xx年中国高端家电消费行为调查报告

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为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划XX年中国高端家电消费行为调查报告　　XX年中国高端家电消费行为调查报告　　CBSi中国·ZOL作者：中关村在线庞程程责任编辑：庞程程【原创】XX年05月14日评论(1)　　本文导航　　?　　?　　?　　?　　?第6页：高端消费者购买预算/花费第7页：高端家电功能、品牌重于价格第8页：国外品牌、专业品牌倾向性较强第9页：高昂价格为阻碍购高端家电首因第10页：高端家电产品消费者分布返回分页阅读文章　　产品：XBR-55HX929索尼液晶电视　　高端家电必备特征　　中国家电市场全面更新换代趋势明显，LED背光液晶电视、变频空调、滚筒洗衣机、三开门冰箱等高端产品现在都已经成为当前家电市场的新主流。为了了解中国家电市场消费者对于高端家电产品及品牌的认知，以及了解中国高端家电消费者的消费倾向，互联网消费调研中心ZDC特此进行调查：目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　报告摘要：　　观点态度　　●新技术是决定高端与否的首要特征，品牌因素、操作和功能、节能环保、售后服务以及外观设计也受到众多消费者的关注。　　●六成以上消费者认为高端和售价关系不大。　　●近3/4液晶电视市场消费者认为3D液晶电视为目前的高端产品。　　●六成白色家电市场消费者认为变频空调为目前的高端产品，仅不足四成消费者认为滚筒洗衣机、三开门、对开门冰箱是高端产品。　　●2/3液晶电视市场消费者认为索尼是高端品牌，国外品牌高端认可度明显较高。　　●半数以上消费者认为格力是空调市场的高端品牌，松下、海尔、三菱高端认可度也较高。●西门子在冰箱、洗衣机市场的高端品牌认知度均为最高。　　购买倾向　　●当前有%的高端液晶电视消费者已经购买或打算购买3D液晶电视。　　●高达%的高端家电消费者已经购买了或准备购买变频空调。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　●当前中国高端家电消费者对于液晶电视、冰洗空等大家电的要求相对较高，也会相对花费更多的金钱去购买。　　●旧产品更新换代是目前高端家电产品的首要需求方式，房地产对于高端家电的推动作用也非常明显。　　●在选购高端家电产品的时候，有%的消费者会考虑其功能，%的消费者会考虑品牌，价格因素则更次之。　　●在高端家电的品牌倾向方面，国外品牌倾向高于本土品牌；专业化品牌倾向明显高于综合化品牌。多数消费者重视品牌的社会形象。　　一、观点态度调查　　本次调查中，首先针对全部家电市场消费者调查对于高端家电产品及品牌的认知：　　1、高端家电产品需要具备的特征　　新技术是决定高端与否的首要特征　　高端家电产品是一个主观性较强的概念，在本次调查中，高达%的消费者认为高端家电产品必须应用有高新科技。目前中国家电产品更新换代基本都是从技术层面出发的，新技术也决定了一个企业的生命力。另外，品牌因素、操作和功能、节能环保、售后服务以及外观设计也都有55%-70%的消费者认定为高端家电所必须。消费者还普遍认为针对少数群体的高端家电产品并不需要积极的宣传和大众消费者的认知。　　(图)高端家电产品需要具备的特征目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　可称为高端产品的家电　　2、消费者衡量高端产品的价格指标　　六成消费者认为家电高端与否同售价关系不大　　令人意外的是，上题中仅有%的消费者认为相对高昂的价格是高端家电产品的特征。中国家电市场事实上是价格导向型市场，价格基本上决定了哪种技术能够获得市场空间。但消费者对于高端家电产品的认知较为理性，并没有将高价等同于高端。本次调查中%的消费者认为是否是高端产品同产品价格的关系不大，产品功能设计等其他因素更为重要。