时尚类期刊的数字化转型模式探究

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1、时尚类期刊的数字化转型模式探究-->第一章绪论1.1研究背景：近年来，我国数字出版业飞速发展，增长明显。据中国新闻出版研究院在年会上发布的《2015—2016中国数字出版产业年度报告》，2015年国内数字出版产业整体收入规模为4403.85亿元，比2014年增长30%。调查数据显示：2014年，新闻出版产业总收入增长率为20.5%，同期相比增幅达到了3.4%，其中互联网广告收入、移动出版和游戏收入贡献最多2093.7亿元，1055.9亿元和888.8亿元，其外，在线音乐有55亿元，电子书有49亿元，网络动漫有44.2亿元，互联网期刊有15.85亿元

2、，博客有11.8亿元，数字报纸有9.6亿元。1数字出版已经成为中国新闻出版业重要的经济增长点。互联网公司出版业人才双向流动更加频繁。百度最早进入互联网出版市场，2014年11月正式宣布成立百度文学，随后发展的过程中，阿里巴巴、腾讯等国内大型互联网企业也都是相继成立网络文学，互联网企业通过并购等方式积极向新闻出版等文化产业靠拢。游戏公司、名家、名作家等多方融合，充分利用自身的优势资源，不断完善自身的文化传播产业链，在推动互联网文学发展等方面发挥了至关重要的作用。理论意义根据全球管理咨询机构贝恩公司（Bainpany）发布的《2015中国奢侈品市场研究

3、报告》：2015年，中国内地奢侈品市场出现2%左右的下滑，市场规模约为1,130亿元。但落实到具体地区，如大中华地区、港澳台灯，奢侈品消费已经远超日本等发达国家，仅次于美国。高端奢侈品市场的高速发展，表明我国时尚期刊产业具有良好的发展前景，赶超发达国家也只是时间的问题。从某种程度上讲，时尚期刊属于特定的媒介形式，其依附于媒介数字化理论，在拓宽专业，深化数字化策略研究等方面发挥了至关重要的作用。纵观我国时尚期刊产业的发展历程，20多年的世界内，我国时尚期刊产业的发展规模不断扩大，但自主时尚产业在国际市场毫无竞争力。深入分析这一现状，我们会发现：我国时

4、尚期刊产业集中在国际时尚产业链的中下段，数字化新媒体的普及程度较低，再加上营销手段、模式的单一性，使得我国传统时尚期刊无法在激烈的国际市场竞争中占据主导地位。基于现状，我国时尚期刊管理者应该立足于自身的发展现状，从品牌形象、产业延伸等方面入手，制定长期发展的战略规划，积极迎合数字化的发展趋势，不断提高自身的核心竞争力。......1.2文献综述1.2.1关于时尚期刊的研究：现阶段，国内外对于市场期刊的专项研究较少，多为时尚期刊产业相关著作，如《时尚产业导论》、《时尚产业经济学导论》等。徐连明在其发表的《差异化表征：当代中国时尚杂志“书写白领”研究》

5、中，从时尚期刊产业差异性的角度入手，借助表征理论，通过一系列的访谈、调查问卷、内容分析，对时尚杂志的发展历程进行深入的分析。此外，徐连明还提出时尚期刊具有显著的游戏性、休闲性、消费性等特征，能够迎合部分群体的消费喜好，并有可能成为引领时代潮流的刊物。随着互联网信息技术的发展程度逐渐加深，学术界对于时尚期刊数字化的关注程度也有了显著的提升，虽然针对时尚杂志的专著较少，但与之相关的论文研究却不胜枚举。基于我国学术界时尚杂志研究现状，我们可以看出研究内容主要涉及到以下几个方面：历史及现状研究、经营管理研究、内容研究、女性形象构建以及消费主义研究等。1）、

6、赵云泽最早开始对我国时尚杂志进行系统的研究，其发表的《中国时尚杂志的历史演变》在我国时尚期刊领域占据了重要地位。赵云泽在该著作中对我国时尚杂志的发展历程进行全面的研究，结合时代发展背景，提出了不同历史时期时尚期刊的发展特点。2）、KI中与时尚期刊相关的文献资料中，对女性形象的论文的占比较高，如刘胜枝的期刊《消费与现代女性的自我实现一时尚杂志总的女性价值观念诉求》、齐雪洁的期刊论文《时尚女性形象的三大模式》以及王蕾的期刊论文《时尚杂志:生产、发展及消费主义本质》等。3)、内容研究大致可以分为以下两种，一是理论研究，多从语言、评论、版面设计等角度入手，

7、试图构建出适合我国时尚期刊产业发展的理论指导体系，如包铭新著《时装评论教程》；二是实践研究，立足于我国时尚杂志产业发展现状，结合具体的时尚杂志，对其发展历程进行深入的探究，并得出研究论点，如硕士论文《VOGUE时尚杂志研究》。......第二章时尚期刊数字化发展给带来的挑战和机遇2.1时尚期刊时尚之所以能够引领大众的生活发生，其根本原因在于时尚所独有的求异、求新心理，这点在女性时尚杂志中尤为突出。读书年轻女性作为服装、美容的主要消费群体，对都市生活的品质、个人情感自然也有着更高的要求，因此，女性时尚杂志的印刷也更加精美，成本、定价自然也较高。上世纪

8、末期，消费主义席卷全球，以都市白领为首的消费群体对品质消费表现出强烈的渴望，这也为我国时尚期刊的高速发展提供了良好的契机。