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时间:2018-12-08
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1、为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用,我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后,中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训,熟悉系统的使用和维护。可口可乐公司品牌问题分析 摘要:可口可乐公司,拥有汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡等160种饮料品牌,是全球最大的饮料公司和果汁饮料经销商。本文的研究对象是可口可乐品牌,虽然可口可乐是世界饮料行业的巨头,但是在其品牌管理方面依然存在一些问题。本文对可口可乐品牌进行了品牌诊断,发现其在品牌传播、品牌架构和品牌诉求方面存在的问题,并提出相应的解决方案,以期对可口可乐品牌未来的发展有所
2、帮助。 关键词:可口可乐;品牌诉求;品牌架构;品牌传播;解决方案 一、可口可�菲放扑咔� 可口可乐,一个具有代表性的世界文化符号、文明标志。凭借其强大的实力雄踞全球。可口可乐公司在走向世界的过程中,并未走向全球传播美国文化、灌输美国思想和价值观的等同于其他品牌的老路。而是因地制宜,结合国家和地区以及民族宗教的特点,打造地域特色品牌概念,广告反映当地文化特色。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用,我们不仅把资源运用于课堂教学,还利用系统的特色栏目开展课外活动,对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数
3、字教育资源全覆盖”项目设备正常使用,我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后,中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训,熟悉系统的使用和维护。 作为可口可乐的强劲对手,百事可乐针对可口可乐面向世界的特殊战略,以立体式广告的宣传模式,把自己的资源、资金、人员汇集在大城市。百事公司的产品组合宽度要远远丰富于可口可乐。可口可乐涉及的主要是饮料业,百事公司则广泛涉及于食品、快餐、运动商品等。 众所周知,品牌的LOGO是一个品牌的门面,其中体现着一个企业的文化。百年来,百事公司的百事可乐对自己的LOGO不断创新,体现时代特色。反观可口可乐,其LOGO一
4、直未变。 从以上的种种现象可以看出,其实可口可乐并未十分重视年轻的追求时尚的这一类消费群体。随着饮料行业的不断发展和竞争者的不断创新,可口可乐也接受着不断激烈的奉献和挑战。就中国市场而言,国内的饮料品牌不断发展,占据了国内较大的市场份额;就全球而言,其主要对手百事可乐,吸引了大量青年消费者,“新一代的选择”、“畅想无极限”,抢占了青年消费者市场。 二、可口可乐品牌架构 可口可乐公司主要销售碳酸饮料,当然也销售旗下子品牌的一些非碳酸饮料。可口可乐创立的这些子品牌之间存在一定的重叠性。比如,可口可乐旗下的子品牌芬达与醒目,它们都是属于不同水果口味的碳酸饮料,本质
5、上没有并存在较大的差异。消费者在购买并且使用这两个子品牌的商品时,对芬达与醒目并没有非常清晰的认识。在相同口味时,消费者往往无法区分它们之间的差异,因此会根据他们的偏好来进行随意选择。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用,我们不仅把资源运用于课堂教学,还利用系统的特色栏目开展课外活动,对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用,我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后,中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训,熟悉系统的使用和维护。过多提供相似产品的子品
6、牌会提升消费者进行选择的难度,同时也会导致可口可乐很难进行品牌方面的管理。 三、可口可乐的品牌传播 可口可乐自从进入中国,凭借本土化的营销战略和大量的宣传推广,在中国软饮料市场也占据重要地位。随着时代的发展,人们的生活水平逐渐提高,纵观我国的饮料市场,传统的碳酸饮料已经呈现出必然的下降趋势。并且,人们在饮料方面的选择更加多样化,且在健康理念的驱动下趋于理性。面对大环境,行业领军企业和刚刚开始起步的新企业,要做的都是坚定不移的大胆创新。为了在竞争中占据一席之地,饮料企业在近年来越来越注重新产品的研发,同时许多医药品牌也加入了饮料这一竞争激烈的行业,比如加多宝、和
7、其正、江中饮料。可口可乐的竞争者不仅仅是百事可乐这种碳酸性饮料,康师傅、脉动、统一的专注于非碳酸饮料品牌也成为了可口可乐强劲的竞争对手。 四、问题的解决方案 1.投放广告、广告语的设计年轻化 针对可口可乐公司的品牌诉求问题,为了获得青少年一类的年轻市场,可口可乐公司可以尝试聘请一些更加年轻、更有影响力、更酷的超级巨星。可以充分运用“明星代言”的方式作用于广告的创意表现中,以此更好的与青年消费群体进行有效沟通。可以通过邀请当红小生作为可口可乐公司旗下产品的形象代言人,为可口可乐公司注入年轻的活力。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用,我们不仅
8、把资源运用
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