大连市乡村旅游者消费行为研究

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1、大连市乡村旅游者消费行为研宄［摘要］大连市乡村旅游每年都接待大景的旅游者，研究乡村旅游者的消费行为，对于提萵乡村旅游的发展水平和盈利能力，促进社会主义新农村建没具有重耍的意义。通过M络与实地问卷调查及访谈所获得的数裾，对大连市乡村旅游者的消费行为进行了实证研究，得出大迮市乡村旅游者以在职人员为主，旅游动机主要是观光和康体，消费水平低、停留时间短等结论，并提出多M次开发旅游产品，加人旅游营销宣传力度、开发特色旅游购物品等合理化建议。［关键词］大连市：乡村旅游者：消费行为［中图分类号］F59［文献标识码

2、］A［文章编号］2095-3283(2018)01-0075-03Abstract：Dalianreceivesalargenumberofruraltouristseveryyear.Studyingtheconsumerbehaviorinruraltravelandtourismisofgreatsignificanceforimprovingthedevelopmentlevelandprofitabilityofruraltourismandpromotingtheconstruction

3、ofnewsocialistcountryside.ThispaperisanempiricalstudyoftheconsumerbehaviorinruraltourismofDalian.Thedataareobtainedbythenetwork,questionnairesurveyandinterview.ThestudyfoundthattheDalianruraltouristdominatedbyincumbents,tourismmotivationismainlyforsigh

4、tseeingandrecreation,consumptionlevelislow，thelengthofstayisshort.Somerationalizationproposalsareputforwardbasedontheconclusionsinthispaper，includingthemulti-leveldevelopmentoftourismproducts,thestepuptourismmarketingpublicityefforts,andthedevelopmento

5、fcharacteristictourismpurchases.Keywords：Dalian；RuralTourist；ConsumerBehavior［作者简介】徐勇(1976-),男,满族，山东德州人，讲师，经济学博士，研究方向:旅游经济分析、计量经济分析。随着国民经济与旅游业的迅猛发展，乡W旅游业的发展也得到国家的電视。2016年屮央一号文件明确指出"大力发展休闲农、Ik和乡村旅游”，《十三五规划纲要》巾则明确提出要“推进农业与旅游休闲、教育文化、健康养生等深度融合，发展观光农业、体验农业、

6、创意农业等新业态”。在此背景下，通过市场调杏研究乡村旅游者的消费行力，从旅游者的角度去考虑实际问题，对于提萵游客服务质景，促进乡村旅游业发展具有重要的经济意义。一、乡村旅游与旅游消费行为(一)乡村旅游0前，国内外学者对于乡村旅游的界定不尽相同。比较有代表性的是经合组织(OECD)的定义:乡村旅游就是发生在乡村的旅游活动［11，田园风光(Rurality,有学者译为“乡村性”)是乡村旅游的核心，也是其唯一的独一无二的卖点［2］。国内关于乡村旅游的定义众多，比较有代表性的是何景明和李立华的定义：乡村旅游

7、是指在乡村地区以具有乡村性的门然和人文客体力旅游吸引物的旅游活动［31。顾名思义，乡村旅游者就是指到乡村旅游地进行相关旅游活動的旅游者。（二）旅游消费行为旅游消费行为，亦叫旅游者消费行为或旅游消费者行为，不同学者对其进行了不同的界定。尚晓娜［4］将旅游消费者行为定义为消费者在收集有关旅游产品的信息，进行决策、购买、消费、评估、处埋旅游产品时的行为表现。努努凯［51认为，旅游消费者行为是内因和外因共冋作用的结果，其中内部因素乜括旅游消费者感知过程、动机过程、态度过程、学习过程以及个性因素等一系列的心理

8、活动过程。旅游消费行为不同于??通的购买行为，是指旅游者在整个旅游活动过程屮的相关消费行为，包含旅游者的消费动机、消费心理以及各种行为的持续性的一种行为，涵盖旅游者整个旅游过程屮与消费相关的所有项目。二、研究方法问卷调查法是研究者通过事先设计好的问题来获取有关信息和资料的-种方法，也就是指调杏者根据研究目的，把需耍调查的项B罗列出米，编制调查表，依裾随机性原则发放给调查对象，请被调S者协助完成调卷，然后进行M收、统计和分析研究［6］。本研允的调查对象为正在或者曾经到大