现代广告设计中的水墨意境

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1、现代广告设计中的水墨意境［摘要］水墨艺术不仅展示了中国人对美、对理想的一种潜在需求,也是中国传统文化鲜明的艺术表现形式，并且给现代设计提供了一种全新思路。现代社会屮，水墨已经从单纯用来书写的媒介，转变为信息化时期广告设计的一种艺术语言。由于新媒体的诞生、新技术的运用使得现代广告设计出现了新的发展空间。中国传统水墨艺术在现代广告发展中产生了重要的影响。本文论述了在新的时代背景下中国文化之水墨在广告设计中所产生的新意境。［关键词］水墨；信息化；广告设计［中图分类号1J218.1［文献标识码］A［文章编号11005-3115(2009)01-0087-03一、广告设计的现状随

2、着信息技术的进步以及信息流通的加速，广告设计越来越国际化、快速化。广告设计己经成为现代人生活中不可缺少的一部分，无论是报纸、杂志、电视，还是品牌到包装，互联网广告、户外广告、广告设计的功能不断得到提升和放大。广告设计风格也百花齐放、各具特色，不论画面构成元素还是视觉效果，都有了惊人的发展。(一)广告设计广告设计首先离不开对市场和产甜本身的定位。任何一则广告设计要达到其预想的市场功效，对市场和产品本身的定位是相当重要的。影响广告设计效果的元素除了媒体外，广告设计中的视觉元素本身的符号也对广告产生了深刻影响。另外，广告设计是一门交叉性学科，涉及到社会、心理、文化等多个方面，

3、因此广告设计也是多方面的知识和技能的展现，除了对实践专业技能的掌握，对文化的积累也非常重要。（二）现代广告发展的新特征信息迅速流通，经济全球化，广告设计也越来越注重本土民族文化的运用。因此，能否在设计中体现出文化的内涵，能否将中国元素巧妙地运用到设计中去，对设计者的知识背景和对文化的理解能力都提出了耍求。二、现代广告出现了新的空间和领域数字信息时代，伴随着技术日新月异的变化和发展，现代技术逐渐取代了传统制作工艺，数字信息技术的普遍应用带来的技术革命席卷全世界。现代信息技术表现和记录人类物质和精神世界的数字、语言、文字、声音、图画和影像等信息传播方式，都可以用计算机的二进

4、制语言进行数字化处理，从而可以浑然一休、相互转换。另外，媒休的不断扩展和技术更新，以及第四大众传媒互联网和第五大众传媒的手机间点对点的信息传播，使得报纸、广播、电视和书籍、杂志、电影等传统大众传播媒介在形式之间的差异正在缩小或消失；交互式传播媒体的出现，使得传播者与受众之间的传统关系正面临巨大变化。电脑技术的更新，互联网络的出现，一种新的媒体形式互联网媒体也随之诞生了。互联网媒体的传播功能与效果也在逐渐向传统媒体提出挑战，出现了“新媒体”一一视频博客、文字和图片博客、网络论坛等，人类进入了真正的信息时代。新媒休的诞生使广告设计也产生了新的改变。新技术的应用、新媒体的不断

5、创新，必然促进现代商业广告设计领域的拓展。中国传统艺术之水墨广告表现形式在现代广告设计中的成功，也为水墨在现代技术下的广告设计注入了新鲜元素。三、中国传统文化Z水墨与信息化时期的广告水墨是中国传统文化的一个重要象征，也是中国传统文化的一个重要表现形式，在广告设计屮，对文化的体现也正是通过这一表现形式来向人们展示的。在中国传统文化中，水墨形式不仅代表了中国传统文化的一种精神，并且水墨效果也是屮国文化的一个重耍的符号形式，从其产生的那一刻起，就对中国的文化产生了重要影响。(-)水墨表现技法在现代广告设计中的表现形式在信息化的今天，水墨成为中国民族文化表现的一种重要形式，有着

6、重要的地位，如何把水墨意境和其独特的色彩运用到现代设计中去，是信息化时期广告设计耍解决的一个重耍问题。1•中国传统水墨表现技法中国传统水墨效果是一种具有中国特色的独特艺术形式。水墨这种艺术表现形式，是中华民族文明历史的表现，也是中国历代文人墨客的审美艺术。水墨艺术从古到今源远流长、博人精深，不仅是中华民族传统文化的瑰宝，更是世界艺术之林的一道亮丽风景。水墨艺术作为艺术创作和艺术表现的一种重要而独特的手段，以其不可替代的文化特质，影响着现代广告设计的发展。水墨艺术的表现在造型方法上也极具中国传统文化影响，而笔墨则是水墨之基础。在技法上，“笔”通常指勾、勒、皴、擦、点等笔法

7、，“墨”指烘、染、破、泼、积等墨法。对运笔的速度及技巧的改变，勾、扫、点、晕、泼墨法，皴法等技法综合交叉或单独运用，都能取得多层次、多变化的笔触效果，其意趣可谓微妙丰富、意境深远。由于水墨多变的形式，在现代许多的商业广告中水墨手法都得到了很出色的表现。墨的晕染效果与外形的和谐组合，纯粹、简洁而又丰富，磅礴大气而又飘逸非凡，大面积的白与黑或干或湿，或浓或淡，产生的不同层次，给人以脱俗灵动的感觉,将中国画笔墨的灵性发挥得淋漓尽致，在视觉上给人以强烈的冲击感。2.水墨表现的形式及意境意境即水墨之“神”，所谓“神”就是对于物象的“形”追求是似非似