仅有%的消费者认为售价最高的小部分产品是高端产品。　　(图)消费者衡量高端产品的价格指标　　3、主要家电市场高端产品类型消费者认知度　　近3/4消费者认为3D电视为高端产品　　对于液晶电视，%的消费者认为在XX年才开始正式发展起来的3D电视是目前的高端产品。而半数以上消费者认为LED背光液晶电视、46英寸以上大尺寸液晶电视以及互联网电视并不是高端产品。尤其是互联网电视，目前几乎已经成为本土品牌液晶电视的标准配置。　　(图)中国液晶电视市场高端产品类型消费者认知度　　白色家电市场中六成消费者认为变频空调是高端产品目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　在白色家电市场中，六成消费者认为变频空调是目前的高端产品，变频空调正是通过在技术上的革新来实现更节能和更舒适的目的。事实上目前变频空调已经成为今夏的主流产品，其产品售价同传统定频空调的差距也在明显缩小中。　　此前滚筒洗衣机、三开门冰箱、对开门冰箱都是白色家电市场的高端产品，而本次调查中仅有不到40%的消费者这么认为了。足见随着家电产品升级换代速度逐步加快，过去的高端产品也已经逐步走进千家万户，成为大众消费品。　　XX年中国高端家电消费行为调查报告XX年05月14日05:56　　查看网友评论字号:　　中国家电市场全面更新换代趋势明显，LED背光液晶电视、变频空调、滚筒洗衣机、三开门冰箱等高端产品现在都已经成为当前家电市场的新主流。为了了解中国家电市场消费者对于高端家电产品及品牌的认知，以及了解中国高端家电消费者的消费倾向，互联网消费调研中心ZDC特此进行调查：　　报告摘要：　　观点态度　　●新技术是决定高端与否的首要特征，品牌因素、操作和功能、节能环保、售后服务以及外观设计也受到众多消费者的关注。　　●六成以上消费者认为高端和售价关系不大。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　●近3/4液晶电视市场消费者认为3D液晶电视为目前的高端产品。　　●六成白色家电市场消费者认为变频空调为目前的高端产品，仅不足四成消费者认为滚筒洗衣机、三开门、对开门冰箱是高端产品。　　●2/3液晶电视市场消费者认为索尼是高端品牌，国外品牌高端认可度明显较高。●半数以上消费者认为格力是空调市场的高端品牌，松下、海尔、三菱高端认可度也较高。　　●西门子在冰箱、洗衣机市场的高端品牌认知度均为最高。　　购买倾向　　●当前有%的高端液晶电视消费者已经购买或打算购买3D液晶电视。●高达%的高端家电消费者已经购买了或准备购买变频空调。　　●当前中国高端家电消费者对于液晶电视、冰洗空等大家电的要求相对较高，也会相对花费更多的金钱去购买。　　●旧产品更新换代是目前高端家电产品的首要需求方式，房地产对于高端家电的推动作用也非常明显。　　●在选购高端家电产品的时候，有%的消费者会考虑其功能，%的消费者会考虑品牌，价格因素则更次之。　　●在高端家电的品牌倾向方面，国外品牌倾向高于本土品牌；专业化品牌倾向明显高于综合化品牌。多数消费者重视品牌的社会形象。?目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　一、观点态度调查　　本次调查中，首先针对全部家电市场消费者调查对于高端家电产品及品牌的认知：　　1、高端家电产品需要具备的特征　　新技术是决定高端与否的首要特征　　高端家电产品是一个主观性较强的概念，在本次调查中，高达%的消费者认为高端家电产品必须应用有高新。目前中国家电产品更新换代基本都是从技术层面出发的，新技术也决定了一个企业的生命力。另外，品牌因素、操作和功能、节能环保、售后服务以及外观设计也都有55%-70%的消费者认定为高端家电所必须。消费者还普遍认为针对少数群体的高端家电产品并不需要积极的宣传和大众消费者的认知。　　(图)高端家电产品需要具备的特征　　2、消费者衡量高端产品的价格指标　　六成消费者认为家电高端与否同售价关系不大　　令人意外的是，上题中仅有%的消费者认为相对高昂的价格是高端家电产品的特征。