自媒体时代我国众筹出版的问题与对策

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1、自媒体时代我国众筹出版的问题与对策摘要：众筹出版是随着互联网的迅速发展而催生的出版行业的一种新模式，众筹出版能够为一些有好项目但缺乏资金的人提供一个众筹资金的渠道，帮助其实现出书的梦想。我国目前的出版众筹发展非常迅速，国家政策大力支持，各种众筹网站相继建立，但是在发展的过程中也产生了一些问题，比如：众筹出版的宣传意图大于众筹本身，丧失作者的原创性等。促进我国众筹出版的健康发展，应从回归出版本身、还作者原创精神，完善监督管理机制、探索新型盈利模式及健全众筹出版行业的法律法规等方面入手。中国4/vie　　关键

2、词：自媒体；众筹出版；图书；原创精神；盈利模式；市场准入　　中图分类号：G231文献标识码：A：1673-1573（2016）04-0010-04　　随着自媒体时代的到来和网络的普及，其对各行各业的发展都带来了一些新的变化，“互联网+”应运而生。出版行业作为我国的传统行业之一，也受到自媒体的冲击和影响，“众筹出版”这一新的出版模式应运而生。众筹出版是对传统出版模式的一种革新，它在一定程度上打破了出版社对于出版行业的垄断，使得出版方式和途径更加多样化。在众筹出版时代，任何人只要拥有一个好的创意，有想要出书的

3、打算，有好的作品，就可以借助第三方众筹平台，发布自己的众筹项目，如果有人投资自己的项目，获得足够的项目启动资金，就可以实现自己出书的梦想。但是，众筹出版之下，又会有哪些现实问题呢？这是笔者所考虑和研究的内容。　　一、我国众筹出版的现状分析　　2009年美国率先开启众筹，推出包括出版在内的众筹网站。随后，众筹模式不断得到推广，并被积极引入出版领域。法国、荷兰、意大利等国家也纷纷开创关于出版的针对性和专业性的众筹网站，众筹出版开始在国际上逐渐流行。　　我国最早的众筹平台《点名时间》网于2011年7月成功上线。

4、到2013年，国内众筹网站的兴起和发展变得空前繁荣。众筹网也开始针对新闻与出版提供专业性的众筹服务。首先，品秀在线和中国梦网先后上线。从融360提供的资料中（如图1）我们可以看出，2011―2015年，众筹平台数量从3家发展到303家，2015年的数量是2011年的100余倍，这是何等发展速度！尽管也存在一些众筹平台因运营不善而倒闭，但总体来看，众筹平台的数量发展趋势直线增长。在这些不断推出的众筹网站中，图书众筹作为其项目的一部分也开始受到越来越多的关注。平台的发展为出版项目的实施提供了支持。截至2014

5、年上半年，我国影响力最大的众筹平台――众筹网成功进行的出版项目多达56个，成功率在所有门类中排在第4名。追梦网紧随其后，出版成功项目已达24个，后续发展潜力很大。　　虽然众筹出版在平台建设、市场氛围、国家政策、多方参与等因素的影响下呈现出良好的发展趋势，但由于其市场参与者的复杂性，多方意见易发生冲突，实现图书的最终出版并非易事，并且众筹出版作为新生事物，在法律法规上还处于空白，图书出版行为不受保障。众多主客观方面的因素限制了众筹出版的顺利开展。众筹出版的发展既有潜在市场，也面临种种发展难题。　　二、我国众

6、筹出版存在的问题　　（一）宣传意图大于众筹出版本身　　众筹的原意是为了那些有好的项目、好的点子但是缺乏资金的人而开发的一个平台。但是，随着众筹出版的迅速发展，出版众筹却有点“变了味道”。许多名人明明不缺那点钱，却还要在众筹网上进行众筹。其目的肯定不是为了募集资金，而是为了通过众筹网络平台来免费地宣传自己将要出版的图书，而且也能通过消费者的反映情况来判断消费者是否喜欢自己的书。乐嘉的《本色》是如此，周鸿�t的《周鸿�t：我的互联网方法论》也是如此。吴晓波频道“经济学、管理学经典重译计划”之重译《国富论》成功

7、的根源也是吴晓波本人的知名度和影响力。现在的众筹网络平台俨然已经成为一些“大佬”进行宣传炒作的阵地。　　（二）图书众筹项目缺少评估标准　　笔者通过对众筹网的研究发现，在众筹网中的项目很多，大致分为几类：公益众筹、科技众筹、农业众筹、出版众筹、娱乐众筹和艺术众筹。在这些众筹项目中，笔者发现，娱乐众筹、科技众筹和公益众筹的成功率较高，而出版众筹和艺术众筹的成功率较低。究其原因，科技众筹和娱乐众筹的项目利润更大，更容易获得成功，而人们对公益事业越来越热心，公益项目的众筹也容易成功。相比之下，出版众筹成功率不高，

8、或许是因为图书的利润比较低，并且当下国民阅读量少，对阅读不感兴趣。此外，图书众筹项目缺少评估。在受众的眼中，判断一个项目是否优质的标准有两个：第一是众筹项目的新颖程度，第二是作者的知名度和资深背景。《秦朝穿越指南》一书众筹成功的原因，一是其封面设计特别新颖时尚，二是其宣传口号：“在芈月生活的时代做一个吃货到底有多难”。既借助了《芈月传》热播的时机，同时又和“吃货”这一时尚感十足的词语相搭配，最终引起人们的关注，众筹成功。虽然网