从郭美美看传统媒体对网络舆论的引导

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1、从郭美美看传统媒体对网络舆论的引导　　摘要：“郭美美”事件发轫于微博，在X络上引发了强烈的反对红十字会的X络舆论。经过传统媒体对事件的报道，这股X络舆论蔓延至社会现实，引发了全国对红十字会的质疑和对我国慈善事业整体的否定，这种社会危机源于对X络舆论引导的不及时。面对X络舆论，传统媒体只做到对其的关注报道，还没有形成一个良好的介入机制，引导X络舆论健康发展，进而产生积极的社会效果。　　关键词：“郭美美”事件;X络舆论;X络舆论引导　　2011年7月19日，中国互联X络信息中心(NIC)发布了《第28次中国互联X络发展状况统计报告》。其

2、中数据显示，我国X民规模较2010年底只增加了2770万人，增幅为6.1%，增长缓慢，但是截至2011年6月底，中国X民规模还是达到了4.85亿;微博这个新兴的自媒体平台的用户数量，呈现出“爆发”式增长的势头，仅2011年上半年增幅就高达208.9%，从2010年底的6311万爆发增长到1.95亿，而微博在X民中的使用率也从13.8%提升到40.2%。　　从《第28次中国互联X络发展状况统计报告》中就可以看出，我国X民规模已经具有庞大的基础，X络这个数字化新媒体已经在我国普及并被民众普遍接受和使用。其中微博这种互联X应用模式，备受X

3、民推崇，得到广泛的认可和推广，在我国X民中普及率很高。作为一种新兴的自媒体平台，微博用户可以极其便捷地对包括社会公共事务在内的社会各类事件发表个人言论，提出自己的意见和建议，因而微博在X络中的普及也极大地提高了X络舆论的影响和作用。X络媒体已经发展成为一个不容忽视的传播力量，尤其是微博应用的快速发展，使X络舆论在民众生活中的作用越来越重要，并挑战和威胁传统媒体对舆论的引导功能。　　一、“郭美美”事件始末　　2011年6月21日，新浪微博上都在关注一个ID为“郭美美Baby”的用户，在新浪微博推出的身份认证功能中，其认证身份是“中国红

4、十字会商业总经理”，而注册信息显示，此用户是一位年仅20岁的女孩。“郭美美Baby”经常在微博中炫富，炫耀自己住大别墅，开玛莎拉蒂，拎爱马仕等等的“贵族”生活。　　郭美美的行为引发众多微博用户广泛的议论和强烈的质疑，讨论的战场也从微博扩大到X络社区bbs等，引起全国众多X民对“郭美美”事件的关注。虽然中国红十字会和新浪微博都在X络上对“郭美美”事件作出回应和解释，X民还是纷纷怀疑作为郭美美富足生活基础的钱财的，质疑中国红十字会募集到的善款的去向。在质疑“郭美美”形成的X络舆论中，X民一致认为，中国红十字会管理人员拿着从社会中募集到的

5、善款，过着奢侈的生活，满足自己的物质追求，利用善款中为个人牟利;更有甚者认为郭美美是红十字会某高层豢养的“二奶”，红十字会拿着民众给予的善款败坏社会伦理道德等等。在质疑中，X友又自发调查中国红十字会的种种机构运作，又揭出了红十字会“账目作假”、捐赠的医疗器械不合格等等新的质疑。自此，在质疑郭美美的同时，X上也掀起了强烈质疑中国红十字会的日常工作，进而质疑、反对我国的整个慈善事业的X络舆论。　　这股强烈的反对中国红十字会的X络舆论也引起了传统媒体的关注和跟进报道。6月25日，中央电视台新闻频道就播出了《究竟谁是郭美美?》的报道，并附播

6、《除了声明更需要证明》的评论，质疑红十字会对事件的声明。6月29日，央视又播出《郭美美事件始末》，盘点事件全过程，并详尽报道了红十字会的回应和解释。6月30日，针对“郭美美”事件新的发展，央视《东方时空》栏目再次播出《郭美美事件真相调查》，针对X友新的质疑，报道天略集团董事长丘振良否认认识郭美美也否认见过中国红十字会副会长郭长江。纸质媒体也在纷纷跟进报道郭美美事件，《三联生活周刊》就在2011年7月11日出版的第639期，把“郭美美”事件作为封面报道，以《郭美美戳破了什么——红十字会危机与艰难的信用重建》为题，深度剖析整个事件，即采

7、访了中国红十字会秘书长王汝鹏，也对处于质疑焦点的商红会做全面的解析等。　　二、X络舆论与传统媒体的互动　　从传统媒体对“郭美美”事件的报道可以看出，X络舆论热点是传统媒体新闻报道素材的富矿。X络媒体和传统媒体的互动，已经不仅仅只是X络媒体摘录传统媒体的新闻报道，传统媒体也需要关注X络舆论热点，注意报道X络舆论焦点话题。中央电视台新闻频道对“郭美美”事件做跟踪持续报道，是对X民质疑和X络舆论的重视，也证明X络舆论热点完全具有新闻价值，是传统媒体新闻报道的重要线索。而《三联生活周刊》对此事件的深度报道则说明，传统媒体也可以深度挖掘X络舆

8、论热点，并从中得出较为深刻的社会意义。随着X络这种数字化新媒体的发展，传统媒体也已经学会了从X络中找到新闻题材和热点。　　同时X络舆论也必须借助传统媒体扩大影响和作用。“在其他异质媒介没有介入报道之前，X络舆论的扩散受到X民浏览X站偏