中国家电市场事实上是价格导向型市场，价格基本上决定了哪种技术能够获得市场空间。但消费者对于高端家电产品的认知较为理性，并没有将高价等同于高端。本次调查中%的消费者认为是否是高端产品同产品价格的关系不大，产品功能设计等其他因素更为重要。仅有%的消费者认为售价最高的小部分产品是高端产品。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　(图)消费者衡量高端产品的价格指标　　3、主要家电市场高端产品类型消费者认知度　　近3/4消费者认为3D电视为高端产品　　对于液晶电视，%的消费者认为在XX年才开始正式发展起来的3D电视是目前的高端产品。而半数以上消费者认为LED背光液晶电视、46英寸以上大尺寸液晶电视以及互联网电视并不是高端产品。尤其是互联网电视，目前几乎已经成为本土品牌液晶电视的标准配置。　　(图)中国液晶电视市场高端产品类型消费者认知度　　白色家电市场中六成消费者认为变频空调是高端产品　　在白色家电市场中，六成消费者认为变频空调是目前的高端产品，变频空调正是通过在技术上的革新来实现更节能和更舒适的目的。事实上目前变频空调已经成为今夏的主流产品，其产品售价同传统定频空调的差距也在明显缩小中。　　此前滚筒洗衣机、三开门冰箱、对开门冰箱都是白色家电市场的高端产品，而本次调查中仅有不到40%的消费者这么认为了。足见随着家电产品升级换代速度逐步加快，过去的高端产品也已经逐步走进千家万户，成为大众消费品。　　XX-2019年中国白色家电行业全景调研及投资潜力研究报告　　?　　?目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　?　　?【客服QQ】【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【文章来源】　　报告目录　　第一章XX年国际白色家电行业市场运行预测　　第一节XX年国际白色家电市场总况预测　　一、世界白色家电市场的进展概况　　二、世界白色家电产业正逐渐转向国内市场　　三、全球白色家电巨头加快争夺国内市场　　第二节XX年国际白色家电市场运行走势预测　　一、海尔跃居全球白色家电第一品pai　　二、全球白色家电主要品pai预测　　三、国内标准改写世界洗衣机市场版图　　第三节XX-2019年国际白色家电市场进展状况预测　　第三章XX年全球主要国家白色家电行业的进展态势预测　　第一节riben　　一、riben白色家电业逆市增长看好新兴市场　　二、XX年riben白电出货额下降1%　　三、XX年riben白色家电业大力挖掘市场需求　　第二节德国目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　一、德国白色家电市场趋势预测　　二、德国白色家电行业厂商介绍　　三、德国白色家电市场的销售渠道　　四、德国白色家电市场的消费者预测　　第三节韩国　　一、韩国白色家电市场趋势预测　　二、韩国白色家电行业厂商介绍　　三、韩国白色家电市场的销售渠道　　四、韩国白色家电市场的消费者预测　　第四章XX年国内白色家电产业运行环境条件预测　　第一节XX年国内宏观经济环境条件预测　　　　一、国内GDP预测　　二、消费价格指数预测　　三、城乡居民收入预测　　四、社会消费品零售总额　　五、全社会固定资产投资预测　　六、进出口总额及增长率预测　　第二节XX年国内白色家电产业政策环境条件预测　　一、新政策对白色家电行业的影响　　二、轻工业振兴规划为白电行业带来利好　　三、国内能耗指标趋严加速白电行业整合目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　四、我国白色家电有望出台待机节能标准　　第三节XX年国内白色家电产业社会环境条件预测　　第五章XX年国内白色家电行业运行动态预测　　第一节XX年国内白色家电进展现状透析　　一、白电在家电行业中具有优点地位　　