数据市场营销论文范文-试议营销、数据与艺术word版下载

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2、事着各种各样的营销活动。在当今的环境中，好的市场营销已经成为企业成功的必备条件。”这是营销大师菲利普•科特勒在《营销管理》中所说的一段话。中粮大悦城资讯总监张岩似乎就这样践行着科特勒的理念，在本期记者的独家专访中，他介绍了他如何带领着数据团队，秉承“数据驱动商业规律”的企业价值观，通过大数据的商业分析概念，挖掘出数据价值，并做出和应模型使商户的经营状况、顾客的光顾程度以及大悦城的购物体验都变得更加精准和有效，有效地提升了商户的经营水平，也使朝阳大悦城保持了年均总销售增长近40%的业绩。成功的市场营销绝非偶然，而是科学规划和有效实施的必定结果。就

3、其实质而言，市场营销既是一门科学，又是一门艺术，是惯例化模式和创新的有机体。”科特勒这样说。有趣的是，电影美术专业出身的张岩认为艺术对他成为一个好的CIO大有裨益，“经过长时间的专业训练，我们学美术的人对色彩的敏感度和整个布局规律的掌握非常强，我会把这些专业积淀融入对数据的把握中，在看到数据的吋候，我对哪些数据是成规律的能宥很敏感的把握。”在采访中，张岩认为从商业行业来说，一个对市场不敏感的技术人员让他发挥信息化的威力很难，他可能把技术做得很好，但是技术能否推动商业就不一定，制造业企业可能更注重技术，而商业企业更多地是看客户群的需求以及商户的增

4、长潜力，所有的商业环节最终能够对企业的销售产生多大作用，所以更多的是回归到消费心理学、消费行为学，CIO对这些有所了解才能从整体数据中看出这些变化。张岩总结：“我们的团队是非常时尚活跃的，如果我们发现销售整体有异常情况，大家会坐在一起研究讨论，完全都是从商业逻辑进行深思后列出很多因素。我们再把这些因素中的每一个因素按照我们整个体系带入，最终会发现理巾，然后我们会敦促整个运营管理部门把商户的货品管理完善。如果单纯看数据看不出理由，一定要从商业规律去研究，然后再用数据去比对印证，两者要结合。”美国市场营销协会为市场营销K了一个定义，认为市场营销是一

5、项有组织的活动，包括创造、沟通和交付顾客价值和管理顾客关系的一系相关范文巾写列过程，从而使利益相关者和企业都从中受益。所以作为企业屮有价值的CIO,必定是会把一部分精力投射在营销业务上的管理者。