酷宠项目策划方案.docx

《酷宠项目策划方案.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、酷宠项目策划方案第一部分：项目背景分析　　伴随着互联网络的飞速发展，网络也越来越强的介入我们的生活。从网民数量发展来看，2016年1月22日，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，半数中国人已接入互联网。在中国互联网发展过程中，新网民的不断增长，让互联网与经济社会深度融合的基础更加坚实。虽然中国的互联网民数稳居第一，但中国网民渗透率仅有为50.3%，美国为83%，从渗透率来看，中国的网民数还有很大的发展空间。28

2、　　根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，我国手机网民规模达6.20亿，较2014年底增加6303万人。网民中使用手机上网人群的占比由2014年85.8%提升至90.1%。随着网络环境的日益完善、移动互联网技术的发展，各类移动互联网应用的需求逐渐被开发。从基础的娱乐沟通、信息查询，到商务交易、网络金融，再到教育、医疗、交通等公共服务，移动互联网塑造了全新的社会生活形态，潜移默化的改变着移动网民的日常生活。从消费主体以及收入情况来看，截至2015年12月，我国网民以10-39岁群体为主，占整体的75.1%：其中20-

3、29岁年龄段的网民占比最高，达29.9%，10-19岁、30-39岁群体占比分别为21.4%、23.8%。截至2015年12月，网民中月收入在2001-3000、3001-5000元的群体占比较高，分别为18.4%和23.4%。随着社会经济的发展，网民的收入水平也逐步增长，并且根据国家统计局数据显示，2015年全年，全国网上零售额38773亿元，比上年增长33.3%，中国电子商务已经进入成熟期。281.行业需求分析随着社会经济的发展和城市化进程的加速，城市居民家庭的独特性，个性化和人口老龄化问题日益28突出，居民的休闲，消费和感情寄托方

4、式也是成多性化发展，宠物饲养已经成为城市居民消费新的亮点。随着养宠物的人不断增多，宠物经济越来越受到人们的关注，宠物专业经济也开始出现，宠物服务亦趋向专业化，专营化。宠物赚钱是”一锤子”买卖，只能赚一次钱但利润比较高。宠物护理讲随着现代人的生活特点，各项服务将朝着专业化，专营化发展。我国目前至少有1亿只宠物，宠物的经济市场潜力至少可达150亿元人民币，在这个巨大的市场中，宠物养殖业尤其是犬养殖业是相当关键的一环。在中国，怒气难犬类产业的规范道路只是处于刚起步阶段，犬的作用还没有广泛的开发，即使在宠物市场，目前也是刚刚发展，但我国养犬已成

5、为了一个行业，在数量上已经具备一定的规模，宠物已经潜移默化的影响人们的生活和发展。从业人员的素质还需提高。我国目前在宠物产业的各行业都却素质的人才。随着人们的生活质量提高，宠物消费必将成为一个十分可观的市场。可以说，小小宠物身上蕴藏着无限商机。282.竞争对手分析企业名称异同优势劣势波奇宠物网相同：1、宠物用品公司2、主营宠物用品1、在京东、天猫均有旗舰店；2、有自己的企业官网；3、招商加盟门槛低，分销商多1、企业商品类目多，但是与市场商品同质化严重；2、招商门槛低、分销商加大管理难度金多乐宠物用品相同：1、宠物用品公司2、主营宠物用品

6、1、有自己的天猫旗舰店；2、通过加盟商设有自己的品牌专柜1、宣传和销售仅限于电商平台2.企业官网不提供相关性信息服务，仅限于产品展示北京天宠相同：1、宠物用品公司2、主营宠物用品1、有天猫旗舰店；制定了完善的加盟商、分销商管理机制；1、没有企业官网和独立商城；2、宣传和销售仅限于电商平台28上海耐威克公司相同：1、宠物用品公司2、主营宠物用品1、十年淘宝经验，5年天猫经验，拥有专业的电商运营团队；1、没有企业官网和独立商城；2、宣传和销售仅限于电商平台通过对以上四个竞争对手分析，目前我们搭建官网，进行产品展示以及企业宣传建立企业在互联网

7、的知名度具有绝对的竞争优势。283、企业现状分析28内部资源外部环境优势S劣势W1、宠物经济将引领急剧增长的市场消费2、项目做了充分的市场调查和统计分析3、宠物连锁店将在“优质服务”这一顾客最大需求项目上做足功课以吸引回头客4、宠物连锁店设在商业住宅区等花园小区以减少以减少客户的时间5、以周到和新颖的服务吸引客户打响自己的品牌1、没有专业的宠物市场，营业范围广2、投资少，开发前期难以获得客户源3、缺乏经营经验4、市场竞争大机会OS+O策略W+O战略1、作为一种正在兴起的产业，宠物市场大发展潜力巨大2、目前河南的宠物市场与北京、上海等相比

8、相差甚远，存在很大的上升空间3、河南作为经济发展中的城市，将为宠物市场的发展起到催化作用1、运用宠物急剧增长的市场消费,来提高宠物市场的发展2、利用河南经济发展的上升空间，来吸引更多的回头客3、利用河南经济