HTC收缩手机终端战线 重点攻抢VR市场.doc

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1、HTC收缩手机终端战线重点攻抢VR市场　　HTC收缩手机终端战线，重点攻抢VR市场。在手机领域持续低迷的HTC近日再次改变了以往的方针。HTC近日召开主题名为“ForU”的新品发布会，会上正式发布了3款新机型，而更令人关注的是，HTC智能手机与联网设备业务的总裁ChialinChang证实，在2017年HTC只会推出六到七款手机，放弃已用多年的机海战术。　　2016年，HTC在手机终端领域的处境不仅没有变好，反而愈加艰辛。据HTC公布的2016年年报显示，该公司2016年营收为新台币781.6亿元，较上年下滑35%

2、，创11年来最低。不过，HTC在VR领域却有亮眼表现，截至2016年11月，HTCVive销量已经远超14万台。业内人士分析称，在手机市场上，高中低端三个市场均已经被强者占据，留给HTC的市场空间在缩小，而VR市场上能否力挽狂澜，将决定着HTC的命运。HTC收缩智能手机战线　　作为曾登上全球手机销量排行第二的HTC，在面对持续下滑的业绩，并没有放弃手机市场。近日HTC携两款传闻已久的HTCUUltra和HTCUPlay再次亮相。　　据悉，HTCUUltra也就是传闻中代号为OceanNote的旗舰机，主打高端市场，

3、其最大的特色就是正面拥有一块类似于LGV系列的副屏以及拥有蓝宝石版本。而HTCUPlay则为一款中端机型。　　更加引人关注的是，HTC在2017年不会像2016年一样采用机海战术，而只会推出6到7款手机，与2016年推出11至12款机型相比缩减一半。　　对于HTC此举，业内人士认为，HTC手机一直走中高端路线，在市场空间被压缩的背景下，只好通过缩减机型和提高售价来保证利润。业内人士进一步指出，HTC若继续使用机海战术肯定拼不过华为、小米等内地手机厂商。据悉，此前就有业内人士爆料，HTC手机2016年的总出货量仅10

4、00万台，甚至还不及华为、小米一个季度的销量。VR市场成为“又一春”　　自从2013年首次出现亏损赤字以来，HTC就陷入了“亏损和盈利”的循环魔咒。据HTC公布的2016年营收数据显示，该公司2016年营收为新台币781.6亿元，首度出现年营收未能达到千亿元新台币大关，较上年下滑35%，比起2011年营收4658亿元新台币，2016年营收连当年的17%都不到。　　不过，在手机市场持续低迷的HTC也在不断寻求新的突破，而VR市场无疑已经成为其押宝的重点，可喜的是市场对HTC的vr产品也表现出了较强的兴趣。据悉，HTC

5、VR上市6个月就卖出了超过14万台。而去年HTC更是在VR市场倾注了不少心血。20年4月份，HTC北京虚拟现实生态大会，HTC联合Valve、华纳兄弟、阿里巴巴等公司合作发起了“亚太虚拟现实产业联盟”。会上，HTC董事长兼CEO王雪红宣布投资一亿美元开启ViveX计划，并鼓励开发者生产更多的优质VR内容。同年6月份，htcvive宣布将斥资100亿美元，建立虚拟现实风投联盟。这一联盟将和美国孵化器500startsup、云锋基金等28家风投公司合作，投资虚拟现实相关的内容和技术公司。而在今年年初，HTC更是豪掷10

6、00万美元推出了虚拟现实（VR）基金，帮助全球vr技术可持续发展以及技术研发。　　王雪红在投资监理虚拟现实（VR）基金的声明中表示：HTC将资助那些通过VR真正提高人们意识、对世界产生积极影响的最佳创意。也希望VR行业的其他企业能与HTC共同努力，让VR发挥真正的影响。而目前，HTC正在其网站上征集创意，首批获胜项目将于今年4月22日公布。深耕内容方可长远发展　　虚拟现实领域的竞争，从一开始就是一场残酷的洗牌游戏。资本市场的火热难以带动整体市场的购买热情，也导致众多VR创业公司在短短一两年内就关门歇业了。从目前来看

7、虽然HTC目前占据了一定先发优势，但还不能松懈，尤其是在内容的研发上应该加快步伐。　　当下HTC的虚拟现实业务是和美国游戏公司Valve进行合作，也就是说，HTC只能够进行头盔硬件的制造和开发，虚拟现实内容生态开发的主动权、发行权、内容商店均掌握在美国公司手中，HTC很难获得更多收益。而且，HTC和Valve的合作并不排他，目前Valve也在为OculusRift提供游戏内容。　　VR时代是内容为王的时代，未来的商机更多是体现在内容开发和制作上。HTC已经在尝试改变策略，从单纯生产头盔硬件，开始涉足到虚拟现实内容的

8、开发中。据悉，HTC内部已经设立了虚拟现实游戏等开发工作室，不久将会推出第一款自产游戏。　　随着产业的成熟，硬件的价值会迅速下降，HTC只有将自己定位在平台开发者，吸引更多优秀开发者加入，不断推出优质、新颖、符合用户需求的VR内容，才能获得长远发展。