a品牌规划(终稿)

《a品牌规划(终稿)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中国·A整合咨询品牌战略报告2007年11月15日（正式稿）A品牌概述A品牌战略和品牌资产A品牌识别系统的策划与设计A品牌传播方案A品牌管理与控制目录一二三四五2第一部分、A品牌概述A品牌价值链4A品牌的现状10A品牌传播现状14123A品牌管理现状174A集团品牌家族1853产品的品牌作为人的品牌作为组织的品牌作为符号的品牌（一）A品牌的价值链凭借有竞争力的系列产品（纤维，织造等）在市场上占据越来越高的份额。A是由全国性名牌向全球化名牌战略扩张的品牌。以简洁明了的风格为主的视觉形象识别系统。好A品牌的价值观和全社会、

2、全人类的整体价值观念有着许多共通之处A品牌4化工纤维产品种类生产分散、活性、酸性等环保型染料以及染料深加工。规格各异的再生短纤维，特种再生短纤维及有色再生短纤维。定位寻求差异化和专业化。小河里的大鱼。成本领先和专业化。行业领头羊。产品档次和产品品质中档，中高档中高档次市场地位处于成长期。目前产量全国第一，世界第三。1、作为产品的品牌：5织造印染产品种类各种仿毛、仿麻、混纺、长短纤交织、弹力、T/R仿毛高档牛仔布等不同风格面料和军用服饰面料涤/粘仿毛、涤纶仿真丝、仿麻、涤纶以及混纺弹力和涤/阳/粘彩纱产品加工定位在中高端

3、和高端实现成本领先专业布料供应商差异化、直面客户印染产品提供商和染整服务商产品档次和产品品质产品品质优良，覆盖面广根据客户要求市场地位在行业内处于领导地位处于整合期1、作为产品的品牌：6A品牌要从区域性品牌逐渐成长为世界性知名品牌，这一过程中需要跨越几个阶段。全国性强势品牌区域品牌区域强势品牌全国性品牌A品牌现在所处的阶段2、作为组织的品牌：世界知名品牌73、作为符号的品牌目前A集团主要使用的是但是从集团长远的发展来看，还需要设计一个英文的LOGO，参考：FullLeader（完美、完全的领导者），或用中文拼音。说明：

4、fullleader的发音较接近A的中文发音，同时从它的含义来看，表达了A人对于未来发展方向的一种预期和信心。84、作为人的品牌：A的品牌价值观中有许多是与社会，与整个人类共通的价值思想。A品牌人格化内涵包括：建设美、引领美、传播美的时尚使者，有责任心使命感、具有远大抱负和博大胸襟、能够屹立变革潮头、专业敬业、勇于创新、永不满足、甘于奉献、孜孜不倦的创造者。环保节能创新科技绿色9粘胶纤维纤维原料织布染料1245基础设施-热电进出口7基础设施-污水处理印染6从产业链的角度看，A集团已经形成了在纺织产业中良好而合理的布局，

5、这个布局既占据着产业价值链的高端、强化了公司在纺织大产业中的地位，又平衡和分解了公司的经营风险，使得集团在动荡不安的产业中得以迅速发展产品种类齐全，规格多样，A能够以较全面的产品系列占领市场。1、齐全的产品体系——产业链上下游的延伸（二）A集团的品牌现状纺纱3灰色部分表示“联营”10化工：生产分散、活性、酸性等环保型染料以及染料深加工纤维：规格各异的再生短纤维，特种再生短纤维及有色再生短纤维织造：各种仿毛、仿麻、混纺、长短纤交织、弹力、T/R仿毛高档牛仔布等不同风格面料和军用服饰面料印染：涤/粘仿毛、涤纶仿真丝、仿麻、

6、涤纶以及混纺弹力和涤/阳/粘彩纱产品加工齐全的产品体系——A在进入的每个行业提供多样化的产品112、集团领导者具有良好的品牌意识在06年的年度总结和07年的工作安排中，公司的领导层和管理层都将品牌建设工作放在了十分重要的位置上。在经营理念上，戚总提出坚持以品牌拓展市场，以市场展示品牌形象，提升产品，提升服务，打响A品牌提升战略。公司安排了中层管理干部的品牌培训，如开设创新思维与品牌创建专题讲座。积极参加名牌申报认定工作，持续提升A的品牌价值。集团积极开展保护公司品牌的工作，打击冒用品牌的现象。12在产品趋于同质化的时代

7、中，品牌在竞争中的作用越来越凸现，流行的趋势是将工业品牌用消费品的营销方式。虽然A目前面向的主要是商业客户，但是，品牌在客户进行产品选择中的重要性是不言而喻的，尤其对一些行业新进入者来说，名牌或者驰名商标经常是他们的首选对象。从未来的战略发展和产业扩张考虑，如果A公司将品牌延伸到消费品领域，品牌价值在产品销售和推广中的作用将显得更加重要。因此，品牌运作要从被动走向主动，自发走向自觉，随意走向刻意。3、A品牌运作还不成熟，品牌作为企业发展的驱动力没有完全发挥出来13（三）品牌传播的现状品牌的拉力：户外广告A集团连续三年在

8、柯桥轻纺市场上做了大型背景广告，并投放了一年的户外擎天柱广告一个，除此之外，集团公司在品牌上的投入很少，户外广告的数量也有限，品牌传播对A集团整体品牌形象建立效果不显著。1、品牌处在随机的极度保守性的传播层面14品牌的推力：会展会展是目前市场上绝大多数类似企业品牌的主导传播方式和品牌形象的主要传达载体，会展能在专业客户的购买决定中