提升影视植入式广告效果的途径探讨【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）提升影视植入式广告效果的途径探讨目录中文摘要错误!未定义书签。ABSTRACT错误!未定义书签。刖S1一、影视植入时代到来1（一）广告分化论1（二）影视植入式广告产生的原因1（三）影视植入式广告的起源和发展2（四）影视植入式广告的优势、劣势分析2二、从道具应用到整合传播4（一）影视植入式广告的应用41.影视植入式广告的植入方式42.影视植入式广告存在的问题5（二）影视植入式广告整合传播61.传播环境的变化62.整合传播的态势7三、影视植入式广告效果的心理机制和影响因素7（一）影视植入式

2、广告效果的心理机制7（二）决定影视植入式广告效果的因素81•媒体因素82.企业/产品因素83.影视植入式广告的贴合度9卩q、运用“整合传播”提升影视植入式广告效果9（一）影视植入式广告从企业营销战略开始9（二）植入广告业和影视制作公司自律携手把关影视质量10（三）做好植入品牌或产品与影视制作的匹配10（四）影视植入式广告是开始而不是结束111.互惠互利，提升效果112.与传统广告、公关活动联姻123.联手公益树立企业形象12参考文献13致谢错误!未定义书签。【摘要】植入式广告是传统广告为适应新的传播环境而分

3、化生成的产物，其中，影视植入式广告出现得较早，应用得也最为广泛。影视植入式广告发展到今天已经走过了半个多世纪，它已经不再是一个简单的广告活动，而是与企业营销战略以及影视剧创作、宣传结合的整合营销运作。广告效果是业内最艰涩的议题之一，本文从消费者角度出发探讨了影视植入式广告效果运作方式，同吋也分析了影响广告效果的因素。一方面，企业的营销战略决定了影视植入式广告的方式和基调；影视植入式广告作为整合营销的一部分，与传统广告、公关活动相辅相成。另一方面，影视剧的创作、宣传、播映以及衍射效果与影视植入式广告效果有着密

4、不可分的关系。【关键词】影视植入式广告；广告效果；整合营销。【ABSTRACT】Productplacementistheresultofthedifferentiationoftraditionaladvertisement.ProductplacementinfilmorTVdramaoccursearlyandtheyareusedmostwidely.ProductplacementinfilmorTVdramahasnolongerbeenasimpleadvertisingcampaign,bu

5、tbeenanintegratedmarketingcampaignconnectedwiththecorporatemarketingstrategyandthefilmorTVdrama.Advertisingeffectivenessisoneofthemostabstrusetopicsinadvertising・ThispaperexplorestheeffectoftheproductplacementinfilmorTVdramafromthepointofconsumers,butalsoa

6、nalyzesthefactorsthataffectadvertisingeffectiveness.Ontheonehand,corporatemarketingstrategydeterminesthewayproductplacementworks;productplacementinfilmorTVdramaworkswithtraditionaladvertising,publicrelationsactivitiesaspartofintegratedmarketing.Ontheotherh

7、and,thecreation,publicity,broadcastoffilmandtelevisiondramaandthediffractioneffecthasacloserelationshipwiththeeffectoftheproductplacemenL【KEYWORDS]productplacementinfilm；advertisingeffect；integratedmarketing.••11刖s影视植入式广告已经不再新鲜，关于影视植入式广告的创意技巧、原则和效果的研究已经卷帙浩

8、繁。本文试图从整合传播的角度来探讨如何提高影视植入式广告的效果。曾几何吋，整合的观念受到业内人士的无限推崇，如今，整合一说似乎褪去了华丽的外衣。市场环境的变化影响着各行各业，而媒体环境的改变直接催生了影视植入式广告。如何适应环境是当前最重要的研究主题Z—，“整合”的观念应运而生，值得注意的是，“整合”并不是一锅端，而是有序的、合理的统筹结果。整合传播的触角仲向四面八方，为影视植入式广告的传播铺开了一张严密的网，并