基于“要素—结构—功能”的农业信息传播体系研究

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1、駐"要素功能Mmk信息051$獅究2018-01-0201:00:46理论导刊2017年12期李天龙+闫欣1农业信息传播体系的纵向信息链传播结构摘要：随着“三农”信息对•丁•现代农业生产生活的重耍性日益凸敁，构建农业信息传播体系成为重要的学术议题。文章运用现代传媒理论探讨农业信息传播体系构建问题，提出并建立起以“要素、结构、功能’’为主体的农、Ik信息传播体系理论框架，在此基础上对农业信息传播体系的主体内容和运行机理作了系统论述，B在为我国农业信息传播实践活动提供理论支撑和现实参考。关键词：农业信息传播体系；要素；结构；功能中

2、图分类号:F320文献标志码:A文章编号:1002-7408(2017)12-0056-06基金项U:国家社科基金课题“移动互联网背泉下新型农业科技传播模式及网络构建研宄”(16BXW080)的阶段性研宄成果。作者简介：李天龙(1980-)，男，甘肃武威人，四安邮电大学人文社科学院副院长，博士，副教授，硕士生导师，研宂方向：媒介与农村社会发展；闰欣(1993-)，女，山西吕梁人，西安邮电大学马克思主义学院硕士研宂生，研究方向：马克思主义屮国化。20世纪90年代以來，现代传媒技术的快速发展引发了农业信息传播活动的不断变革，使得农

3、业信息传播活动内涵更加丰富。面对当前我国农鼎现状以及农、Ik现代化与信息化的耍求，农、Ik信息对于现代农、Ik生产生活的重耍性愈益AS出来，从而使农业信息传播体系的构建成为一个重要的学术议题。特别足，与发达闻家完善的农业信息传播体系相比，我国农、Ik信息传播实践活动中无论是信息的来源、信息的有效传播、信息的有效接受、信息的传播渠道与媒介等都还比较落后。因此，探讨和揭示农业信息传播体系的内涵逻辑、分析农业信息传播体系的构成、运行，有助于为我国农业信息传播实践活动提供理论支撑与现实参考。一、农业信息传播体系的耍素讨论农、Ik信息传

4、播体系问题，首先需耍对其内涵有一个科学的界定。《辞海》对“体系”的解释是:若干有关事物互相联系、互相制约而构成的一个整体，如：理论体系；语法体系；工业体系。［1】《现代汉语词典》对“体系”解释为:若干有关事物或某些意识互相联系而构成的一个整体。［2］韩儒陴(2011)认为体系是元素及其上层所属系统间有机组成的整体。［3】传播体系，又称传播系统，指与传播活动相关的各要索相互联系、相互制约而形成的整体。黄家章(2010)认为传播体系除传播系统包括的几个要素之外，还包括保陣传播活动正常运行的软硬件环境，如理念、政策、制度等。［4］目

5、前，学界对传播系统有四耍素说、［5］五耍素说、［6］六耍紊说［5］等不同的说法。宋建武(2014)認为现代传播体系是现代传播关系与现代传播手段的结合，其实质也是一种“人一机过程”，现代传播关系是传播主体间的社会关系。［7］借助关于体系的解释，笔者认力传播体系是指由多层级的传播系统和其它耍素相互联系、相互制约而构成的有机整体。H前，学术界对于农、Ik信息传播体系的界定尚米达成共识。在对I•.述体系和传播体系概念理解的基础上，本文试图对农业信息传播体系给出一个操作化的定义，即农业信息传播体系是指由政府、媒体、个人等构成的复合主体围

6、绕“三农”的信息需求，通过多种传播渠道向受传者传播农业信息的内部传播系统和外部保障系统组成的互相依存、互相制约、协同发展的有机整体。虽然，农业传播体系的运行受到政治、文化、科技、教育及农民主体索质等闵索的交互作用和影响，但起木质和决定作用的还是构成要素和结构。由于农、Ik信息传播体系具有S杂性、M级性等特征，农业信息传播体系由两大系统构成。(一)农业信息传播体系的内部传播系统1.传播者系统。在农业信息传播过程中，涉及的传播者较为fi杂。有关农业生产生活的信息种类比较繁杂，不同的传播方式和信息类型涉及到的传播群体和个体不同。总体

7、上看，农业信息传播者系统包括：政府部门、大众传媒机构、农业技术推广机构、精英农民等。政府是农业信息传播过程屮的主导力量。由于广大农村地区地理上较封闭、经济文化上较落后，政府部门在农村信息传播中的作用和地位更加重要。在传播过程中，通过对农业信息的整体规划、制定政策、组织各方力量力农民服务。这一主体具有特殊的层级性，国家、省市主耍是承担政策设计、资金安排、基础设施规划等工作，而区县、乡镇两级政府冰足政府农业信息传播的核心力大众传媒是农村发展的重要推动力量。主要包括电视和互联网等媒体传播机构。目前，我国实行屮央、省、地

8、

9、八县四级办

10、台的方式，由专业的媒体从业人员通过传输系统把信息传输到农村。随着农村传媒环境的变化，新兴媒介普及率逐年加大，大众传媒对农村文化建设、农业政策了解、国家政策传播都具有重要的作用。农业科研机构及农业院校足农业信息的创造者、生产者和传播者。农业科研机构承担着国家重大农业项目的研宄，