爱宠网项目策划书

《爱宠网项目策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、-爱宠网项目策划书组长：王玉智组员：周荣美、邹地明、李桂君、刘勇---目录一、宠物类网站市场分析.1（一）宠物市场环境分析.11、背景分析12、宠物市场分析.13、宠物相关产业的发展状况1（二）重庆宠物市场环境分析2二、宠物行业SWOT分析3三、网站建设4（一）发展目标4（二）网站服务4四、网站优化推广5（一）SEO（搜索引擎优化）.5（二）SEM（竞价）6五、费用预算7---一、宠物类网站市场分析（一）宠物市场环境分析1、背景分析目前，宠物经济在国外市场已经形成了一个比较完善的经济体系，它包含了繁育、训练、用品用具、医

2、疗、医药、贸易等一整套完整的产业。国外宠物市场管理严谨，责任明确，政府和企业协作发展宠物经济，使得宠物经济成为国民生产的一部分，已经成为社会发达的一种标志，继而宠物用品销售和宠物服务业逐渐成长壮大，宠物经济、宠物食品销售、宠物用品、宠物美容、宠物医院等新兴产业也相继成长起来，宠物市场日趋旺盛。再来看国内市场，我国宠物产业目前仍处于市场导入和发展初级阶段，尤其是在近几年，宠物市场的需求正在迅速增长。宠物越来越被人们所喜爱，带给人们纯真的快乐，成为人类亲密的朋友。宠物市场的发展因此孕育出巨大的潜力，相信在不久的将来，中国的宠

3、物市场经过不断的完善和发展，会走向全世界。2、宠物市场分析21世纪国内宠物市场发展迅猛，宠物业成为一种利润丰厚的新兴产业。中国已经成为宠物行业发展最庞大的市场之一。北京、上海、广州、重庆和武汉被并称为“中国五大宠物城市”。国外的很多宠物品牌纷纷进入中国市场，并且保持持续高速增长的态势，但在国内，宠物行业还没有得到政府的合理管理，不得不让我们为这个新兴市场存在一定的担忧，担忧在条件不具备的情况下盲目开发市场，开发市场后不按照正当的竞争方式，扰乱新发展起来的潜力市场。不但会损害消费者的利益，也会对很多年国内本土的宠物企业产生

4、恶性冲击。3、宠物相关产业的发展状况随着国民饲养宠物的数量快速增长，品种不断引进，宠物交易以及与之相关---第1页---的用品和消费也随之迅速增长。近几年，在我国大中型市场，以宠物交易市场、宠物商店、诊所、美容等形式为主的宠物及宠物用品的流通和服务业市场发展迅速，这意味着我国宠物市场发展已不断走向成熟。国内宠物产业发展还存在以下几点问题：（1）宠物行业处于政府多部门分散管理状态，缺少系统完善的管理。除了宠物医院有畜牧兽医总站进行管理以外，其他相关行业都很难找到确切的管理部门。（2）产品和服务缺乏标准和规范。例如宠物美容行

5、业，宠物美容师是一个工种类型，按理说应该有相关的行业标准，但目前还没有，而且有关宠物美容的培训也没有统一的教学材料。（3）宠物食品安全也是一个值得关注的领域，目前对于宠物食品安全还没有专门的食品安全条例。（4）国内爱宠人士需要专业知识的引导和宠物文化的传播，这需要社会媒体的努力，让宠物文化在更大范围的人群中传播。（二）重庆宠物市场环境分析我国宠物产业目前仍处于市场导入和发展初级阶段，重庆是“中国五大宠物城市”之一，宠物行业发展比起其他的地区要好一些，但是随着养宠物的人不断增多，近几年严重影响了市场的整合和行业总体的协作。

6、下面是我们针对重庆宠物市场网络调查问卷的总结分析（调查表见附件一）（1）重庆市城区居民饲养宠物种类及所占比例宠物种类1.猫2.狗3.鱼4.鸟5.其他，所占比例1-23.5%、2-57.5%、3-10.0%、4-6.7%、5-2.5%。调查发现，饲养宠物品种越来越趋于多样化，稀有动物这一块的比例越来越大，这足以说明重庆市的宠物行业发展潜力较大。（2）在调查重庆市家庭每月用于宠物的开支一项时，有49.7%的家庭少于200元，有31.8%家庭开支在200-500元之间，说明重庆市宠物市场处于发展阶段。（3）在针对重庆市宠物市场

7、发展情况调查中发现，有24.6%的人认为有发展，有42%的人认为发展还可以。对于重庆市服务业，绝大部分被调查者认为服---第2页---务水平较低，收费明显偏高，市场不是很规范。由于宠物服务业发展不是很完善，仅有30%的人给宠物进行美容及保健服务，可见宠物市场的规范、宠物服务水平的进一步提高，对于重庆宠物业的发展都有着至关重要的推动作用。（4）通过调查重庆市城区居民对于宠物的理解发现，有63.5%的人认为饲养宠物是为了培养爱心、陶冶情操，给自己紧张的生活工作带来一些轻松、愉悦的心情。在调查中，我们还分析了年龄在60岁以上的

8、老人的情况，有40%以上的老人把宠物作为感情的寄托，宠物成了老人的伴侣动物，老龄人这一群体将会成为宠物群体中的主要部分。二、宠物行业SWOT分析优势（Strengths）劣势（Weakness）1、在我国，围绕宠物形成的生产、1.宠物行业不规范,缺少监督和销售和服务等系列产业活动，近些年相管理继开发了宠物交易市场、宠