提升影视植入式广告效果的途径探讨【开题报告+文献综述+毕业论文】

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1、毕业论文开题报告广告学提高影视植入式广告效果途径的探讨一、选题的背景与意义用“无所不用其极”来形容广告行业应该不为过，不断推陈出新的广告形式和包罗万象的广告内容正是广告业的魅力所在。尽管面对这么一个“混沌”的行业，我们相信必定有条正在发挥效力的重要准则。如同达尔文的进化论，自然界中发生的情况也正发生在广告业中，只是广告界的进化速度似乎有点惊人。首先，我们应该明确一个概念：进化的实质是一个适应环境的分化过程，而不只是单纯意义上的进化。否则，我们的地球上就不会出现如此多样的生物。传统广告为了适应复杂的环境，努力分化，植入式广告终于诞生。在欧美国家，植入式广告首先揭开神秘面纱。据悉，最早的植入式广

2、告是1951年由凯瑟琳•赫本和亨莱•福鲍主演的《非洲皇后号》,影片中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。早期的植入式广告多数是偶尔的，然而，在传统广告越来越难以获取消费者注意力时,为了能够取得更加有效的广告传播效果，广告主不得不“创造”一种具有更高针对性和低抵抗性的传播方式。因此，植入式广告应运而生。而影视植入式广告是最早出现并且应用最广泛的一种形式。如今，影视植入式广告已经不是一种新鲜的广告模式，关于影视植入广告的案例也不胜枚举。这些案例有成功的也有失败的，对于它们的效果的评估，目前主要还是从感性的角度出发，虽然也有不少专业机构和团队在从事基于数据统计的调研分析。一般来说，植入式广告效果最

3、普遍的就是分为三个层次，即认知效果、情感效果、意动效果。所谓认知效果主要指受众对植入的产品或品牌的意识、记忆、理解等；情感效果指受众对植入的产品或品牌的态度；意动效果是指受众接收植入式广告后所产生的购买倾向和购买行为。既然已经明确了广告效果评估的角度，我们很有对提高影视植入式广告传播效果的途径进行探讨。毕竟，广告主的金钱和广告人的智慧是需要回报的。市场环境的变化影响着各行各业，如何适应环境是当前最重要的研究主题之一。21世纪初，唐•舒尔茨的“整合”的观念如一盏明灯，照亮了混沌的市场。值得注意的是，“整合”并不是一锅端，而是有序的、合理的统筹结果。整合传播的触角伸向四面八方，为影视植入式广告的

4、传播铺开了一张严密的网，并为提高影视植入式广告效果描绘出一幅令人欣喜的蓝图。13本文试图从整合的角度探讨提高影视植入式广告效果的途径。从而为影视植入式广告的研究提供一种新的研究视角，即提高效果途径的研究；文章还紧密联系实务操做，为从业人员提供有价值的参考；另外，本文的“整合”观念是褪去理论枷锁的自由演出，既是针对影视剧的，更是关于植入商品的。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：（一）主题：提高影视植入式广告效果的途径（二）国内外研究现状简介目前，就影视植入式广告，国内外文献已经卷帙浩繁，典型的形式有：1、就某一案例论述影视植入式广告的形式、内容、效果或前景；2、从消费者角度探讨影视植入式广

5、告的创作策略、原则、模式或效果；3、关于影视植入式广告效果的测定。还有不少关于影视植入式广告伦理的研究。至于“影视植入式广告效果途径的探讨”则比较分散，多数散落于各种主题之下，以原则、策略等身份出现。如张会娟的《电影植入式广告的运行策略》中总结的原则：隐蔽原则、和谐原则、精当原则、整合原则；史庭飞的《电影<非诚勿扰>中的植入式广告分析》中关于电影植入广告的策略和原则:1、提前策划，寻找专业广告代理；2、电影第一，广告第二，创意是关键，适度是标准；3、深度参与的整合传播营销；4、电影植入广告的法律问题。……在这些文献中不少学者提到了“整合”的概念（这也是笔者计划注重探讨的途径），但是，可惜的是

6、，多数流于泛泛之谈，很少涉及实际操作。（三）论文准备论证的观点及理由1、影视剧自身的魅力（创作团队、资金）是提高影视植入式广告效果的基础。影视剧作为影视植入式广告的载体，起着重要的作用。所谓“水能载舟，亦能覆舟”，一部好的影视剧首先保障受众的数量，其次为植入式广告的置入提供养分饱满的土壤，再次，良好的影视剧口碑必定惠及植入式广告的二次传播。2、影视植入式广告与影视剧的贴合度是影视植入式广告的创意原则。消费者不是傻瓜，拙劣、生硬的植入方式必定引起观众的反感；反之，聪明的植入将为人们所津津乐道。3、整合传播是提高影视植入式广告效果的战略指南。这里所谓的整合传播包括两个声部，第一部分是指影视剧本身

7、的整合营销，另一部分在于植入商品的整合营销，只有两部分和谐共鸣，才能激荡出精彩的旋律。三、研究的方法与技术路线：1、搜集相关文献、资料，进行综合评述；2、构建论文框架，列出提纲，提炼观点；133、借鉴影视植入式广告招商案例；4、与指导老师沟通。四、研究的总体安排与进度：1、2010年12月17日确定选题，完成文献综述、开题报告2、2010年12月22日参加开题论证3、2010年12月31日修改并上交文献综述、