移动互联网时代地方新闻门户app的创新之路

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1、移动互联网时代地方新闻门户App的创新之路2017-10-2100:37:09新媒体研究2017年18期章魁波摘要PC时代，地方新闻门户在影响力打造上声势不足，很难将自身影响力覆盖住本土其他媒体，只解决了生存问题，到了移动互联网时代，或因投入不够，定位不精准、缺乏区域特色，且没有整合好自身固有优势实现融合等诸多因素的存在，各地新闻门户在移动互联时代成为传统媒体，发展颇为曲折，新闻App作为地方新闻门户新闻融媒体之路的一个手段，怎样在各类App的夹击之下取得突圉，值得深思。关键词融合；移动互联网；App；融媒体屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2

2、017)18-0036-02自进入移动互联网时代，各类App特别是媒体App出现井喷态势，无论是传统媒体还是新兴的网络媒体，纷纷推出自己的新闻客户端，以期抢占移动互联网市场。对于地方新闻门户而言，在PC时代极少成为当地的强势媒体，在面临移动互联网的时代背景下，准备不足、办法不多，应对不力或无基本应对，虽然为互联网媒体，但是用户群体逐渐消失，地方新闻门户网站怎样突围打造切实、有效的App,面临更大的挑战。1移动端载体在信息传递方面的进步在PC端时代，网络时代的便捷性还没有得到完全的释放，可是随着手机、iPad等移动端设备的支撑，移动互联将原本没有上网习惯的人群一下子

3、进入了网络时代，很多人没有经历PC互联网就一步到位了，可以说移动互联网带给了人类真正的互联网时代。依据移动载体的特点，大数据技术、全球定位技术等应用它展现出来的进步性是原PC端传播无可替代的。随着App、小程序等移动产品内容的不断创新丰富，移动端的前沿特质显现。信息应用的便捷性。新闻资讯信息随手可得，不像PC端时代需要主动去浏览，新闻终端产品包押；App都可以主动推送新闻内容。信息终端的实时性。用户总是能第一时间接收到相关资讯，实效性比PC时期更进一步，儿乎可以达到同步大范围传播。信息传播的融合性。移动互联网新闻终端在传输上更加互联互通，在渠道运用上，网民可通过微

4、信一类的即时通讯工具达到内容的同步传播。传播通道的保密性。与传统互联网相比，移动互联网的信息传播更具有私密性、信息的一对一传播，定向传播更加精准、高效。2冃前市场上的新闻类App分析总的来说，日前市场上是两大类新闻App。第一类是商业应用为主的综合信息App,新闻内容为转载编辑來源。这类内容以腾讯、网易搜狐等为代表，腾讯由于在社交产品线上取得的成功使得在推广新闻客八端产品更具有优势；网易因较早转型至移动端，也取得了不错的成绩。依抵艾瑞咨询报告显示，腾讯新闻占比38.2%,网易新闻占比33.1%,搜狐占比28.9%o第二类是拥有新闻撰写、发布资质的传统国有媒体，如人

5、民网、浙江新闻、温州新闻等，在内容方而，腾讯新闻、搜狐新闻和网易新闻客户端凭借着早期的门户网站的原始积累，己然形成了系统化的内容布局与培育出了一批更为专业的内容生产者，有足够的能力为用户提供更高质量的原创内容，不存在所谓的版权Z争。而不做内容，只做平台的今日头条没有自身的内容编辑者，通过爬虫抓収媒体网站的内容，为用户推荐个性化的内容。并且创立头条号，吸引了众多的自媒体创业者，在内容的量上远远超过其他新闻客户端,并且能够做到多样化，个性化，大众化，但是存在侵权的风睑。而传统媒体建立的各类新闻客户端在内容提供匕均依托自身采编力量居多，内容无法大量提供，但是版权清晰，皆

6、为自己所有。而在推广通道上，大型商业网站新闻App已完成数据积累，札I互之间仅在产品体验上存在竟争。而传统新闻媒体建立的新闻App,在2014年8月18H,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导迨见》背景下，一批的新闻融媒体产品得以出现，在相关背景优势下，推广、安装上拥有得到独厚的渠道优势。3地方新闻门户App发展现状地方新闻门户在此特指各地城市新闻门户，这些地方的新闻门户大多在先天发展基础上无优势,面临媒体影响力相对较弱，相对经济基础弱，人才短缺、技术欠缺等特点，因此在新闻App的推广上显的先天不足，好不容易自身研

7、发或购买的产品体系，很快就夭折。此类新闻门户网站App做不做，如何做，在这些地方新闻门户网站事关重大。目前，很多新闻门户网站的App±线匆忙，存在诸多问题。1）习惯性思路带来传统化的运作。传统媒体存在天然的垄断优势，群众对新闻信息获取的渠道单一，因此在内容推广上，传统媒体人基本不需要做太多的事情，当传统媒体人随着大流做新闻App的时候，基本上是不做调查分析、前景应用分析，只是单一的把自身内容搬移到移动端设备上，在人员投入、通道保障上还是停留老的模式，在面对海量信息的商业App时，发现自己面临这种竞争，猝不及防、束手无策。循规蹈矩并不能引领媒体融合发展，只有做好规划

8、、创新才能