件中，都活跃着大V的身影。大V虽然有一些行为失范，但是大V也传播了许多正能量。个人大V成为舆论监督利器，在突发事件中发挥着积极的作用，也维护了公众利益，推动了民间公益的发展，并且通过言传身教影响公众。“蓝V”主要是政务微博、媒体微博，在传播正能量方面，弥补了传统媒体在舆论引导方面的某些不足，对构建和谐社会发挥着不可忽视的作用。　　【关键词】微博；大V；意见领袖；正能量　　微博从发轫走向成熟，用户不断增加，成为我国目前最为重要的网络舆论场，微博的影响早已超越了虚拟网络，与现实世界紧密相连。在用户方面分化也愈加明显，微博用户主要可以分成两种：一种是加V的实名认证用户，一种是草根用户。一般来说，加V用户在现实世界中往往有一定的地位与成就，因此也就更容易吸引粉丝的关注，当其粉丝数量达到几十万、上百万，甚至超过千万时，也就成为我们俗称的大V。据相关统计，到XX年底新浪微博粉丝超过千万的大V达80人，百万粉丝以上的大V达3600人。同时，一些机构微博，主要是政务微博与媒体微博也有着非常大的影响力，同样可以被称为大V。XX年8月开始，全国公安机关展开了集中打击网络有组织制造传播谣言等违法犯罪的专项行动，随着“秦火火”“立二拆四”等网络推手因有组织散布谣言被抓，大V薛蛮子因嫖娼被绳之以法，关于大V的社会责任讨论一时成为舆论热点。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　“正能量”，原为天文学专有名词，而国内媒体在报道中频繁使用“点燃正能量”这样的口号，从而使其逐渐成为一个社会学用词，泛指一切给予人希望和力量，使人行动的动力和感情。[1]网络大V不应是“大谣”的代名词，由于大V有着巨大的影响力，因此更应当发挥其积极作用，传播社会正能量。　　一、作为微博意见领袖的大V　　1948年，美国学者保罗·拉扎斯菲尔德在《人民的选择》一书中提出“意见领袖”的概念。在传播学中通常认为，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物，称为“意见领袖”。[2]随着互联网的发展，以微博为主的自媒体崛起，深刻改变了传统媒体时代的传播方式，网络意见领袖赋予了“意见领袖”概念新的内涵。尤其是在微博中，其“去中心化”的传播模式为意见领袖的崛起提供了肥沃的土壤，形形色色的意见领袖，也就是我们俗称的大V活跃其中。“你的粉丝超过了100，你就是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就是一本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000万，你就是电视台”，这个微博中流传的说法形象地展示了微博大V的巨大影响力。　　新浪股票投资分析报告　　——新浪微博能否为投资者带来收益　　三、微博行业分析目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　XX年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起。四大门户网站均开设微博。根据相关公开数据，截至XX年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。中国互联网络信息中心今日发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，XX年上半年，中国微博用户从6331万增至亿，增长约2倍。该报告指出，中国互联网的普及率增至%，较XX年增加%。从XX年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从%上升到34%。　　国内因素——高速增长的中国经济带给微博行业的福音　　中国近年来经济的发展速度是有目共睹的。XX年，中国超过德国成为第三大经济体。北京时间XX年1月，国家统计局发布公告，经初步核实，XX年日本国内生产总值为54742亿美元，并称其GDP低于中国1月公布的58786亿美元，拱手交出世界第二经济大国的交椅。虽然国民收入的提高比GDP的增长来的缓慢，但是毋庸置疑经济增长带动人均收入增加。全中国的劳工市场涨工资成为了XX年中国经济的一大风景线。全中国31个省市自治区，几乎全部在大幅度地调高了最低工资，平均涨幅23%。国民收入与日俱增的情况下，人们的精神需求也自然而然的上升，对娱乐方式的选择更进一步。表现在网络媒体上就是对网络的依赖程度逐渐加强，对娱乐性、便捷性、及时性的微博更为青睐。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　中国互联网络信息中心发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》中显示，XX年上半年，中国微博用户从6331万增至亿，增长约2倍。该《报告》指出，中国互联网的普及率增至%，较XX年增加%。从XX年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从%上升到34%。由此看出，国内经济的发展给微博行业带来了发展的机遇：不仅仅实现了微博用户数量的增加，同时也为实现微博盈利提供了保证。　　国际因素——金融危机下的行业洗牌　　XX年，金融风暴来势凶猛，已经危及到了网络文化产业的发展。在这次金融危机中，大批银行倒闭，金融系统遭到严重破坏，网络文化产业依靠银行贷款融资更加困难，国内外企业、风投基金要“捂着钱袋子过冬”，造成网络文化产业流动资金短缺，对于网络文化产业的融资产生负面影响是确定无疑的。　　