全媒体时代新闻传播教育的人才需求与教育变革

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1、全媒体时代新闻传播教育的人才需求与教育变革摘要：媒体融合推动了全媒体时代的到来，全媒体具有全民性、全产业链、全终端、全空间和全时间等基本特征，这对新闻传播人才提出了平民化、职业化、资本化、国际化和品牌化等发展要求，人才发展需求也推动着新闻传播教育在专业设置、课程体系、师资队伍、实验教学和实习机制等方面进行全方位变革。关键词：全媒体时代；全时空传播；新闻传播教育变革随着数字技术、网络技术和存储技术的交相发展，网络媒体平台化趋势越来越显著，网络媒体不仅成为媒体融合的支撑性平台，而且成为国民经济和社会信息化的基础性平台。媒体融合的终极目标是“任何人任何时间任何地点获取

2、和传播任何信息”，在此目标的驱使下，媒体融合在技术、内容和市场三个层面上不断演进。媒体融合的发展推动了“全媒体时代”的到来，媒体机构在全空间和全时间范围内满足了受众的全方位信息需求。在全媒体时代，媒体的交互性、复合性、国际性和共时性特征改变了其对新闻传播专业人才的需求类型，这迫使新闻传播教育在教育目标、教育理念和教育方式等方面进行全方位变革。一、全媒体时代的基本特征“全媒体”是媒体融合的理想概念，也是一个复合型概念。在传播主体上，媒体机构逐渐由“内容提供商”转变为“平台提供者”，全民传播由理想成为现实；在纵向剖面上，媒体机构开始向上游产业和下游产业延伸，从而形成

3、掌控全产业链的“全媒体集团”；在横向剖面上，媒体机构跨行业扩张步伐不断加快，从而形成涵盖纸质媒体、电子媒体和数字媒体在内的“多媒体集团”；在传播空间上，麦克卢汉的“地球村”隐喻成为现实，国际化和社区化将成为媒体机构新的生存空间；在传播时间上，即时化、延时化和共时化技术的产生，打破了媒体机构断续性存在方1.全民参与传播。网络媒体是全媒体时代的基础性媒体，所以媒体融合的本质就是传统媒体的网络化和网络媒体的普及化。交互性是网络媒体最主要的传播特征，其本质是传播主体的大众化及其所引起的传播主题的泛众化。交互性特征使网络媒体由他媒体走向自媒体，传播者与接收者之间的界限逐渐

4、消亡，每个人既是传播者又是接受者网民实现了传播权利与传播义务的统一。在传统媒体占统治地位时期，媒体传播的单向性特征使得传播者与接受者分离，传播信息成为传播者的专业责任，而接受信息则是每个接受者的公民义务，传播权利与传播义务的主体呈现出对立化特征，所谓的出版自由则受到诸多限制。网络媒体产生以后，传播权利与传播义务主体性走向统一，网民成为网络媒体的传播主体，传播信息和接受信息成为每个网民的权利与义务，这才真正实现了理想中的出版自由。在传播权利与义务均衡的基础上，网民成为网络媒体的主体，网民创造内容和网民分享内容成为网络媒体运作的基本方式。在网民成为全媒体的传播主体之

5、后，媒体机构的功能也发生了改变，媒体机构逐渐由“内容提供商”转变为“平台提供者”，媒体机构成为“信息超市”的运营者，而网民则成为“信息商品”的提供者。1.全产业链竞争。媒体产业链包含内容、渠道和终端三个环节，因此，在传媒业发展的过程中，形成了“内容为王”、“渠道为王”和“终端为王”三种产业运作模式。“内容为王”是媒体资源稀缺化时期的产物，媒体内容精品化是其发展的主要目标；“渠道为王”是媒体市场化时期的产物，控制内容传输渠道成为媒体市场竞争的关键；“终端为王”是媒体数字化时期的产物，终端是媒体机构和受众的最终接触平台，只有进入到数字终端，受众才有可能接触到媒体内容

6、。在传统媒体的运作过程中，媒体机构竞争的重点是内容竞争，渠道和终端则分别由传输机构和终端生产商来控制。随着以kindle和ipad为代表的“第四屏”兴起，亚马逊公司和苹果公司的全产业链扩张模式受到广泛关注，它们通过终端控制而逐渐向渠道和内容两个领域延伸，这使得它们既是内容集成商，又是终端提供商，从而形成了崭新的全产业链竞争模式。此外，随着产业融合和产业聚集的不断深入，广告产业也面临着新巨变，资本化、媒介化和商品化成为其三个发展方向，广告代理公司要么再次成为媒体机构的广告部门，要么成为广告主的营销部门，或者通过资本化运作走向广告集团。因此，全产业链竞争不仅包含内容

7、、渠道和终端三个环节，而且也囊括了广告经营等相关业务范畴。1.全终端竞争。媒体融合是在数字技术、网络技术和存储技术等传媒技术产生的基础上，以受众需求变化为导向，从整体上打破传统传媒业的边缘，彰显个性媒体的独特传播优势，实现立体式传播效果的演变过程，其终极目标是实现社会的媒介化。媒体融合是一个多维复合过程，包含技术融合、内容融合和产业融合等三个融合路径。媒体融合的终极目标是“任何人在任何时间任何地点获取和传播任何信息”，媒体融合的结果将会出现理想化数字终端，这个终端将会取代各种传统终端形式。但在追求理想终端的过程中，充满了产业标准之争、硬件终端之争和操作系统之争等

8、各种软件平台和硬件平台竞