全媒体时代新闻传播教育的人才需求与教育变革的论文

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1、全媒体时代新闻传播教育的人才需求与教育变革的论文摘要：媒体融合推动了全媒体时代的到来，全媒体具有全民性、全产业链、全终端、全空间和全时间等基本特征，这对新闻传播人才提出了平民化、职业化、资本化、国际化和品牌化等发展要求，人才发展需求也推动着新闻传播教育在专业设置、课程体系、师资队伍、实验教学和实习机制等方面进行全方位变革。　　关键词：全媒体时代；全时空传播；新闻传播教育；变革　　　随着数字技术、网络技术和存储技术的交相发展，网络媒体平台化趋势越来越显著，网络媒体不仅成为媒体融合的支撑性平台，而且成为

2、国民经济和社会信息化的基础性平台。媒体融合的终极目标是“任何人任何时间任何地点获取和传播任何信息”，在此目标的驱使下，媒体融合在技术、内容和市场三个层面上不断演进。媒体融合的发展，推动了“全媒体时代”的到来，媒体机构在全空间和全时间范围内满足了受众的全方位信息需求。在全媒体时代，媒体的交互性、复合性、国际性和共时性特征改变了其对新闻传播专业人才的需求类型，这迫使新闻传播教育在教育目标、教育理念和教育方式等方面进行全方位变革。　　一、全媒体时代的基本特征　　“全媒体”是媒体融合的理想概念，也是一个复合

3、型概念。在传播主体上，媒体机构逐渐由“内容提供商”转变为“平台提供者”，全民传播由理想成为现实；在纵向剖面上，媒体机构开始向上游产业和下游产业延伸，从而形成掌控全产业链的“全媒体集团”；在横向剖面上，媒体机构跨行业扩张步伐不断加快，从而形成涵盖纸质媒体、电子媒体和数字媒体在内的“多媒体集团”；在传播空间上，麦克卢汉的“地球村”隐喻成为现实，国际化和社区化将成为媒体机构新的生存空间；在传播时间上，即时化、延时化和共时化技术的产生，打破了媒体机构断续性存在方式。.　　1.全民参与传播。网络媒体是全媒体时

4、代的基础性媒体，所以媒体融合的本质就是传统媒体的网络化和网络媒体的普及化。交互性是网络媒体最主要的传播特征，其本质是传播主体的大众化及其所引起的传播主题的泛众化。交互性特征使网络媒体由他媒体走向自媒体，传播者与接收者之间的界限逐渐消亡，每个人既是传播者又是接受者，网民实现了传播权利与传播义务的统一。在传统媒体占统治地位时期，媒体传播的单向性特征使得传播者与接受者分离，传播信息成为传播者的专业责任，而接受信息则是每个接受者的公民义务，传播权利与传播义务的主体呈现出对立化特征，所谓的出版自由则受到诸多限

5、制。网络媒体产生以后，传播权利与传播义务主体性走向统一，网民成为网络媒体的传播主体，传播信息和接受信息成为每个网民的权利与义务，这才真正实现了理想中的出版自由。　　在传播权利与义务均衡的基础上，网民成为网络媒体的主体，网民创造内容和网民分享内容成为网络媒体运作的基本方式。在网民成为全媒体的传播主体之后，媒体机构的功能也发生了改变，媒体机构逐渐由“内容提供商”转变为“平台提供者”，媒体机构成为“信息超市”的运营者，而网民则成为“信息商品”的提供者。　　2.全产业链竞争。媒体产业链包含内容、渠道和终端三

6、个环节，因此，在传媒业发展的过程中，形成了“内容为王”、“渠道为王”和“终端为王”三种产业运作模式。“内容为王”是媒体资源稀缺化时期的产物，媒体内容精品化是其发展的主要目标；“渠道为王”是媒体市场化时期的产物，控制内容传输渠道成为媒体市场竞争的关键；“终端为王”是媒体数字化时期的产物，终端是媒体机构和受众的最终接触平台，只有进入到数字终端，受众才有可能接触到媒体内容。　　在传统媒体的运作过程中，媒体机构竞争的重点是内容竞争，渠道和终端则分别由传输机构和终端生产商来控制。随着以kindle和ipad为

7、代表的“第四屏”兴起，亚马逊公司和苹果公司的全产业链扩张模式受到广泛关注，它们通过终端控制而逐渐向渠道和内容两个领域延伸，这使得它们既是内容集成商，又是终端提供商，从而形成了崭新的全产业链竞争模式。此外，随着产业融合和产业聚集的不断深入，广告产业也面临着新巨变，资本化、媒介化和商品化成为其三个发展方向，广告代理公司要么再次成为媒体机构的广告部门，要么成为广告主的营销部门，或者通过资本化运作走向广告集团。因此，全产业链竞争不仅包含内容、渠道和终端三个环节，而且也囊括了广告经营等相关业务范畴。　　3.全

8、终端竞争。媒体融合是在数字技术、网络技术和存储技术等传媒技术产生的基础上，以受众需求变化为导向，从整体上打破传统传媒业的边缘，彰显个性媒体的独特传播优势，实现立体式传播效果的演变过程，其终极目标是实现社会的媒介化。媒体融合是一个多维复合过程，包含技术融合、内容融合和产业融合等三个融合路径。媒体融合的终极目标是“任何人在任何时间任何地点获取和传播任何信息”，媒体融合的结果将会出现理想化数字终端，这个终端将会取代各种传统终端形式。　　但在追求理想终端的过程中，充满了产业标