中国网络文化产业一开始就走的是市场化道路。无论是产业规模最大的网络广告、网络游戏，还是丰富多彩的网络动漫、网络短信，很大程度上都是在企业化自主经营、自负盈亏的文化市场的竞争中发展壮大的，融资就成了产业发展的基础。受美国股市震荡的影响，中国网络概念股也是处于风雨飘摇之中。12月1日行目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　情除了空中网微涨以外，几乎全线下挫。搜狐、新浪、腾讯、网易、百度、阿里巴巴、分众、巨人、完美时空等中国概念股公布的Q3财报显示：除了百度(环比增长32．64％)、腾讯(环比增长5．9％)、搜狐(环比增长0．2％)外，新浪与网易的净利润环比大幅下挫，下滑比例分别高达13％和28．52％[3]。融资困难使得网络技术的更新换代和网络产品的研发所遇到的资金瓶颈更加难以突破。这对于产业化中的、脆弱的中国网络文化产业来说无疑是雪上加霜。　　金融危机使得盈利对于新浪微博而言显得更为重要。无论是维持公司的正常运营，还是实现新浪的突破性发展，尤其是对于新浪微博这个发展模式尚不健全、正处于增长期的品牌而言，如何解决资金问题、实现“破冰”发展是摆在每个新浪人面前的一个亟待解决的问题。　　另外，正是这场金融危机，实体经济的下滑使得成本很难被承受；与此同时，费者购买力下降，基于网络平台的低成本、便捷的消费方式成为人们的选择。这就使得使网络信息功能凸显，网络新闻尤其是网络经济信息会大受关注，网络接入率和点击率可能上升，微博营销的发展将成为一个突破点。　　四、为什么选择新浪网络技术股份有限公司进行投资　　新浪公司简介目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　新浪(NASDAQ:SINA)是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网()、提供移动增值服务的新浪无线(SINAMobile)、提供Web服务及游戏的新浪互动社区(SINACommunity)、提供搜索及企业服务的新浪企业服务()以及提供网上购物服务的新浪电子商务(SINAE-Commerce)，向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、网络游戏、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。　　新浪在全球范围内注册用户超过亿，日浏览量超过8亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。凭借领先的技术和优质的服务，新浪深受广大网民的欢迎并享有极高的声誉，在XX年-XX年，新浪连续荣获由北京大学管理案例研究中心和《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业”称号。中国互联网协会XX年发布的《XX中国互联网调查报告》中，新浪在门户和博客两大大领域的用户年到达率指标中高居榜首。XX年，新浪还被北京大学新闻与传播学院、信息产业部分别评为“十大创新媒体”及“中国互联网年度成功企业”。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　新浪网络技术股份有限公司最早推出财经频道的门户网站，凭借全球最新财经资讯，全面涵盖政经、财经、产经等多领域新闻月度访问量和浏览时间均稳居国内首位。它成为全球华人获取体育资讯的首选网站；拥有丰富的体育赛事转播授权，NBA中国官方互联网合作伙伴和中国奥委会官方互联网合作伙伴。XX年8月，新浪公司推出中国门户网站中第一个微博品牌——新浪微博。　　新浪微博在中国取得了飞速的发展，新浪微博在全球已经拥有2,000,000,00用户；截至XX年2月底，已与超过15,000家网站实现了连接与分享，5-7万款应用正被开发。　　由上可知，新浪微博在中国占有半数以上的市场份额，并且呈现高速发展的状态，作为微博行业中的佼佼者，前景十分看好。　　新浪公司的研发实力和对新浪微博的投入状况显而易见，无论是技术状况、新产品的种类还是研发推出的时间都给显示了新浪微博较强的发展实力。　　新浪股票信息　　股票信息美股　　毛利润6834万美元毛利率为57%　　由该　　图分析，XX年第二季度的毛利率为57%，低于上年同期的58%。XX年第二季度广告业务毛利率为59%，去年同期为60%。XX年第二季度非美国通用会计准则广告业务毛利率为60%，上年同期为61%。XX年第二季度的移动增值业务毛利率为39%，上年同期为42%。移动增值业务的毛利率同比下降主要与产品的组合以及分给移动增值业务伙伴的营收增加有关。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　运营利润下降明显环比减少25%　　由该图分析，XX年第二季度的运营利润为870万美元，上年同期为2610万美元。XX年第二季度非美国通用会计准则运营利润为810万美元，上年同期为2500万美元。　　新浪微博自身价值　　以上资料可以粗略看出，新浪网络技术股份有限公司公司，实力较强，公司运营稳健，在未来相当长的一段时间内，一定会稳步强势发展，在业内不断被看好的情况下，一定会迎来其发展史的新高度，所以其股票无论是短期持有还是长远投资，在相同或相似的同等级风险投资中，是个非常不错的选择。　　五、新浪网络技术股份有限公司财务状况简介目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。