营销市场营销论文范文-阐释当前微博营销的误区word版下载

《营销市场营销论文范文-阐释当前微博营销的误区word版下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、营销市场营销论文范文:阐释当前微博营销的误区word版下载导读：本论文是一篇关于当前微博营销的误区的优秀论文范文，对正在写有关于营销论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：【摘要】微博营销具有实时性、交互性强、方便快捷、成本低廉等特点。但一些企业对微博营销的认识存在片面性，进入了微博营销的误区，浪费资源，影响效益。在微博上进行精准、有效的营销必须讲求策略。【关键词】微博营销；误区；策略微博营销作为近几年间新起的-种网络营销方式，是指企业通过微博这一社交平台，发布品牌、商业活动的信息，与微博关注用广

2、以及潜在客户等建立联系，从而达到拓展市场，加强品牌认知度，经营、维护企业形象，提高营销效率并且减少营销成本的目的，具有实时性、交互性强、方便快捷、成本低廉等特点。在微博上进行精准、有效的营销，一定要讲求策略。不少企业缺少对微博营销的基本认识，忽略了企业自身对微博营销微博的适应性，盲0跟风进行微博营销，进入微博营销误区。误区一：微博营销是低门槛，低成本的传播渠道。微博营销看似简单却有难度，门槛相对较低的自媒体运营，花费的精力和成本是昂贵的。企业需要专门聘请信息化的人才或者说培养微博营销专职员工，制定周密详

3、细的营销计划，长期专注于与消费者互动。企业内外部专业高素质新媒体人员投入成本、营销策划运营成本、内部沟通成本、危机处理成本，以及对品牌传播和营销带来的价值评估，都需要在考虑的范围之内。不能简单的认为微博营销耗费低成本就容易得到高回报，只能说微博营销是一种性价比比较高的营销方式。误区二：微博传播适合所有的营销方式。手机通讯业就有两个截然不同的营销方式。没有代理商、没有经销商、没有一家实体终端店面，在这条仅仅依靠互联网销售的道路上，小米手机却走得异常顺畅。“小米手机”的总裁、技术人员等都有微博，他们在微博上

4、实时跟进最新消息，并且与新浪微博合作，共同发布产品信息、广告等。新浪微博在协同小米营销的方式上运用了社会化网购，采用一站式服务，从选购、下单到支付全部在微博上面完成。小米之所以成功，离不开它在微博宣传方面的优势。同样销售量庞大的“苹果手机”，却选择了不一样的道路。苹果没有微博官方账号，选择的是封闭消息，增加神秘感，提高吸引力的营销手段。以IPH0NE4手机的饥饿营销为例，先是避而不谈有关新一代IPHONE的任何别的信息，只告诉市场，有新一代的IPHONE将要面市，之后很长一段时间关于IPII0NE4的信

5、息近乎没有，等消费者极端渴望从所有渠道获得产品信息时，苹果总裁乔布斯现身苹果的开发者大会做了隆重的产品发布介绍。而后IP0HNE4面市，各种广告铺天盖地，与之前形成强烈反差，消费者在这段期间被吊足了胃口，此时如在沙漠中看到绿洲，热情高涨，踊跃购买。综上可知，不同的营销方式，有不同的传播手段，微博传播并不适合所有的营销方式。误区三：粉丝数量决定微博价值。不少企业将粉丝数量作为考核微博营销唯一指标。粉丝数量然重要，如果单单有上十万粉丝数量，内容评论转发的数量不过十条，从微博营销的作用上说，基本毫无价值。粉丝

6、数量并不能决定微博的价值，何况那些虚假的粉丝，即使是真实的粉丝，如果你不能有效地挖掘粉丝的价值依然没有作用。企业微博营销的价值不在于你的微博目前拥有了多少粉丝，而在于你有多少用户（包括潜在用户）在微博这个平台上。误区四：微博主要用于化解负面事件。相对于化解危机，更重要的防患于未然。在平时要利用微博监测“民情”，建立预警系统，把危机消除在萌芽状态，不要等到负面的冲击到来之后再来着手准备应对措施。自Altimeter公司对144个跨国品牌企业的最新研究显示，通过采用更好的回应方式，超过四分之三的社会化媒体危

7、机是原本完全可以避开的。大部分社会化媒体危机源自消费者公开其与该公司的不愉快经历，企业可以将微博平台作为危机预警系统的重要组成部分，重点关注顾客负面性的留言，及早发现危机的苗头，主动沟通。如顾客对企业产品或服务发出了质疑、请求帮助等信息时，对微博用户实时跟踪的企业便可以快速地了解到，并通过微博或邮件或电话等策略回复，避开顾客因为不满而大规模地在网上传播，有利于维护企业形象误区五：微博只用来发广告。很多企业为了达到想要的宣传广告效果，在微博中灌水一般发布相关信息，唯恐粉丝们注意不到，企业微博的宣传信息一旦

8、过量，就和垃圾广告没有区别了。显性的宣传信息最多只能占据全部信息的10%，多Y自然会引起粉丝的反感。那其他的90%应该是将信息巧妙的融入粉丝感兴趣的内容当中。2013年2月26口，微博上一个转发过万的微博这样写道：“麦丽素救活了多少古装剧里面要死去的人啊！”原来有网友截图发现古装电视剧里面拿来救命的“灵丹妙药”长得跟“麦丽素”一模一样。且不说它究竟是不是“麦丽素”，无论如何这个产品还是“火”丫一把。因为这条微博本身带有的幽默性，大家都没有什