电视节目策划.doc

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1、电视节目策划一、策划与电视策划理论考核（共40分，要求言之有物、言简意赅、逻辑清晰、表述完整、字迹工整，在参考答案的基础上，不符合以上要求者，酌情扣分）理论支持：策划是指创造性地运用一切资源，以达到符合既定目标要求的思维活动和实践行为。就策划发展来看，其渗透入原始社会生存、古代社会的战争、工业社会的产品、商业社会的市场之中。1、就策划发展脉络的总结，我们可以得出策划是与紧紧相连的结论。（1分）背景支持：20世纪80年代以来，中国电视运作的层次与载体不断升级，从客体形态来看，中国电视经历了从①E建设阶段

2、——②A建设阶段——③F建设阶段的历程；从主体形态来看，中国电视经历了从以④D为核心——⑤B为核心——⑥C为核心的历程。简而言之，目前，中国电视正处于专业频道建设阶段，而其核心则是策划人。2、请把以下内容填补到对应的横线处（共3分，一空填错整题不给分）A、栏目；B、制片人；C、策划人；D、制作人；E、节目；F、频道理论支持：15电视策划通过对媒介信息的大量掌握，推测电视发展的大趋势，分析电视媒体的生存处境，有针对性地对某种电视行为在战略、宗旨、目标、对象、定位、策略、方式、方法、以及人力、财力、物力的

3、配置，未来开发的渠道与潜力，效益、效果的评估观测等进行科学、艺术性的判断和周密的设计。3、胡智峰曾说电视策划是一种新的生产力。那么其在电视发展进程中的地位、作用就不可轻估！请归纳出电视策划对于电视的意义何在？（8分）答：总起：电视之所以需要策划，是建立在电视媒体竞争日益激烈、各级各类电视媒体寻求新的生存与发展空间的媒介大环境基础之上的。分述：电视策划显然为电视媒体的整体运行与具体行为提供了宝贵的智力支持；②电视策划对电视时间活动具有指导意义，促进了精品的产生，这是电视策划最直接的作用；③视策划为电视提

4、供了新观念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导；④电视策划给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等提供了成功的保障。……总结：15正确的、科学的、有序的电视策划应当是一种专业的、职业的工种与行为，它意味着电视媒体无形资产与有形资产的增长，社会效益与经济效益的提升，媒体自身地位的巩固与可持续性发展的潜力等。综上所述，电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，将发挥日益重要的作用。理论支持：电视策划职业化之后，相应地对电视策划人提出了更高的要求。电视策划人有专业和非专业

5、之分，这一区分标准是从电视策划人与电视品牌关系的角度划分的，也关系到电视策划人的职业化程度。分类个体群体专业“①”策划部门或者组织非专业（兼职）“②”策划机构或者公司表1：电视策划人的分类4、填补表1中缺失的①内脑、②外脑名词。（共2分，每空1分）分析支持：不论是专业还是非专业的电视策划人，电视策划个体都要具备一些基本的素质，这是电视策划人职业化发展的要求，电视策划业经常被人诟病的地方，就在于电视策划队伍的良莠不齐和鱼龙混杂，这是对电视策划行业最大的威胁。5、欲成为一名合格的策划人，雷蔚真认为必符合五

6、大基本素质要求，请结合策划实际谈谈为什么要有这五大基本要求？（共10分，每项2分）（1）巧手——实战执行力：策划需要可实践操作性；实战执行力。15（2）快眼——洞察反应力：抓住核心竞争力。（3）利嘴——沟通组织力：如何说比说什么重要。（4）沉足——调查分析力：“没有调查就没有发言权”。（5）静心——心态控制力：唯有静心才能周详。理论支持：策划文案是策划主体从策划目标出发，创造性地作用于策划客体的产物。是对策划过程的总结和表达。策划文案最终要作为决策和实施的指南。策划文案不一定要有固定的格式，但不能缺乏

7、一些必需的组成部分。一般的策划书包括：封皮、前言（“前记”、“序”、“叙”、“绪”、“引”、“弁言”）、目录、策划宗旨、策划方案完成时间、内容、预算表、进度表、人员职务分配表、策划所需物品及场地预算效果、策划相关资料及其他注意事项等。2010年07月02日星期五21:10项目目的呈现内容注意事项封皮引人注意题目、策划者、时间、图形、色彩搭配……视觉效果艺术性与主体内容统一性前言宏观内容认识策划意图、线索结构、基本内容、创新之处、成文过程、策划者介绍……通俗易通结构清晰内容精炼目录宏观结构认识各部分内容

8、标题索引15……标题与内容的相关性标题与内容的整合性标题设计的艺术性……目录可视效果的艺术性标题层级的标准性目录设计的整体性主体核心内容的突出性主体内容细节呈现策划者综述策划宗旨策划内容预算表进度表人员职务分配表策划所需物品及场地预期效果通俗易懂言简意赅核心价值……突出个性留出弹性整体布局规范15策划相关资料及其他注意事项……A卷【第3页共10页】（具体视策划层级与内容而定）图形表格等运用合理附件补充内容的完整性验证内容的真实性避免头重脚轻内容不集中引用