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时间:2018-12-13
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1、XX旅游市场营销策划案XX旅游市场营销策划一、XX简介XX市,地处广西壮族自治区东北部,109°36′至111°29′、北纬24°15′至26°23′,是广西壮族自治区最重要的旅游城市。平均海拔150米,总面积27809平方公里,是世界著名的风景游览城市和历史文化名城,享有山水甲天下之美誉。XX风景秀丽,主要是以漓江风光和喀斯特地貌的山水景观为代表,有山青、水秀、洞奇、石美“四绝”之誉,“千峰环野立,一水抱城流”,景在城中,城在景中,是XX景观的独特魅力。游览XX一般需要4—5天的时间,游漓江、逛阳朔、遇龙河漂流都是你需要在XX体验的事情,正所谓“看山观水、游山玩水”,
2、是XX旅行的永恒主题。XX旅游资源丰富。其特点和优势:一是山川秀丽独特。典型的岩溶地貌赋予XX“山青、水秀、洞奇、石美”的山水风光,素有“甲天下”的盛誉。二是自然资源和人文资源浑然一体。有各具特色的漓江、芦笛岩、尧山等XX市景区和以花坪、秦堤、灵渠、猫儿山青狮潭水库为主的外环景区。漓江景区已被列为国家级风景名胜区,兴安灵渠被列为国家重点文物保护单位。三是城市与景区交融,推窗、出门就能见景,且景观分布适当,旅游可达性好。四是景观分布的空间层次多,且各具特色,便于多种旅游线路的组合与分期分区开发。五是多数景区有城镇做依托,部分景区已有一定的开展基础,适宜开展多功能、多层次、
3、多种形式的旅游活动,增加可游性。二、XX的旅游发展现状及问题(一)XX市旅游发展现状XX旅游发展较成熟,具有稳定的市场客源,而中青年和老年人是XX主要的旅游人群。XX的游客受教育水平较高,所从事职业和所获得收入使他们具有较强的购买能力。去年XX市接待国内外游客突破2千万人次,达到2246万人次,其中接待境外游客达到148万人次。总体看来,XX市区及阳朔的景区景点是游客的主要旅游目的地,而游客对XX的认知也局限于XX市区景点及阳朔、兴安、临桂、荔浦等近市区县域景点。XX主打旅游产品“三山两洞一条江”得到了游客的青睐。XX各类旅游资源中,最受欢迎的是自然山水景观,其次是溶洞
4、景观和民族风情。而XX的历史文化吸引力相对较弱,但事实上,XX是我国第一批历史文化名城,有着悠久的历史文化。靖江王陵、李宗仁故居、桂海碑林等都是有代表性的历史文化类资源。历史文化类资源吸引力不够。分析其原因,一方面是“XX山水甲天下”的名声在外,一定程度上削弱了XX作为历史文化名城的背景;另一方面,旅游开发为顺应市场需求以山水景观为主,因此在历史文化方面开发力度上相对不够,这也从反面说明历史文化类资源还具有开发潜力。(二)XX市旅游发展存在的问题XX旅游商品种类繁多,基本能够满足外地游客购物的需要,但是,部分持否定意见的游客也提出商品品种较少,雷同较多,随处可见同样的产
5、品,体现不出个性化,缺乏特色,而且在价格上偏贵,外观和造型上也过于陈旧,缺乏现代感。游客对XX旅游接待设施的评价较差,反映的问题主要有餐饮质量差、可选择的余地小、车多路窄、交通混乱等。XX的旅游服务质量获得一定好评,但同时需注意部分游客反映出来的问题,不断提高服务质量,规范操作。XX旅游市场价格基本能被市场接受,同时所反映出的景点门票价格不明朗或者偏贵,和景区质量不成正比等问题也说明XX旅游市场还需进一步规范。三、XX市旅游内外环境分析(一)外部环境分析1.经济环境从全国范围来看,我国的经济发展取得了举世瞩目的成就,人民的生活水平也越来越好,我国的大众旅游时代已经到来。
6、旅游业正在发展成为世界上最大和增长最快的产业之一。2.社会环境近年来,国家大力推进旅游产业的发展,尤其是在西部大开发战略中,把发展西部旅游业摆在了极为重要的位置。正因为如此,中国旅游必将迎来前所未有的发展。旅游法规方面,国家旅游局等相关主管部门先后制定许多法律法规,以确保旅游行业的止常有序发展。国家批准XX国际旅游胜地的建设,广西高铁的开通。漓江入选美国CNN评选全球15条值得旅游最美河流。XX入选“最美中国榜”、“中国十大休闲城市”、“中国十佳品牌会展城市”等榜单。XX市政府积极响应中央的号召,适时提出了要把我市旅游业发展成为国民经济的支柱性产业之一;鼓励有条件的旅游
7、企业做大作强,积极吸引外资进行旅游产业方面的投资,相应制定了许多优惠的政策,鼓励国内外的企业、大财团对我市的景区、景点、旅行社和其他企业进行兼并和重组;鼓励个人和企业投资旅游业,实现旅游投资主体的多元化。(二)内部环境分析1.旅游资源XX市气候温和湿润,平均气温19℃,古诗云:“五岭皆炎热,宜人独XX”。XX是世界上最典型的喀斯特地貌,自然风光迤俪,以“山青、水秀、洞奇、石美”著称于世,素有“山水甲天下”之美誉,百里漓江“水绕青山山绕水,山浮绿水水浮山”,构成XX山水的精华。市区千峰环立,一水抱城,景中建城,城中见景,城景交融,世所罕见。
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