长沙通程集团经济型酒店发展战略分析

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1、-长沙通程集团经济性酒店发展战略研究我国品牌经济型酒店所属酒店数量如表1.1所示。始于1997年的锦江之星是我国最早开展经济型酒店业务的专业化酒店，目前该公司通过投资、特许加盟等方式管理的经济型酒店已达100多家，在未来3年锦江之星还将增开350-400家酒店，力争2008年突破500家。原本只在深圳发展的中青旅近期也突然加快了扩张步伐，已开始在广州、东莞、肇庆、北京等四地发展经济型酒店。由首旅和携程两大旅游巨头缔结成的新兴连锁型经济酒店品牌如家酒店连锁，至今已发展到近90余家，并将在两年内将店面增加至

2、100家，加速在经济型酒店市场的圈地。表1.1我国民族经济型酒店榜品牌开业酒店数客房数品牌开业酒店数客房数如家110131627天连锁161779锦江7610523汉庭商务酒店111460莫泰368267中州快捷101405速8313341新宇之星101063中江172310欣燕都141053格林豪泰141914日月光12687数据来源：中国经济型酒店网(截至2006年10月)在经济型酒店行业迅速发展的情况下，各地经济型酒店业开始迅速发展起来。经济型酒店多采取连锁加盟或特许经营的方式，其全国性发展战略所

3、代表的品牌化和连锁化是必然的道路，也是降低成本，稳定质量和客源的客观需求。如家酒店连锁进入天津，开业当天在天津河东区进行了盛大的开业庆典活动，甚至邀请河东区政府主要领导，几乎同时，国际酒店巨头法国雅高酒店集团旗下的经济型酒店宜必思也进驻天津。在国际上有着“酒店业的麦当劳”美誉的速8酒店进驻杭州，并且使厦门成为其进军福建的第一个城市。快捷酒店使福州的酒店行业将出现一个新名词，仅仅提供住宿的有限服务，摒弃了星级酒店一贯的餐饮、康乐、商场等附加服务。但根据调查，目前我国的经济型酒店主要集中在华东地区，其份额占

4、据了我国经济型饭店的半壁江山，达60％以上。这就意味着，在经济发展水平与之相当的华北地区、华南地区，甚至经济发展稍微逊色的华中地区、西南地区、东北地区，经济型酒店业也将有很大的市场空间，对于湖南来说这个市场空间将更大。相比较而言，国外经济型酒店已有相当长的发展历史，在长期的经营过程中积累了自己的管理模式与经验，拥有管理、品牌、资金等众多优势，目前世界主要的经济型酒店品牌如表1.2所示。但是，外资酒店的进入还属于试探阶段，没有到大规模布局的程度。天天、假日、万象等国际品牌还没有以正规方式进来。------

5、-2-------高级管理人员工商管理硕士学位论文表1.22005年世界主要经济型酒店品牌榜品牌开业酒店数客房数品牌开业酒店数客房数假日饭店(HolidayInn)148469995速8(Super8Motels)2076125844舒适客栈(ComfortInns)2415182034品质客栈(QualityInns)96698432天天客栈(DaysInnsofAmerican)1872153701汽车酒店6(Motel6)89392949汉普顿客栈(HamptonInn)1290130398宜必思

6、(Ibis)69275606快捷假日(ExpressHolidayInn)1512126035资料来源：根据中国经济型酒店网资料统计整理国内经济型酒店只有趁现在尽可能扩张，迅速形成规模优势，提升品牌影响力，才能保住经济型酒店这块“地盘”。否则，中国酒店业将面临高端和低端全部为外资占据，大量的中资酒店集中在中端恶性竞争的尴尬局面。国内经济型酒店属于发展的初级阶段，虽然在向国际标准看齐一点上行业内基本达成了共识，但就像美国的经济型酒店与欧洲的存在不同一样，我国的具体国情、国内市场与国际经验之间是存在不小的差

7、距，如果对发达国家现成做法的克隆和模仿或是一般意义上的引进和复制，我国的经济型酒店民族品牌将会没有自己的个性与特色，更无法与国外知名品牌的竞争中争得自己应有的市场份额。1.1.2研究意义在当前经济型酒店迅速发展的今天，国内外各主要酒店品牌已经开始向经济型酒店进军。虽然目前出现的经济型酒店主要集中在沿海发达地区，但是在不久的将来，这些酒店的扩张必然向旅游资源丰富的中西部地区扩展，湖南作为有着丰富旅游资源的中部大省，市场潜力巨大，必然成为酒店的主要投资目标。通程集团作为湖南酒店业的巨头和代表，必然会受到巨大

8、的冲击。与通程集团同一地区主要竞争手华天已经在经济型酒店出击，其建立的经济型酒店已经开业，率先在湖南填补了经济型酒店的空白，根据目前经济型酒店行业的发展情况来看，这必然为华天的发展奠定坚实的基础。酒店业作为通程集团------的重要业务，在经济型酒店领域做的还远远不够，甚至没有真正意义上的经济型-3-------长沙通程集团经济性酒店发展战略研究酒店概念，若不奋起直追，必然在以后的竞争中处于下风，所以在当前研究通程的经济型酒店的发展战略，对