新媒介群众性传播特征分析

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1、新媒介群众性传播特征分析［摘要］现阶段，新媒介以大幅超越传统媒介之势迅猛发展，成为传播的重要力量和方式。新媒介的传播主体是群众，具有广泛性；新媒介传播沟通是群众之间，具有互动性；新媒介传播内容是群众产生，具有自由性：新媒介传播时间是群众掌控，具有即时性；新媒介传播区域是网络世界，具有无国界性；新媒介传播信息是人人相对，具有精准性。新媒介传播正改变和影响着社会发展，我们不能否定新媒介积极而深远的正能量，同时我们也要看到新媒体传播带来的负面影响。在这种形势下，如何引导和合理规范新媒体的发展，掌握好其传播群众性特质的双刃剑，使新媒

2、体承担自己应有的社会责任，同时避免由于其开放性和创新性对现行的经济秩序、文化秩序和政治秩序造成过大的冲击，这是我们目前必须慎以待之的重大问题。［关键词］新媒介；群众性传播；特征分析；双刃剑［中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］1009-2234（2014）11-0128-02［收稿日期］2014-09-30［基金项目］本文是齐齐哈尔市哲学社会科学规划项目《利用新媒体推进我市体制改革的问题研究》阶段研究成果，项冃编号：QSX2014-23QN,类型：（青年）项目。［作者简介］付子京（1976—），女，黑龙江哈尔滨人

3、。主任记者，研宄方向：传媒学。随着互连网和计算机信息技术的不断创新和发展，新媒介已超越广播、电视、报纸等传统媒介，成为传播的重要力量和方式，因其具有的群众性特质，很容易渗透到政治、经济、社会、文化等各个领域，这种个性化、互动化、即时化群众传播，已经带给社会的发展带来了巨大的影响和改变。因此，无论是从政治层面，还是经济社会层面，我们都要从传播理论入手深层次分析和探索新媒介的群众性传播特征。一、新媒介传播主体是群众，具有广泛性由于新媒介的出现与发展，人们更愿意使用新的媒介来替换传统的媒介，把自己身边发生的事，自己了解的事，自己获

4、知的信息第一时间通过手机、电脑等互联网媒介传播出去。大众在不知不觉中成为内容提供者，改变了以前只能是受众身份的历史，在新媒介上一样拥有随时发布个人见解、编辑个人节目、生产影像内容的能力，这时，人们只要拥有一台能上网、能照相、能摄录的手机，就能够把自己想拍摄的影像拍下來，上传到网络，供他人观看甚至开办自己的专栏。受众的地位和角色从根本上发生了改变，生活中每个人都可能成为编辑、都是导演，也都是演员，通过数字技术和网络技术，将自己所掌握的、所了解的最新消息，第一手资料以最快的速度发布出去，颠覆了传统媒介一家发声的局妞。二、新媒介传

5、播沟通是群众之间，具有互动性传统媒介下，信息的传播是单向的，受众只是单一的信息接受者，被动地接受相同或类似的信息，这一方面是因为受众没有参与传播的欲望，另一方面则源于他们根木没有表达思想的条件，只能选择被动接受。新媒介的出现直接改变了这一现状，受众有了直接的传播话语权和主动权，也有了实现传播的技术平台，于是他们有了更多的机会接触信息、参与传播，他们渐渐演变成集信息制造者、传播者和接受者于一身的多元化复合型角色，传统意义上的单向“传播”流程在新媒介的语境下逐渐被双向互传互受的“沟通”所取代。在整个传播过程屮传受双方的地位是对等

6、的，沟通是自由的，沟通的深度也是可以保证的。尤其是新媒介技术的诞生标志着信息传播方式的进步，改变了传统媒介的传播体制、组织结构和传播渠道，形成独具特色的“扁平式”传播，简化了传播程序，缩短了传播者与接受者之间的空间、时间乃至心理距离，并把影视传播引领到一个新时代。新媒介也由单向传播转变为互动性传播，节冃的视频点播技术改变了受众被动收视的传统习惯。特别是随着新媒介技术的开发与普及，新媒介与受众将有可能建立起完全开放性的、个人化的互动性沟通渠道，受众可以在任意时间、地点自由选择自己的需求。三、新媒介传播内容是群众产生，具冇自由性

7、正面的、负面的充斥新媒介，真实的、虚构的难辨真假。在传统的传播时代，传统媒介发布信息都要经过把关人的严格审查，因此信息内容是受到限制的，而且传者和受者的定位非常明确：传者是信息的发布者，受者能做的无非是被动地选择和阅读高度同质化的信息，这些信息经过了严格的把关与调整，尽管权威但却缺乏个性。伴随着以互联网为代表的新媒介的崛起和迅速发展，一直由传统媒介编辑部门承担的“把关人”角色和权利迅速转向成千上万最普通的大众，大众完全可以采取自我的方式让人们参与其中，发布的信息几乎都没有经过任何筛选和过滤，每个人可以自由地表达自己的意见，评

8、论别人的观点，信息在一个公开透明的环境之中横向转移、自由流通。此时，受众的主体色彩日益突显出来，自主选择权得以极大地施展，用户自己主导信息的生产和传播，自己定制和管理自己需要的传播内容和形式，每个人都有充分的机会表现自我、展示自我，充分满足个性化需求。如2014年7月份，齐齐哈尔市公安局搬