传统媒体是引导舆论的权威机构

《传统媒体是引导舆论的权威机构》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、传统媒体是引导舆论的权烕机构【摘要】在新媒体环境下，公众能够更加自由地表达意见，公民的维权意识不断增强，社会舆论变得更加多元、复杂。我国传统媒体过去被简单看成是政府的喉舌，今天它却集信息载体、舆论机关、公共论坛和经济主体于一身。因为传统媒体是专业人群从事的职业活动，所以在复杂的舆论环境下，传统媒体的声音依然最清晰、最权威。政府要想引导社会舆论，必须尊重新闻传播规律，充分利用好传统媒体的权威性，这样才能分散掉新媒体空间内的舆论能量。【关键词】传统媒体;舆论引导;权威机构新媒体的出现给新闻传播带来了革命性的变革：媒体对新闻生产的垄断被打破，公众进入自己生产内容的时

2、代，任何人只要拥有一台电脑或一部手机，就能瞬间成为一个面向全球的媒体。网络的自由传播和无限容量，让公众找到了一个意见表达的天堂，痴情的网民每天都向虚拟空间上传大量的文字、图像和视频。然而，天堂并非绝对完美。公众自己生产的信息，其消息来源值得怀疑，内容的可靠性、准确性和真实性难以检验。重新检视多元、复杂的舆论环境，传统媒体的声音依然最清晰、最权威，人们对世界的了解最终还得依靠职业性的新闻传播。我国传统媒体（主要指报纸、广播和电视）拥有国有身份，占据优越的媒体资源和社会资源，但很多媒体却屡屡在重大新闻、突发新闻报道中无所作为，一些媒体的日常新闻采访不断被弱化、恶化

3、，沦落为依靠摘编网络、尾随网络来生活。舆论理性与否影响国之兴衰，在当前物质主义盛行的时代，我们一定要巩固好传统媒体的权威性，让传统媒体成为检验社会流言的最后标尺。一、媒体身份的裂变与媒体舆论的多元化社会主义新闻事业一直被认为是“党和人民的喉舌”。在现实的新闻传播活动中，国家有一整套制度保障媒体作为“党的喉舌”，任何媒体只要偏离制度设计必将遭到惩罚;媒体作为“人民的喉舌”则明显制度建设不足，经常要靠领导人的开明和恩赐。改革开放后，市场的诱惑和财政的断奶，使传统媒体逐渐进入市场，成为市场竞争的主体。市场放大了媒体的经济基础，带来了媒体身份的不断裂变，媒体单一的喉舌

4、功能被打破。今天媒体不仅是政府的喉舌，而且是信息载体、公共论坛和经济主体。媒体身份的多元必然带来媒体舆论的多元，舆论一律的格局在不同地区正在不同程度地被改变。1.媒体作为信息载体，需要及时发布世界变动的信息我国近代报刊诞生之初就注意到“信息沟通”的功能，林则徐曾主张“探访夷情，知其虚实”：魏源提出“夷情备采”，“师夷长技以制夷”：其后梁启超更是提出“去塞求通”的思想。但从总体上看，中国近代报刊更加注重宣传功能，主动承担起启蒙、革命和国家现代化的责任。中国共产党登上历史舞台后，坚持把党报作为舆论宣传、联系群众、发动革命的重要工具。1929年9月党刊《布尔塞维克》

5、刊登了《布尔塞维克党的组织路线》一文，引用了列宁的“报刊不仅是集体的宣传员和集体的鼓动员，而且是集体的组织者”的说法。1942年，《解放日报》经过改版，中共党报“由不完全的党报变成了完全的党报，并由此奠定了中共党报理论”[1]。1942年4月1日，《解放日报》发表的社论《致读者》中明确了党报的工作原则：“不仅要在自己的一切篇幅上，在每篇论文，每条通讯，每个消中都能贯彻党的观点，党的见解，而且更重要的是报纸必须与整个党的方针政策、党的动向密切关联，呼吸相通，是报纸应该成为实现党的一切政策、一切号召的尖兵和倡导者。”新中国成立后，全国的新闻媒体都被纳入党的管理之下

6、，成为“党和政府的喉舌”。在战争年代和新中国成立初期，党报维护党的权威、统一全党思想是必要的，但随着社会主义改造基本完成后，行政权力对媒体日常事务的频繁干预，使媒体蜕变成政治运动、阶级斗争的工具，媒体的信息传播功能被严重忽视。改革开放后，随着党的工作重心转移到经济建设上来，新闻规律开始回归报道经济、社会信息逐渐成为媒体的重要任务，“读者需要论”、“社会需要论”得到了新闻界的肯定。中国媒体回归信息载体功能，强化了国内外新闻的报道，舆论控制在面对“受众需要”时有所松动。同时，媒体上“假、大、空”式的文章相应减少，帮助公众绘制社会地图成为媒体的重要任务。1.媒体作为

7、舆论机关，发布政治信息的技巧不断改进中国共产党的报刊从诞生之日起，就一直强调党报身份和宣传功能。无论在革命时期还是在建设时期，党委宣传部都直接管理各类媒体，政府部门和文件习惯于将媒体称为宣传部门、宣传机构。《人民日报》社论长期被等同于政府文件，其他各地党报社论也各自代表本级政府意图，报纸社论甚至具有法律法规的效力。在新中国成立后的历次政治运动中，我国媒体都曾发挥了重要的舆论作用。1978年改革开放也是在“真理标准大讨论”的舆论氛围中拉开序幕的，在拨乱反正、平反冤假错案中，中央级媒体更是发挥了难以估量的作用。但进入市场经济以后，舆论环境发生了很大的变化，过去集中

8、宣传、舆论一律的做法，传播效果越来越不