私人事件传播中不同媒体议程设置的博弈

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1、私人事件传播中不同媒体议程设置的博弈【摘要】伴随着媒介生态环境的改变，议程设置理论产生了较大的变化。以“王宝强离婚事件”为例对媒体关于私人事件传播的议程设置进行探究发现，私人事件在公共空间传播过程屮，私人议题会由私人属性向公共属性转换。网络媒体和公众在关注议题私人属性方面形成共振。传统媒体关注私人议题的公共属性，与公众议程存在断裂。在公众议程处于强议程的背景下，传统媒体与其形成博弈与抗击。传统媒体在抗击公众议程的过程中对其公共属性认识不足，没有科学有效的舆论引导，进而失去了传播主导权和影响力。传统媒体要想有效引导公众议

2、程，应转变观念，对于私人议题可能出现的公共属性要保持高度关注，不能失语，应积极进行舆论引导，参与公共议题的设置，从而在新的媒介环境下提高议程设置能力，保持和增强传播主导权。【关键词】私人事件；“王宝强离婚事件”；媒体议程；公众议程；议程设置一、“王宝强离婚事件”：私人领域的公共化哈贝马斯在《公共领域的结构转型》中提出了“公共领域”的概念，公共领域又称“公共空间”，是“政治权力之外，作为民主政治基本条件的公民自由讨论公共事务，参与政治的活动空间”[1]。微博作为社会化媒体，是自媒体时代典型的公众传播和互动的平台，具有UG

3、C（用户生成内容）的属性，用户可以在微博平台传播信息和进行交流互动。微博平台是典型的“公共领域”。与“公共领域”相对的是“私人领域”，也称“私人空间”，它是“以个体独立人格为基础的私人活动?C私人交往空间”[2]。在传统的社会空间里，“公共领域”和“私人领域”有着相对明确的界限。但是到了网络时代，两个“领域”的界限就变得模糊不清了，在Web2.0技术的基础上，公众可以在网络空间屮拥有自己的“私人领域”，同时网络空间作为一个“公共领域”存在。微博空间就是这样一个“公共领域”和“私人领域”共存的空间。公众作为微博用户拥有自

4、己的账号，作为“私人领域”而存在，同时公众可以在微博空间参与公共事物的讨论。在“王宝强离婚事件”中，王宝强在微博平台发布具有私人属性的信息时，属于在“私人领域”活动，但是公众一旦围绕私人属性的信息进行讨论，掀起舆论，这条信息便进入了“公共领域”。私人领域公开化成为自媒体时代的鲜明特征，由于微博平台的开放性，私人空间又具有被公众和媒体关注的可能性，私人空间、私人领域有演变成公共空间、公共领域的趋势，亦即网络私人空间由于公众、媒体的广泛关注异化为公共空间，私人事件成为公共事件。[3]“王宝强离婚事件”就是私人领域的公共化。

5、夫妻离婚本是私人事件，却在微博平台得到公众和媒体的热烈讨论，最终演变成一个公共事件。笔者认为，私人事件之所以演变成了公共事件，是因为私人事件的议题延伸出了公共属性。二、作为私人属性的议题：由爆料到真相挖掘的闭环公众议程“王宝强离婚事件”的源头是王宝强利用其微博账号发布离婚声明，作为私人事件出现在微博平台。王宝强作为公众人物，拥有众多的粉丝，私人属性的明星八卦新闻得到关注也无可厚非。但是在今年奥运会期间，“王宝强离婚事件”的持续性和全空间关注，最终演变成公共事件却值得思索。本文所选取的部分样木是2016年8月14日至8月

6、18日（注：根据微指数的数据，8月14円后“王宝强离婚”微指数高于“奥运会”，8月18日后，“奥运会”的微指数开始高于“王宝强离婚”的微指数）的微博数据、央媒微博平台的关于“王宝强离婚事件”的数裾和大众媒体关于“王宝强离婚事件”的报道以及网络数据公司关于“王宝强离婚事件”的统计数据。“王宝强离婚事件”作为私人事件出现，信源来自王宝强的个人微博。据微舆情监测系统统计，@新浪娱乐、@辣条娘、@聚美陈欧、@尸姐、@然后下面就没了、@头条新闻、@猫少侠在“王宝强离婚事件”的传播屮起到了关键作用，事件的快速扩散是由于网络媒体和微

7、博大V的聚焦关注。这种聚焦关注使得“王宝强离婚事件”在微博空间达到了全覆盖的程度。所以，前期“王宝强离婚事件”的议程是由网络媒体和公众共同设置的结果。在大众媒体中，都市媒体跟进报道，但并没冇改变原冇的奥运会议程，中央媒体官方微博失语子此事件，坚持奥运会议程。官方媒体的失语并没有影响公众对这一事件的关注度。公众在微博空间有话语权，具有了自我设置议程的能力。微博空间具有很强的形成话题的能力，话题的排名是根据网友的讨论程度，热门话题都是根据微博中的流量走向和信息聚合通过一定的程序自行生成。［4］所以，在微博空间，公众具有“自

8、我设置话题”的能力，微博议程也就是公众议程。“王宝强离婚事件”本身具有掀起舆论的引爆点。一是王宝强离婚声明中其妻子的出轨和王宝强的媒介形象，王宝强是草根形象的代表。王宝强媒介形象反映在其影视作品中，从“独立电影”《盲井》中的年轻矿工凤鸣，到冯氏贺岁剧《天下无贼》中的农民工傻根，到热播反特片《暗算》里的瞎子阿炳，再到引起极大反响的军