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1、-浅析南方航空公司的发展战略【摘要】快速发展中的南方航空公司，机队规模与运输能力迅速提高，但在经营的过程中，盈利能力不强，持续盈利能力不高的问题逐渐显现出来，为确保企业持续发展、长盛久安，制定和实施企业的发展战略是关键。本文结合航空运输企业的特点，从宏观经济环境分析入手，对我国宏观经济环境、公司发展政策环境和竞争环境进行研究。提出南航必须继续坚持自己的长期发展战略，继续培育和发展自己的核心能力，形成竞争优势，打造自己的核心竞争能力。本文从航线网络布局、机队配置、一体化运营、市场营销、人力资源管理、信息技术应用以及企业文化
2、建设等几个方面进行数据收集与整理，开展职能战略分析，提出职能战略方案，以及支持公司整体经营战略的实施及建议。关键词：现状环境发展战略Abstract:TherapiddevelopmentofChinaSouthernAirlines,thefleetsizeandtransportationcapacityquicklytoimproveprofitabilityisnotstrong,butinthecourseofoperations,graduallyrevealed,sustainedprofitability
3、isnothigh,toensurethesustainabledevelopmentofenterprises,longShengjiuAntodevelopandimplementabusinessdevelopmentstrategyisthekey.Inthispaper,thecharacteristicsofairtransportenterprises,startingfromthemacroeconomicenvironmentanalysis,thestudyofChina'smacro-economi
4、cenvironment,thedevelopmentofthecompanypolicyenvironmentandthecompetitiveenvironment.ProposedSouthernAirlinesmustcontinuetosticktotheirlong-termdevelopmentstrategy,continuetonurtureanddeveloptheirowncorecompetencies,creatingacompetitiveadvantage,buildtheirowncore
5、competitiveness.Fromthelayoutoftheroutenetwork,fleetconfiguration,integrationaspectsofoperations,marketing,humanresourcemanagement,informationtechnologyapplications,andcorporatecultureconstructiondatacollectionandsorting,tocarryoutthe.---functionsofthestrategican
6、alysis,theproposedfunctionsofstrategicprograms,aswellassupportimplementationofthecompany'soverallbusinessstrategyandrecommendations.KEYWORDS:PresentsituationEnvironmentDevelopmentstrategy.---目录1导论５2南方航空公司的历史沿革与现状５2.1南方航空发展历史62.２南方航空公司的现状62.2.1公司重组整合方面62.2.2机队结构方面
7、72.2.3安全基础方面72.2.4航线网络方面72.2.5国际联盟方面82.3南方航空公司面临的发展问题82.3.1公司发展中的盈利能力不强82.3.2竞争力低于对手83南方航空公司外部环境与竞争势态分析93.1经济因素分析93.1.1国内经济因素分析93.1.2国际经济因素分析93.2南方航空公司竞争态势分析103.2.1替代产品威胁103.2.2潜在进入者威胁103.2.3行业内部竞争特点103.3南方航空公司优势分析与劣势113.3.1技术优势分析113.3.2生产与成本分析113.3.3公司品牌分析113.3.
8、4社会网络资源分析114南方航空公司发展战略实施124.1加强国内航线124.2建设国际航空枢纽124.3机队配置战略134.4一体化运行战略144.5市场营销战略144.6人力资源战略154.7信息技术应用战略164.8企业文化战略16５对南方航空公司发展战略的建议17.---结束语18谢辞19文献20.---1导
