HANMAC成为轻奢手机细分市场蓝海的突围者.doc

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1、HANMAC成为轻奢手机细分市场蓝海的突围者　　2018年上半年，沉寂的中国手机市场中出现了一位突围者。　　法国品牌HANMAC(海恩迈)精准定位轻奢手机细分市场，目前已经在全国20多个省的重点城市开设了62家专卖店，与逾百家零售商达成合作，成功搭建国际市场板块及特殊渠道板块，渠道已经全面铺开。在2.2万种子用户的口口相传中，HANMAC的复购率喜人，凭借优越的品质和独特的立体外形俘获一批坚实拥趸，在一片迷蒙的市场中成功突围。　　2018年HANMAC的口碑继续发酵，在东北三省和华中地区耕耘成熟后，拓展市场的步伐稳健南下。　　“上半年我们新开了8家专卖店，现在正积极拓展中国华南

2、地区以及国际市场。同时也因为HANMAC手机独特的立体造型和硬朗风格已经成为了商务精英的一个标签，一些跨界品牌正在与我们接触，下半年有望能达成合作。”法国HANMAC品牌董事兼执行总经理钱慰萱称。　　6月15日，HANMAC作为唯一一个轻奢手机品牌，在第一手机界研究院与CESAsia联合举办的“2018手机人工智能技术趋势及投资峰会”期间，成功获得第一手机界研究院颁发的“2018中国手机产业最具投资价值品牌”奖。　　　　蓝海突围者　　轻奢手机精典品牌需要时间铸造，敏锐的嗅觉让HANMAC争取到打磨精品、沉淀品牌影响力的宝贵时间。　　HANMAC于2009年由法国贝桑松的设计师创

3、立，2010进入中国市场至今累计销售6万台，曾多次与全球尖端领域进行战略性合作，为旗下高端资源圈提供匹配和独有性的服务及项目。　　早在2014年，智能手机竞争正逐渐趋向白热化的时候，HANMAC就率先扛起“轻奢手机”大旗，以拒绝流水线，手工打造手机精品的理念，凭借极具辨识度的立体造型与自由度极高的个性定制服务，在高端客群中打响了名声。　　而时间巨轮驶过2018，普通智能手机因同质化严重，陷入配置与价格的PK战中剑拔弩张,各大国产品牌纷纷重返千元机市场。荣耀推出Play系列，OPPO、vivo亦纷纷在2000元以下的市场下注，连以高端机市场为主的三星也不得不在国内祭出“机海战术”

4、。　　当普通智能手机陷入价格战血海拼杀时，HANMAC却凭借顶尖的产品设计能力和品质把控能力，和多年积累的品牌价值，两度作为国礼手机，被赠予重要外宾，精准锁定了高端市场。　　其他传统手机厂商不是没有尝试过推出轻奢手机，但竞争者众，突围者少。因未领悟到轻奢手机的精髓，三星的W系列、华为保时捷定制版等因产品工业化痕迹明显，市场反响平淡。　　突围者，仅HANMAC手机一人而已。　　　　等风来　　2018年全球经济向好，中国经济增速预期维持6.6%，高于全球3.7%的平均增长水平。消费潜力正等待着进一步的释放。　　截至2018年，HANMAC已成功推出RANGE系列、荣耀系列、将军系列

5、、骑士系列、BON7系列，一系列精良的产品在高端客户群中获得热烈反响。　　据钱慰萱介绍，HANMAC手机的立体外形工艺难度大，从ID外形的加工到主板部件的布局，牵一发而动全身。但经过HANMAC人的精雕细琢，每一部手机都成为了一件值得收藏的艺术品。　　HANMAC的财富不仅来自于产品，还来自于HANMACHOME（HANMAC之家）的精密布局。HANMACHOME不仅仅是一个高端会员服务平台，更是高端用户实现价值变现的入口。当HANMAC手机不仅仅是一部通讯工具或者值得收藏的艺术品，更是高端人脉、价值变现的入口所在，其兼具的商业粘性使品牌不断焕发出独有的魅力和价值。　　HANM

6、AC的投资潜力得到了业界人士的认可。可以预见，以品质为基础，优质会员为土壤，HANMAC将成为轻奢手机这片细分市场蓝海的突围者。