试论当前我国“银发经济”中的文化消费

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1、试论当前我国“银发经济”中的文化消费张宜帆尹航导言“银发经济”又称老年经济、老年产业，主要是指与老年人群相关的经济，其发展与老龄化社会密切相关。按照国际人口研究所作出的基本定义，老龄化社会是指60岁以上的人口在一个国家或地区所占的比重在10%以上的社会，或者是65岁以上的人口在一个国家或地区所占的比重在7%以上的社会i。自1865年法国成为第一个老龄化国家后，其他发达国家亦纷纷迈入老龄化行列。2001年我国成为老龄化国家的一员，之后老龄化进程逐步加快。根据中国社会科学院发布的《中国老龄事业发展报告(2013)》蓝皮书，2012年我国老年人口数量达到1.94亿，老龄化水平达到14.3%，201

2、3年老年人口数量突破2亿大关，达到2.02亿，老龄化水平达到14.8%。中国将迎来第一个老年人口增长高峰，在2025年之前，老年人口将每年增长100万人。这样一个庞大的消费群体，蕴含着广阔的市场和无限的商机，“银发经济”发展潜力巨大。遗憾的是，虽然“银发经济”被称为朝阳经济，老年产业被称为朝阳产业，但其发展却并不尽如人意。当前对“银发经济”的研究和关注，主要还是集中在养老保障和医护行业，老年消费市场除保健品较为繁荣外，其他产业发展相对落后，特别是与老年人生活、心理息息相关的文化活动、文化消费未得到足够的重视。当前我国在老年文化消费市场的培育、老年文化产品和服务的提供上都较为欠缺，政府的宏观政

3、策把控亦显不足，这都是目前我国老年文化消费中需要解决的问题。发展老年文化消费，有着满足老年人物质和精神需求；扩大内需，拉动消费；调整产业结构，促进经济发展；构建和谐社会生态的重要意义。本文拟结合现状，对我国当前老年文化消费进行解读，并就当前问题的解决措施进行思考。一、发展老年文化消费的意义（一）满足老年人精神文化需求当前，随着物质生活水平的不断提高，老年人对精神文化的需求也在日益增长，老年人需要闲暇时的休闲、社交、学习，这是其充实生活的主要方式。广播、报纸可以拉近老年人和社会的距离，通过提供健康良好的文化消费氛围与条件，可以使广大老年人的精神文化生活更为充实，以此提高老年人的生活质量。同时，

4、健康、充实的老年精神文化生活，能够让老年人在轻松愉悦的精神状态下生活，对于老年人的身心健康有着很好的帮助。（二）扩大内需，拉动消费作为文化产业链的终端环节，文化消费对于文化市场的重要作用不言而喻。当前我国老年人，尤其是城市老年人，大多有较为稳定的经济，且积累了一定的物质财富，相比中青年有更为宽裕的时间条件，“有钱有闲”让发展老年文化成为可能。随着我国老年人口在社会总人口中的比重不断增加，关于老年文化消费的产业也将不断发展，在文化产业中所占比重亦将大幅度提高。党的十七届六中全会提到，要努力扩大文化消费，培育新的文化增长点。老年文化消费就是这样一个极具发展潜力的增长方向，作为一个还未被完全开发的

5、文化消费“蓝海”，老年文化消费有着广阔的发展前景。努力扩大发展老年文化消费，可以进一步刺激文化市场发展，助推文化产业走向繁荣，扩大内需，拉动消费，从而调整产业结构，促进国民经济健康和谐有序的发展。（三）构建和谐社会生态老年文化消费对于为老年群体提供良好的文化、心理环境至关重要。当前，我国老年群体在心理上还存在许多问题，如部分老年人离退休后的孤独感、寂寞感、和失落感，在生活中容易觉得自己跟不上时代的步伐。同时缺乏积极的生活方式，不能正确认识自身的社会地位和社会价值。这都需要我们在精神生活上对老年人有更多关注。老年人不仅需要人格的尊严，也需要精神文化生活的充实与丰富。通过发展老年文化市场和老年文

6、化消费，构建一个良好的适宜老年人身心健康的社会文化环境，加强老年人和社会的联系，加强老年人的团体感、从属感和自我认同感，对于和谐社会生态的构建非常关键。二、当前我国老年文化消费的特征与问题（一）消费需求旺盛，产品供应不足当前我国老年人收人多样化，消费能力正在不断提高，可自由支配收入持续增加。同时老年人口绝对数多，60岁以上的人口已经超过1.45亿，具有规模开发效益。基数庞大的人口数量和日渐增强的支付能力，无疑意味着未来消费市场主体结构必定发生较大变化，老年人口将成为一支重要的消费群体。同时，老年人文化消费观念的变化和文化消费层次的细化也为老年文化产业的开发提供了广阔的市场空间。但是，我们亦要

7、注意到，虽然目前老年文化消费需求旺盛，但其产品供应却严重不足。中国老龄产业协会秘书长曾琦就指出：“我国的老龄产业需求达到8000亿元，目前满足不到1/8”，ii老年消费市场的供需还存在巨大缺口。在产品和服务开发的数量和质量上都差强人意。尤其是在电影、娱乐等领域缺少适合老年人消费的产品，忽视了老年人这一消费市场。（二）政府宣传较少，企业重视不够我国老年文化需求如此旺盛，但老年文化产业的发展却严重滞后，其文化消费