当前我国文化消费环境探析

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1、当前我国文化消费环境探析摘要：随着国民经济的稳步增长，如今，我国已经迎來全面建成小康社会的决胜阶段。伴随经济发展步入新常态，我国社会中等收入群体明显扩大，中产阶级数量明显增多，人民群众的消费能力明显提高。我国人民消费结构发生转变，消费观不同以往，后消费时代正在來临。这一时期,消费领域表现的最显著特征就是：排浪式消费终结，个性化消费崛起。于是，在消费心理层面，消费者对消费品的文化诉求越来越多，消费是为了凸显“我的价值”与“我的文化”。这样的消费心态，是与我国经济发展水平相适应的。位于这样的时代背景下，供需双侧结构性改革的任务呼Z欲出，文化的供给与需求侧结构性改革不但是整个改革

2、的一部分，更影响着整个改革进程。关键词：文化消费；文化生产；消费环境；消费观；后消费时代一、我国逐步步入后消费时代后消费时代，即消费时代的后期。这一时期，消费市场、消费者、消费行为、消费文化经过前期发展，社会呈现出消费需求越来越高涨，消费观越来越解放，消费力越来越发达的“消费盛世”图景。这一时期，消费领域表现的最显著特征就是：排浪式消费终结，个性化消费崛起。今天，我国正逐步步入这个时代。改革开放初期，在我国社会经济刚达到温饱阶段时，消费是典型排浪式的，消费热点比较集中，具有明显的从众心理作用下的模仿特征。当一种新消费品一个人能买得起时，大多数人都已到了能买得起的阶段，就迅速

3、形成一股消费浪潮。一段时间内，以一种消费为主导。女fh彩电、空调、电脑、手机等曾经是热门的大众消费晶。这是温饱阶段的消费现象。到了改革开放中后期，低级排浪式消费演进为中高级排浪式消费，体现出消费的阶层性，即：统一社会阶层的人追求同一层次的消费，消费热点反映出多层次性。在中级排浪式消费阶段，我国人民对于商品房的消费需求明显增加，房产消费成为中产阶级的热门消费；到达高级排浪式消费阶段，对于商品房的消费需求分化为高、屮、低的不同层次，“高排浪”的层次性特征愈发显现。这样的三个不同的排浪式消费阶段，是在不同的丿力史条件下形成的，对应我国小康社会建设的初期、中期和后期三个阶段。如今，

4、我国已经迎來全面建成小康社会的决胜阶段。伴随经济发展步入新常态，我国社会中等收入群体明显扩大，中产阶级数量明显增多，人民群众的消费能力明显提高。这时，多层次的“高排浪”消费成为消费主流，而与排浪式消费相对立的个性化消费需求越来越突出，后消费时代即将来临。在这一历史时期，人民群众不再满足与“你有我也有”，而是追求“人无我有，人有我新”，追求“独有”，消费越來越彰显个性色彩，开始了风格化消费。二、我国消费者对消费品的文化诉求越来越多步入后消费时代，消费者们不再跟风模仿，而是注重彰显个性。这主要体现为：一是追求品牌品质，“精品意识”愈发强烈；二是追求风格特色，这符合后现代文化的特

5、征；三是追求格调品位，用消费來区分身份和层次，体现阶级性；四是追求艺术美感，要求整个消费过程赏心悦目；五是追求精神享受，寄寓寄托文化情思。这一切，都是为了追求自我实现和自我展现，都是为了凸显“我的价值”与“我的文化”。显然，消费者早已不满足于仅仅获得使用价值，对消费詁的文化诉求越来越多，于是吃穿住行各个大众消费领域都借文化元素来包装提升，纷纷进行文化营销，注重打造品牌形象，造成了产业经济的“泛文化化”。落脚到文化产业领域來看当前的文化消费，有关专家提出了“虚拟经济”[1]的观点，指出：现在方兴未艾的信息经济、知识经济、体验经济、文化产业、创意产业等领域，都活跃着着虚拟经济的

6、身影。因为这些领域,木身创造的价值并不能用传统的实物价值来衡量，甚至它们使得传统的实物价值暴涨数十倍乃至千百倍，这个时候，体现出来的更多的是虚拟价值。具体来说，第一，文化产业在“虚拟经济”的土壤中生根。更确凿地说，虚拟价值即符号价值，其价值在于符号的象征性，在于符号背后的文化意味，因此虚拟经济即符号经济。第二，文化价值的创造与增值具有很人特殊性。一是主观性，或言任意性，消费者价值判断是任意的，是任性Z举；二是随机性，价值所附着的文化产品的生产和消费关系并非传统经济学理论能解释清楚的函数关系，具有很大的不确定性，并且，价格对于供求的作用并不明显，似乎无必然联系，若把两者关系在

7、平面上表现出来，则像一种悬浮微粒无规则且不停息地运动，即布朗运动现象；三是生产成木和最终所产生的价值并不一定正相关，最终能实现和创造多大价值，受消费心理（市场心理）所左右；四是价值的无限性，无论在空间上，述是在时间上，价值链皆可无限延展，可跨国界传播文化价值，随历史沉淀文化价值，价值无可估量。第三，文化产品是物质形态与精神内核的统一体。在资木循环流动的运动增殖过程中，是信息流而非物质流在流动，发端于心又指向人心的创意是文化产业的核心，是文化价值的源泉，文化价值也不能离开物质形式而存在，“文化产品是物质形式和文化形式