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1、〃酷宠〃宠物用品网络营销项目策划方案编写时间：二0—六年五月1.行业需求分析42.竞争对手分析错误！未定义书签。3.企业现状分析错误！未定义书签。第二部分:项目定位1・彳亍业定位62.用户群体定位73.产品结构定位错误！未定义书签。4.营销渠道定位75.营销方式定位8第三部分:平台搭建1・网站风格82.网站配色83.网页布局84.内容规划115.功能规划112.建站技术12第四部分:项目网络营销策略12121.企业SEO营销策略第一部分:项目背景分析伴随着互联网络的飞速发展，网络也越来越强的介入我们的生活。从网民数量发展来看,2016年1月22日，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布
2、第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿,互联网普及率达到50.3%,半数中国人已接入互联网。在中国互联网发展过程中，新网民的不断增长，让互联网与经济社会深度融合的基础更加坚实。虽然中国的互联网民数稳居第一，但中国网民渗透率仅有为50.3%,美国为83%,从渗透率来看,中国的网民数还有很大的发展空间。来源：Uh/MICZ中2015.12一网民数f-互跟网昔及率根据《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2015年12月，我国手机网民规模达6.20亿，较2014年底增加6303万人网民中使用手机上网人群的占比由2014年85.8%提升至90.
3、1%。随着网络环境的日益完善.移动互联网技术的发展，各类移动互联网应用的需求逐渐被开发。从基础的娱乐沟通、信息查询,到商务交易、网络金融,再到教育、医疗、交通等公共服务,移动互联网塑造了全新的社会生活形态,潜移默化的改变着移动网民的日常生活。I:UfMSIIU中国2015.12-手机网民占整体网民比例从消费主体以及收入情况来看，截至2015年12月’我国网民以1079岁群体为主，占整体的75.1%其中20・29岁年龄段的网民占比最高，达29.9%,10-19岁、30-39岁群体占比分别为21.4%.23.8%O截至2015年12月，网民中月收入在20017000、3001-5000元的群体
4、占比较高z分别为18.4%和23.4%0随着社会经济的发展,网民的收入水平也逐步增长z并且根据国家统计局数据显示,2015年全年,全国网上零售额38773亿元，比上年增长33.3%,中国电子商务已经进入成熟期O中国网民个人月收入结构■20浴■2015年来淳：CNSJIC中国互联网络发展状况^力覆2015.124中国网民年龄结构■2014年■2015年来源-UZMIU中国互联网络发展伏况统计靡2015.1241.行业需求分析随着社会经济的发展和城市化进程的加速f城市居民家庭的独特性>个性化和人口老龄化问题日益突出，居民的休闲,消费和感情寄托方式也是成多性化发展,宠物饲养已经成为城市居民消费新
5、的亮点■珈201W2012^2013年2014^2015^2016年680卜1■■■■A2013201420152016I6.3r1.900o随着养宠物的人不断增多,宠物经济趣来越受到人们的关注f宠物专业经济也开始出现f宠物服务亦趙向专业化,专营化。宠物赚钱是”一锤子”买卖,只能赚一次钱但利润比较高。宠物护理讲随着现代人的生活特点，各项服务将朝着专业化f专营化发展。我国目前至少有1亿只宠物f宠物的经济市场潜力至少可达150亿元人民币，在这个巨大的市场中，宠物养殖业尤其是犬养殖业是相当关键的一环。在中国,怒气难犬类产业的规范道路只是处于刚起步阶段,犬的作用还没有广泛的开发,即使在宠物市场>
6、目前也是刚刚发展，但我国养犬已成为了一个行业f在数量上已经具备一定的规模f宠物已经潜移默化的影响人们的生活和发展。从业人员的素质还需提高。我国目前在宠物产业的各行业都却素质的人才。随着人们的生活质量提高>宠物消费必将成为一个十分可观的市场。可以说,小小宠物身上蕴藏着无限商机。2•竞争对手分析企业名称异同优势劣势Metqjs/及可龙物网相同：1、宠物用品公司2、主营宠物用品1、在京东、天猫均有旗舰店；2、有自己的企业官网；3、招商加盟门槛低，分销商多1、企业商品类目多，但是与币场商品同质化严重；2、招商门槛低、分销商加大管理难度金多乐宠物用品相同：1、宠物用品公司2、主营宠物用品1、有自己的
7、天猫旗舰店；2、通过加盟商设有自己的品牌专柜1、宣传和销售仅限于电商平台2.企业官网不提供相关性信息服务,仅限于产品展示北京天宠相同：1、宠物用品公司2、主营宠物用品1、有天猫旗舰店；制定了完善的加盟商、分销商管理机制；1、没有企业官网和独立商城；2、宣传和销售仅限于电商平台上海耐威克公司相同：1、宠物用品公司2、主营宠物用品1、十年淘宝经验,5年天猫经验,拥有专业的电商运营团队；1、没有企业官网和独立商城；2、宣传和销
