阐释微博营销：一场输不起的战争

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1、阐释微博营销：一场输不起的战争微博营销：一场输不起的战争论文导读：本论文是一篇关于微博营销：一场输不起的战争的优秀论文范文,对正在写有关于蛮子论文的写有一定的参考和指导作用,”，这个名字被很多文艺青年所熟悉。仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的简单介绍，从2011年底开通微博到现在，野兽派花店已经吸引了超过18万粉丝，甚至连许多演艺界的明星都是它的常客。　　为什么传统简单的花店生意，会有如此新鲜的生命力？　　答案是，他们卖的不仅仅是花。　　2011年末，顾客Y先生在野兽派花店订花，希望能持续经营优秀的内容，最考验每一个微博的经营者。　　如果说淘宝的生态体系，是围绕着众多的中小卖

2、家打造的，那么微博的生态体系就是围绕着众多的内容制造者。目前，微博的优秀内容不是太多，而是太少。如今大家都在讨论微博的风头是否被抢去了——这实际上是一个伪命题。　　经营好微博，经营好内容，经营好传播——这才是机遇。本篇，笔者将叙述经营微博的若干案例，你将发现，无论对于品牌商还是草根创业者，微博公关更是寸土必争的手段。　　好好经营微博，这是一场你输不起的战争！　　野兽派　　成功模式：故事营销　　“野兽派花店”，这个名字被很多文艺青年所熟悉。仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的简单介绍，从2011年底开通微博到现在，野兽派花店已经吸引了超过18万粉丝，甚至连许多演艺界的明星都是它的

3、常客。　　为什么传统简单的花店生意，会有如此新鲜的生命力？　　答案是，他们卖的不仅仅是花。　　2011年末，顾客Y先生在野兽派花店订花，希望能表现出莫奈名作《睡莲》的意境，可是当时并没有合适的花材进行创作。　　几个月过后，店主兼花艺师Amber想起日本直捣的地中美术馆，从中获得灵感，做成了后来野兽派花店的镇店作品之一“莫奈花园”。　　与其他花店不同的是，野兽派花店倾听客人的故事，然后将故事转化成花束，每束花因为被赋予了丰满的故事而耐人寻味。这其中，有祝自己结婚周年快乐的、有求婚的、有祝父母健康的、有纠结于暗恋自己的男同事的……在日复一日的寻常生活中，阅读140字的离奇情节，也成为粉丝

4、们的一种调节剂。　　野兽派花店所选用的花束绝不是市场上常见的，这些进口花卉品种经过精心雕饰之后，针对不同的人群、送花与收花人的心境，起上颇有文艺范儿的名字。包装完成的花束，只在微博上，顾客在微博上通过私信下订单，客服通过私信回答顾客的理由最终达成交易。　　和传统的花店相比，野兽派花店绝对算得上花店中的奢侈品。从野兽派出品的花卉礼盒少则三四百元，多则近千元，然而，即使是如此高的价格，仍然有众多顾客追捧。　　点评：　　野兽派的花艺在上海圈子内绝对不算是最好的；但野兽派的成功源自于故事营销。对于许多花店粉丝来说，成为故事的男女主角，围观寻常生活中有趣的细节，已经成了一种微博营销：一场输不起

5、的战争,希望对您的论文写作有帮助.买花之外的附加值。　　野兽派的成功告诉我们，利用微博的病毒式故事传播，可免费获得大量的潜在客户，而动辄几百上千的礼盒又保证了毛利。这完全颠覆了传统电商刺刀见红拼价格的悲催局面。什么X站、PHP、服务器、架构，通通都是浮云——私信+支付宝就搞定一切。　　这样的案例还有微博蛋糕店。温州有一家微博蛋糕店，完全通过微博下单，每天限量销售，比如周一是提拉米苏，周五是黑森林，用户甚至要上门取货才能拿到最新出炉的蛋糕。这样的一个地域性的微博蛋糕店也有1万多粉丝，生意极其红火。　　后续发展：　　野兽派在2012年8月终于上线了X店，除了花艺外，还扩展到了干花、香氛蜡

6、烛、配饰等更多的品类。　　蛮子文摘　　成功模式：众包投稿　　2012年4月10日，蛮子文摘发微博向民间高手征稿，投稿的微博48小时转发过5000次，即付奖金1000元。蛮子文摘成为微博上第一个为优质原创内容付费的自媒体。印象中，蛮子文摘当时只有5万左右的粉丝。　　4月12日，蛮子文摘共收到投稿近500篇。4月13日，西海一剑的稿件《爸爸存在的理由》在蛮子文摘发表，4月16日转发超过2万次，西海一剑成为第一个收到稿费的微博。　　6月12日蛮子文摘增加“转发1万次奖2000元、转发5万次奖1万元”两个更具诱惑力的征稿条件。　　如今，蛮子文摘已经拥有26万粉丝。半年时间，蛮子文摘录用90位

7、达人投递的145份稿件，总共创造了20万次转发，几乎每隔一个月，就会产生一条转发过万的“神博”。　　点评：　　创业难，创新的创业更难，蛮子文摘掌门人申音为微博运营打开了另一扇门。　　蛮子文摘的稿费模式门槛有些高，录用但达不到转发数量要求是不支付稿费的。蛮子文摘影响力大，录用本身就是对的一种肯定，不支付稿费也帮做了宣传，使知名度提升。　　达人投稿是众包模式的一个成功案例，投稿内容涉及历史、时事、创投、公益、环保、生活常识……形式多种多样，文章、图片、图表、漫