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1、广告语言艺术浅析学号:071040659姓名平涛指导老师:阎宏伟摘要:在市场经济中,广告成功与否,是用销售业绩来衡量的.而凡举优秀的广告作品,无一不有精美的语言文字.广告语言是广告的灵魂和核心,巧妙的广告语言能给商家引领商机.树立企业的良好形象,达到事半功倍的效果.广告作为商业艺术,它的艺术价值是依附于它的经济价值而存在的,其艺术性道德表现在对信息对艺术化包装与处理.关键词:商业广告,语言,艺术,语言手段。Abstract:Inthemarketeconomy,theadvertisementsuccessornot,isweighswiththesalesresul
2、t.Buteveryliftstheoutstandingadvertisementwork,allhasthefinelanguageandwriting.Theadvertisementlanguageistheadvertisementsoulandthecore,theingeniousadvertisementlanguagecaneagerlyanticipatetheopportunitytothebusiness.Setsupenterprise'spositiveimage,achievesthetwicetheresultwithhalftheef
3、forteffect.Theadvertisementasthecommercialart,itsartisticvalueisattachesinitseconomicvalueexists,itsartisticsexualmoralitydisplaystotheinformationtoartpackingandprocessing.keyword:Commercialadvertizing,language,art,languagemethod.广告语言是广告的核心主体，广告计划的拟订，媒体的选择，产品与市场的调查分析，都是广告的重要工作，但如果没有文字或语
4、言就不能发挥广告信息桥梁的作用。如果没有语言文字，就不能成为广告。广告语言还是广告的重要的构成因素，是广告的主要载体，作为现代汉语的一个重要组成部分，其艺术特色表现在精确精准，生动形象，通俗易懂，标新立异等多个方面。在当前商业文化的影响之下，商业广告语言更多地体现了商家急功近利的心理。在广告语言上更多地利用比较直白的阐述性语言，缺少感性特征和想象空间。广告是一种宣传商品的艺术，它本身首先是一种商品，其次才是一种艺术品。也可以说，广告自身的艺术价值是依附于它的经济价值而存在的。这就意味着，广告不是一般意义上的纯艺术，而是功利性很强的商业实用艺术，以艺术为包装，寓商业于艺
5、术是广告艺术的根本特征。广告艺术的商业性是同它与生俱来的职能和使命分不开的。广告的首要职能是充当商家与消费者之间的桥梁，让供需双方通过广告了解市场动态和商品信息，从而发挥指导消费、扩大生产、促进流通、提高效益的作用。在追求最大限度的经济利益这一点上，广告从来都是旗帜鲜明、毫不含糊的，只不过有时有艺术面纱的遮掩，显得略微含蓄一点而已。因此，对广告来说，其艺术手段的运用最终是为了信息传输的准确与高效。艺术性是紧紧捆在广告的促销功能这辆战车上的。按照这种标准，那种不能吸引消费者注意的广告广告固然不能算是“美的作品”，但如果只把消费者的注意力引向广告本身而不是引向商品，也同样
6、不能算是成功的广告。广告创作不能脱离商业性这个特点，来单纯追求画面的美，色彩的美，语言的美。广告艺术美的要素决不能游离于广告营销战略整体构想之外。如果这种美的要素无补于营销的目的，甚至对广告目标起到一种干扰，转移和淡化作用的话，就应当毫不吝惜地割舍。商业广告是一种市场的促销手段，其主要目的是传播信息，吸引大众去欣赏，接受，促进销售目的，获取利润。因此它考虑的就是如何适应消费者的需求通过传播新的消费观念，培养制造消费者，进而促进和指导消费。简明生动，易懂易记，有创意，有幽默感的广告语言，能充分反映商品的个性和企业的品质，能够充分给消费者留下美好的深刻的印象，从而更好的达
7、到促效的目的。因此，不难看出，广告也是一门语言艺术。广告学家一致认为，广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。广告的终极目的是实现销售，正是在这种目的下，广告语言的设计和运用中有着独特的艺术魅力。广告语言作为传播的一种基本手段，作为广告创意的一个基本元素，作为广告的“点睛之笔”，是决定广告成功的关键性条件。广告能否吸引消费者的注意，记忆是关键。因此，成功的广告语言必须是给人以深刻印象，能强烈而持久地存在于人们的记忆中。广告创作者要运用心理学原理紧紧抓住记忆这一点，从语言，语义，句式，修辞等方面入手，增强广告的诱导作用。广告也已成为人们生活中
