阐释当前微博营销的误区

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1、阐释当前微博营销的误区当前微博营销的误区论文导读：本论文是一篇关于当前微博营销的误区的优秀论文范文,对正在写有关于营销论文的写有一定的参考和指导作用,【摘要】微博营销具有实时性、交互性强、方便快捷、成本低廉等特点。但一些企业对微博营销的认识存在片面性，进入了微博营销的误区，浪费资源，影响效益。在微博上进行精准、有效的营销必须讲求策略。　　【关键词】微博营销；误区；策略　　微博营销作为近几年间新起的一种X络营销方式，是指企业通过微博这一社交平台，发布品牌、商业活动的信息，与微博关注用户以及潜在客户等建立联系，从而达到拓展市场，加强品牌认知度，经营、维护

2、企业形象，提高营销效率并且减少营销成本的目的，具有实时性、交互性强、方便快捷、成本低廉等特点。在微博上进行精准、有效的营销，一定要讲求策略。不少企业缺少对微博营销的基本认识，忽略了企业自身对微博营销微博的适应性，盲目跟风进行微博营销，进入微博营销误区。　　误区一：微博营销是低门槛，低成本的传播渠道。　　微博营销看似简单却有难度，门槛相对较低的自媒体运营，花费的精力和成本是昂贵的。企业需要专门聘请信息化的人才或者说培养微博营销专职员工，制定周密详细的营销计划，长期专注于与消费者互动。企业内外部专业高素质新媒体人员投入成本、营销策划运营成本、内部沟通成本

3、、危机处理成本，以及对品牌传播和营销带来的价值评估，都需要在考虑的范围之内。不能简单的认为微博营销耗费低成本就容易得到高回报，只能说微博营销是一种性价比比较高的营销方式。　　误区二：微博传播适当前微博营销的误区论文资料由.zgleter公司对144个跨国品牌企业的最新研究显示，通过采用更好的回应方式，超过四分之三的社会化媒体危机是原本完全可以避开的。大部分社会化媒体危机源自消费者公开其与该公司的不愉快经历，企业可以将微博平台作为危机预警系统的重要组成部分，重点关注顾客负面性的留言，及早发现危机的苗头，主动沟通。如顾客对企业产品或服务发出了质疑、请求帮

4、助等信息时，对微博用户实时跟踪的企业便可以快速地了解到，并通过微博或邮件或等策略回复，避开顾客因为不满而大规模地在X上传播，有利于维护企业形象。　　误区五：微博只用来发广告。　　很多企业为了达到想要的宣传广告效果，在微博中灌水一般发布相关信息，唯恐粉丝们注意不到，企业微博的宣传信息一旦过量，就和垃圾广告没有区别了。显性的宣传信息最多只能占据全部信息的10%，多了自然会引起粉丝的反感。那其他的90%应该是将信息巧妙的融入粉丝感兴趣的内容当中。　　2013年2月26日，微博上一个转发过万的微博这样写道：“麦丽素救活了多少古装剧里面要死去的人啊！”原来有X

5、友截图发现古装电视剧里面拿来救命的“灵丹妙药”长得跟“麦丽素”一模一样。且不说它究竟是不是“麦丽素”，无论如何这个产品还是“火”了一把。因为这条微博本身带有的幽默性，大家都没有什么犹豫地加以转发，再加上许多拥有过万粉丝的草根大号的推波助澜，“麦丽素”突然频频出现。虽然现在不能确定这是不是“麦丽素”的营销手段，但是我们还是可以说这样营销是正确、有效的。　　企业应该具有这样的敏锐性，将自己的产品和时下新鲜的事物想结合，催化出有作用的营销效果。　　误区六：忽视价值传递。　　企业微博相互之间的可替代性很强。企业微博要具备特色和不可取代性，就要重视企业和粉丝间

6、相互的价值传递。将产品和大众的生活紧密联系起来，微博对目标群体越有价值，对其的掌控力也就越强。企业可以提供给目标顾客感兴趣的相关资讯、常识、窍门。也可以以自己的微博为媒介平台，链接众多目标客户，如俱乐部、同城会等，同时，将线上与线下打通，让微博有更多的功能与实际作用，传递真正有价值的东西。　　误区七：微博营销就是“活动+奖励+评论+转发”的套路。　　如果企业微博的关注度只能单纯依赖对粉丝的物质奖励，那么大部分粉丝们只是冲着奖励来的，这样的粉丝粘性不够，对企业的商业价值并不大。企业更需要做的是以产品为中心，外扩更多的需求，对客户提供协助。用户由于被协助

7、，而记住你的品牌，由于你的专业，而持续关注你。比如说，做化妆品的，多分享点化妆方面的技巧，化妆与服饰搭配等等，也能够取得用户关注。千万不要等着用户来发现你的内容，你应该去寻觅有这样内容的用户，主动去给他们协助。除了抽奖送礼品的活动，还有多种多样的形式。比如星巴克通过微博推出一项活动，即顾客自己携带环保杯可以免费获得一杯咖啡，得到顾客的热烈响应，顾客纷纷把自己领到免费咖啡时的照片上传，数以百万计的传播免费为星巴克做了大量宣传，让星巴克注重环保的形象广为人知。　　误区八：微博可以取代媒体推广。　　微博只是企业传播的一部分，一个渠道，一个环节，而非所有，微

8、博则更非企业新媒体传播的全部。企业传播要考虑所有受众，微博的受众是有限的，报告统计，微博最活跃的受众群体是1