二、我国白色家电进入大品pai时代，盈利来源趋于高端产品　　三、国内白色家电进入全面整合期　　四、白色家电行业进展特征预测　　第二节XX年国内白色家电消费者需求影响因素预测　　一、消费者对产品新概念的认知　　二、品pai、技能品质和外观时尚是影响消费者的三大因素　　三、节能环保、健康时(来自:写论文网:XX年中国高端家电消费行为调查报告)尚成为刺激和引导消费者前景消费的主要因素　　第三节XX年影响国内白色家电价格因素预测　　一、原材料成本持续攀升　　二、新劳动合同法抬高人工成本　　三、节能减排提高产品成本　　第六章XX年国内白色家电细分市场运行概况预测——冰箱市场目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　第一节XX年国内冰箱市场运行主要特征预测　　一、高端市场成角逐重点　　二、高端新品销售比重上升，三四级市场普及率提升　　三、市场销售额增幅大于销售量增幅　　第二节XX年国内冰箱行业市场运行态势预测　　一、冰箱产量稳定增长　　二、多开门和大容量冰箱成市场的热点　　三、双门冰箱市场份额始现萎缩　　四、冰箱市场呈现一二级市场向高端倾斜　　第二节XX年国内冰箱市场竞争格局预测　　一、品pai集中度加强　　二、外资品pai冰箱在国内市场销量下降　　三、市场份额继续向大厂商集中　　第三节XX年国内冰箱产品进展状况预测　　一、mei容冰箱进展状况　　　　二、走向环保与智能　　三、艺术冰箱进展状况　　四、消费的两极化状况　　第七章XX年国内白色家电细分市场运行情况预测——洗衣机市场　　第一节XX年国内洗衣机行业进展预测目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　第一节XX年亚太区域洗衣机市场预测　　一、亚太区域洗衣机市场回顾　　二、亚太洗衣机的品pai结构变化　　三、亚太洗衣机市场的渠道特征　　第二节XX年国内洗衣机产业进展预测　　一、新标准掀起洗衣机行业环保革命　　二、国内洗衣机品pai结构　　三、洗衣机市场价格分布情况　　第三节解读海尔洗衣机的消费者决策模式预测　　第四节XX年国内洗衣机竞争进入综合实力比拼　　一、市场：零售额同比增两成　　二、品pai：进入强者恒强时代　　三、产品：滚筒开始放量增长　　四、价格：均价小幅上涨　　五、渠道：看好百货、超市　　六、状况：技能是立足根本　　七、中外洗衣机市场竞争趋势　　第五节XX-2019年国内滚筒洗衣机的进展状况预测　　一、滚筒洗衣机四大进展新状况　　二、大容量滚筒洗衣机进展未来　　三、斜式滚筒洗衣机进展未来　　四、顶开式滚筒洗衣机进展未来目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　第八章XX年国内白色家电细分市场运行态势预测——空调市场　　第一节XX年国内空调市场运行概况预测　　一、空调市场范围走低理由预测　　二、从产品类别看市场销售情况　　三、国内空调市场悄然呈现出“四足方鼎”格局　　第二节XX年国内空调市场价格形势预测　　一、2100元以下机型市场空间继续萎缩　　二、空调价格呈现“过山车”式变化　　第三节XX年国内空调行业集中度预测　　一、空调行业品pai集中度进一步提高　　二、格力是空调旺盛需求和渠道建设的最大蠃家　　三、mei的业内排名：内销第二，出口第一　　第四节XX-2019年国内空调行业进展趋向分析预测　　一、变频空调迎来进展机会　　二、海外市场被寄予厚望　　　　三、海外建厂，谋求自主品pai　　四、空调价格预测　　第九章XX年国内白色家电市场进出口情况预测　　第一节XX年国内白电出口市场现状透析　　一、白电产品中空调中出口量居首，增速下降目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　二、我国白电公司对出口依存度高　　三、新兴出口市场保持增长　　四、XX年广交会家电类产品出口订单增长　　第二节XX年国内冰箱出口市场运行趋势预测　　一、国内冰箱出口态势预测　　