我国对外传播和对外经济新闻的若干问题与对策-第1

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1、我国对外传播和对外经济新闻的若干问题与对策

2、第1...　一、中国对外传播的竞争态势2003年，上海外国语大学的新闻学研究者对66位在沪外国人随机调查，结果如下：你是否相信中国的英语媒体？是24.2%16人否15.1%10人既相信又不相信45.4%30人不想发表意见15.1%10人这个调查的科学性不够，但是“24％相信、15％不相信、60％以上持谨慎的怀疑态度”这种情况，与人们接触生活在中国的外国人的感觉基本相符。这令人深思。今年上半年，在CBS临时工作的中国传媒大学研究生刘安平，对10位外国传媒驻中国的记者进行深度访谈。结果表明，他们的新闻线索中，只有10％来自中国的英语传媒

3、。她写道：“他们是各国在中国的舆论领袖，担负着向本国公众报告中国的责任，可以想象，远在他乡的外国受众接收到了多少中国传媒的材料。”现在有39个国家210家传媒的350名驻中国的记者（其中美国有36家传媒的80名记者；英国路透社一家就有17名记者）；同时，30多家境外传媒在中国有限落地。我们的对外传播需要与他们竞争，形势不容乐观。二、BBC和CCTV－9新闻内容对比2005年5月30日，同一时间段英国BBC中国新闻节目和中国CCTV－9中国新闻节目前6条新闻内容对比：BBC：1，大学生联手在英特网上做体育节目。2，中国想为在珠穆朗玛峰（埃佛勒斯峰）采集奥运圣火赌一把。3，中国、

4、日本在靖国神社问题的争斗白热化。4，在家工作族的产生。5，中国：北朝鲜没有进行核试验。6，中国重新控制禽流感。CCTV－9：1，尼日利亚总统会见中国代表团。2，克罗地亚总理参观上海。3，中国最高领导层要求关心孤残儿童。4，巴布亚－新几内亚总理会见中国官员。5，790人出席中国少年先锋队大会。6，两个经营药品价值600万美元的商人在台湾被逮捕。显然，双方存在着关注点的很大差异，我们认真研究过为什么会产生这种差异吗？三、我国对外传播错位的原因1，汉语讲话的方式和思维。我国的对外传播稿件，大部分于中文稿，因而在翻译后的英文稿中，充满了明显的汉语讲话方式和思维方式。这种情形经常造成外

5、国受众的误解和疑惑；即使言辞达意，也已经让外国受众失去兴趣了。我们的对外传播工，需要有在外国语言环境中生活的经验，以这样的经验写（制作）中国的对外新闻。2，中国式的刻板印象。中国的对外传播者习惯于将人、事物类型化，干部、工人、农民、企业家等等，都有类型化的特征，中国受众理解时也是这样机械对应的。这些问题由于习以为常而意识不到，但是搬到对外传播上，问题就显现了。进一步说，就是我国的对外传播中，存在明显的阶层（阶级）、民族、道德和意识形态的类型化思维，因而我国对外传播的效果很不理想。3，忽视外国受众的关注点和他们价值观的特点。西方国家的公众更重视本国媒体和中心国家的新闻，对于半边

6、缘、边缘国家的新闻兴趣本来就不大，如果我们不正视这种情况，一味地只想宣传我们的观点，无异于对牛弹琴。美国记者中常说的一句话：“为什么俄亥俄的农民要关心？”（erinOhiocare?）当很多人还不大清楚中国的时候，无法期待他们关注中国领导人的行程，我们要从中国很小的生活场景出发，来向外界说明中国。我们的对外传媒很少进行科学的受众抽样调查，除了经费问题外，心理上害怕结果令人尴尬也是一个重要原因。因而，靠自我感觉来想象外国受众的接受心理成为常规，或者以个别高度赞美的受众来信聊以自慰。4，事先预防的管理体制，造成对外传播变成对外澄清的被动局面。为了确保传播的良好效果，防止出现不想出

7、现的问题，我们常常在报道之前，各层领导人商量如何统一口径。然而，信息时代瞬间的传递速度，不等我们统一口径，国外的传媒已经传播了。于是我们关于某些突发事件的即时报道稀缺，后来的报道变成了证实新闻、澄清新闻、解释新闻和辟谣。这类事情，每年都会有几十起。将“后发制人”的传播策略改进为“先发制人”，符合传播中“先声夺人”的传播原理。2001年新华社关于乌鲁木齐大爆炸的新闻（过期弹药运输到郊区销毁，途经市区时发生非人为的事故，造成连锁爆炸），就是成功的先发制人的对外报道。结果，全世界关于这个事件性质的基调，均来自新华社。5，集中宣传式报道。这种国内宣传的模式搬到对外传播，造成另一种极端

8、的现象，即某方面的信息泛滥。有些中国人关注的信息，外国人不一定就等量关注。例如香港回归，这是一个计划内发生的新闻，报道的高峰在中英双方签署归还香港的协议之时，回归本身只是一个仪式，简单报道几句就可以了，我们连篇累牍的报道让外国人厌倦。还有一些中国国内流行的政治概念，硬要规模化地对外传播，这成为被外国人嘲笑的话料。...　6，有意无意地显示代表官方。由于新闻体制的差异，西方受众更相信民营传媒，一些较小国家的传媒则相信美国的主流传媒，只要新闻源是它们的，不管是否属实，盲目转载转播。而对中国国营的传媒，他们抱