广告学论文：广告语的语言艺术分析

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1、根据本节教材用实验和猜测相结合的方法来说明生命起源的特点，教学方法也就选择学生观察投影片、猜测和查资料相结合的方法进行教学。广告学论文：广告语的语言艺术分析　　广告学论文：广告语的语言艺术分析　　随着商业经济的发展，广告活动发展迅速。“言而无文，行之不远”，广告如果仅仅枯燥的灌输产品信息，就难以打动消费者的心。好的广告语不仅会更好地树立产品形象，同时也成为企业形象和口碑传播的一件利器。　　广告语言用语音的形式表达语言的意义，很多著名广告容易被人们记忆，因为它们具有符合记忆规律的节奏和韵律。广告策划者通过对广告语语音的修饰，使其具有艺术性

2、，不仅有利于受众的记忆，达到提高广告效果的目的。　　音节匀称意大利医生雷地证明腐肉不能生蛆的实验投影片，巴思德的“鹅颈瓶实验”投影片，原始地球的投影片，米勒实验的投影片。根据本节教材用实验和猜测相结合的方法来说明生命起源的特点，教学方法也就选择学生观察投影片、猜测和查资料相结合的方法进行教学。　　广告语会根据表达的需要，更加注重音节美，常会选用相同音节的词或短语。如：1.你不理财，财不理你。2.从容，是一种境界；理性,是一种成熟。3.龙腾虎跃中国人，欢天喜地剑南春。例1的“你”和“财”是利用单音节词使音节整齐；例2的“从容”和“理性”是

3、利用双音节词使音节整齐；例3的“龙腾虎跃”和“欢天喜地”是利用多音节词使音节整齐。三个广告语的上下分句字数相同，音节数目相同，如果把例1的“你”或“财”换成双音节词，把例2中的“从容”或“理性”换成单音节词，把“龙腾虎跃”或“欢天喜地”换成单音节词或双音节词，就不会有原来整齐的韵律感和音节美了。　　平仄协调　　广告语中平仄搭配，能够美化语言声调，读来有抑扬顿挫、优美婉转之感，增强广告语言的音乐美和感染力。如：1.借问酒家何处有，路人遥指杏花村。2.让梦想接入现实。例1是直接引用的杜牧《清明》里的后两句，这两句的声调分别是“仄仄平平平仄仄

4、，平平仄仄仄平平”，平仄相对，轻重变化，具有鲜明的节奏感。例2是以仄声起以平声结束，仄起平收。两个例子都是平仄协调，使广告语读起来有参差错落、和谐优美的韵律，给人以美好的听觉感受。　　押韵整齐　　广告语中使用押韵会使语言具有回环往复的音乐美。例如：　　1.家有三洋，冬暖夏凉。2.康师傅方便面，好吃看得见。3.知其道，明其妙。4.好空调，格力造。5.要想身体好，请喝健力宝。例1中“洋”和“凉”押“ang”韵；例2“面”和“见”押“ian”韵；例3和例4、例5中“道”和“妙”、“调”和“造”、“好”和“宝”都是押“ao”韵。五则广告的共同点

5、都是押韵整齐，具有一种回环往复的音乐美。意大利医生雷地证明腐肉不能生蛆的实验投影片，巴思德的“鹅颈瓶实验”投影片，原始地球的投影片，米勒实验的投影片。根据本节教材用实验和猜测相结合的方法来说明生命起源的特点，教学方法也就选择学生观察投影片、猜测和查资料相结合的方法进行教学。　　在广告语中一般会根据场合、环境、用途等因素选取合适的词语，恰到好处的词语可以给广告增色，还能提高表达效果。中华文化博大精深，从古到今，富有文化内涵和个性的方言词、俗语、文言诗词和歌词比比皆是，有些俗语通俗易懂，中外许多企业广告语都纷纷将其借用到自己的广告宣传中。　

6、　巧用方言词　　将方言词运用到广告语中能突出某一地方特色，使其别具一番风韵，耐人寻味。如杉杉西服的广告语“不要太潇洒”，“不要太……”在沪语中表示的意思是“实在太……”的意思。“实在太潇洒”，这种带有强烈肯定意味的口语，幽默的调侃无须解释便可心领神会。在沪方言的条件下，否定句变为肯定句，人为地制造出受众对产品的期待心理，这种方言词汇的使用，能够跨越地域语言文化的差异，被更加广泛的受众所接受。　　妙用俗语　　好的广告语不光是靠平铺直叙的语言来描述产品特性，还要具有一定的语言艺术来吸引受众，将俗语运用到广告语中备受广告策划者的青睐。例如：1

7、.喝酒必汾，汾酒必喝。2.车到山前必有路，有路必有丰田车。例1巧妙地将俗语“分久必合，合久必分”改造成“汾酒必喝，喝酒必汾”，容易让受众记忆，更突出了　　汾酒历史的悠久。例2外国的汽车广告语引用中国俗语，将中西文化巧妙结合，并且套用顶针，“有路必有丰田车”描述了可以穿越任何障碍的丰田车的平稳的特性。意大利医生雷地证明腐肉不能生蛆的实验投影片，巴思德的“鹅颈瓶实验”投影片，原始地球的投影片，米勒实验的投影片。根据本节教材用实验和猜测相结合的方法来说明生命起源的特点，教学方法也就选择学生观察投影片、猜测和查资料相结合的方法进行教学。　　引用

8、文言诗词　　将古代文言诗词应用到广告中，能使产品增加艺术性。如：1.何以解忧，唯有杜康。2.老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。例1诗句出自曹操的《短歌行》，杜康酒的名字蕴含其中，既体现了其历史悠久，又将杜