二、国内冰箱产品出口结构稳步升级　　三、国内冰箱出口公司预测　　四、国内冰箱出口市场：非洲实现大幅增长　　第三节XX年国内洗衣机出口市场运行态势预测　　一、国内洗衣机出口局势预测　　二、国内洗衣机出口产品结构：双缸为主滚筒增长明显　　三、国内洗衣机出口市场：亚洲仍是出口大区　　四、国内洗衣机出口产区：五大区域划走七成份额　　第四节XX年国内空调出口市场运行形势预测　　一、国内空调出口态势预测　　二、继欧mei后，亚洲成我国另一主要空调出口地　　第五节XX-2019年国内白色家电出口未来预测　　一、国内白电行业竞争力强　　二、白电龙头公司将受益于出口　　三、新兴市场出口快速增长　　四、XX-2019年白色家电产品出口市场依然看好目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　第十章XX-XX年国内白色家电主要产品产量数据统计预测　　第一节XX-XX年国内家用电冰箱产量统计预测　　一、XX-XX年全国家用电冰箱产量预测　　二、XX年1-12月全国及主要省份家用电冰箱产量预测三、XX年1-12月家用电冰箱产量集中度预测　　第二节XX-XX年国内家用洗衣机产量统计预测　　一、XX-XX年全国家用洗衣机产量预测　　二、XX年1-12月全国及主要省份家用洗衣机产量预测三、XX年1-12月家用洗衣机产量集中度预测　　第三节XX-XX年国内房间空气调节器产量统计预测　　一、XX-XX年全国房间空气调节器产量预测　　二、XX年1-12月全国及主要省份房间空气调节器产量预测三、XX年1-12月房间空气调节器产量集中度预测　　第四节XX-XX年国内家用电风扇产量统计预测　　一、XX-XX年全国家用电风扇产量预测　　二、XX年1-12月全国及主要省份家用电风扇产量预测　　三、XX年1-12月家用电风扇产量集中度预测　　第五节XX-XX年国内电饭锅产量统计预测　　一、XX-XX年全国电饭锅产量预测　　二、XX年1-12月全国及主要省份电饭锅产量预测　　三、XX年1-12月电饭锅产量集中度预测　　第六节XX-XX年国内微波炉产量统计预测目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　一、XX-XX年全国微波炉产量预测　　二、XX年1-12月全国及主要省份微波炉产量预测　　三、XX年1-12月微波炉产量集中度预测　　第七节XX-XX年国内家用吸排油烟机产量统计预测一、XX-XX年全国家用吸排油烟机产量预测　　二、XX年1-12月全国及主要省份家用吸排油烟机产量预测三、XX年1-12月家用吸排油烟机产量集中度预测　　第十一章XX年国内白色家电市场竞争趋势预测　　第一节XX年国内白电公司市场格局预测　　一、五大巨头脱颖而出　　二、我国白电需产业范围化　　三、国内白电公司冲刺世界白电前五位　　第二节XX年国内白色家电市场占有率情况预测　　一、白色家电国产品pai市场占有率预测　　二、欧韩萎缩，日系强势　　第三节XX年国内白色家电分产品市场占有率情况预测　　一、空调市场占有率　　二、国产洗衣机领跑市场　　三、冰箱市场格局已悄然改变　　第四节XX年国内白色家电渠道厂商的竞争格局预测　　第五节XX年外资白电在国内市场的表现预测　　一、本土品pai仍占主要地位目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　二、外资品pai在我国高端产品市场具有优点地位　　第十二章国内白色家电重点公司竞争性财务数据预测　　第一节青岛海尔股份有限企业　　一、公司概况　　二、公司主要经济指标预测　　三、公司盈利能力预测　　四、公司偿债能力预测　　五、公司营销能力预测　　六、公司成长能力预测　　第二节珠海格力电器股份有限企业　　一、公司概况　　二、公司主要经济指标预测　　三、公司盈利能力预测　　四、公司偿债能力预测　　目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。