提高影视植入式广告效果途径的探讨【开题报告】

《提高影视植入式广告效果途径的探讨【开题报告】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、毕业论文开题报告广告学提高影视植入式广告效果途径的探讨一、选题的背景与意义用“无所不用英极”来形容广告行业应该不为过，不断推陈11!新的广告形式和包罗万象的广告内容正是广告业的魅力所在。尽管面对这么一个“混沌”的行业，我们相信必定有条正在发挥效力的重要准则。如同达尔文的进化论，自然界屮发生的情况也正发生在广告业中，只是广告界的进化速度似乎有点惊人。首先，我们应该明确一个概念：进化的实质是一个适应环境的分化过程，而不只是单纯意义上的进化。否则，我们的地球上就不会出现如此多样的生物。传统广告为了适应复杂的环境，努力分化，植入式

2、广告终于诞生。在欧美国家，植入式广告首先揭开神秘面纱。据悉，最早的植入式广告是1951年由凯瑟琳•赫本和亨莱•福鲍主演的《非洲皇后号》，影片屮明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。早期的植入式广告多数是偶尔的，然而，在传统广告越來越难以获取消费考注意力时，为了能够取得更加有效的广告传播效果，广告主不得不“创造”一种具有更高针对性和低抵抗性的传播方式。因此，植入式广告应运而生。而影视植入式广告是最早出现并且应用最广泛的--种形式。如今，影视植入式广告已经不是一种新鲜的广告模式，关于影视植入广告的案例也不胜枚举。这些案例有成功的

3、也有失败的，对于它们的效果的评估，目前主要还是从感性的角度出发，虽然也有不少专业机构和团队在从事基于数据统计的调研分析。一般來说，植入式广告效果最普遍的就是分为三个层次，即认知效果、情感效果、意动效果。所谓认知效果主要指受众对植入的产品或品牌的意识、记忆、理解等；情感效果指受众对植入的产品或品牌的态度；意动效果是指受众接收植入式广告后所产生的购买倾向和购买行为。既然已经明确了广告效果评估的角度，我们很有对提高影视植入式广告传播效果的途径进行探讨。毕竟，广告主的金钱和广告人的智慧是需要回报的。市场环境的变化影响着各行各业，如

4、何适应环境是当前最重要的研究主题之一。21世纪初，唐•舒尔茨的“整合”的观念如一盏明灯，照亮了混沌的市场。值得注意的是，“整合”并不是--锅端,而是有序的、合理的统筹结果。整合传播的触角伸向四面八方，为影视植入式广告的传播铺开了一张严密的网，并为提高影视植入式广告效果描绘出一幅令人欣喜的蓝图。本文试图从整合的角度探讨提高影视植入式广告效果的途径。从而为影视植入式广告的研究提供一种新的研究视角，即提高效果途径的研究；文章还紧密联系实务操做，为从业人员提供有价值的参考；另外，本文的“整合”观念是褪去理论枷锁的自由演出，既是针对

5、影视剧的，更是关于植入商品的。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：（一）主题：提高影视植入式广告效果的途径（二）国内外研究现状简介目前，就影视植入式广告，国内外文献已经卷帙浩繁，典型的形式有：1、就某一案例论述影视植入式广告的形式、内容、效果或前景；2、从消费者角度探讨影视植入式广告的创作策略、原则、模式或效果；3、关于影视植入式广告效果的测定。还有不少关于影视植入式广告伦理的研究。至于“影视植入式广告效果途径的探讨”则比较分散，多数散落于各种主题之下，以原则、策略等身份出现。如张会娟的《电影植入式广告的运行策略》中总结

6、的原则：隐蔽原则、和谐原则、精当原则、整合原则；史庭飞的《电影〈非诚勿扰〉中的植入式广告分析》中关于电影植入广告的策略和原则：1、提前策划，寻找专业广告代理；2、电影第一，广告第二，创意是关键，适度是标准；3、深度参与的整合传播营销；4、电影植入广告的法律问题。……在这些文献中不少学者提到了“整合”的概念（这也是笔者计划注重探讨的途径），但是，可惜的是，多数流于泛泛之谈，很少涉及实际操作。（三）论文准备论证的观点及理由1、影视剧自身的魅力（创作团队、资金）是提高影视植入式广告效果的基础。影视剧作为影视植入式广告的载体，起着

7、重要的作用。所谓“水能载舟，亦能覆舟”，一部好的影视剧首先保障受众的数量，其次为植入式广告的置入提供养分饱满的土壤，再次，良好的影视剧口碑必定惠及植入式广告的二次传播。2、影视植入式广告与影视剧的贴合度是影视植入式广告的创意原则。消费者不是傻瓜，拙劣、生硬的植入方式必定引起观众的反感；反Z,聪明的植入将为人们所津津只道。3、整合传播是提高影视植入式广告效果的战略指南。这里所谓的整合传播包括两个声部，第一部分是指影视剧本身的整合营销，另一部分在于植入商品的整合营销，只有两部分和谐共鸣，才能激荡出精彩的旋律。三、研究的方法与技

8、术路线：1、搜集相关文献、资料，进行综合评述；2、构建论文框架，列出提纲，提炼观点；3、借鉴影视植入式广告招商案例；4、与指导老师沟通。四、研究的总体安排与进度：1、2010年12月17日确定选题，完成文献综述、开题报告2、2010年12月22日参加开题论证3、2010年12月31日修改并上交文献综述、