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1、有关网络广告发展趋势研究的调研报告.freelail)给目标消费者发送信息,等等。二、网络广告发展的概况近年来随着互联网络的迅速发展,基于网络上的商业应用也呈爆炸性的增长。国际知名企业早就捷足先登在网络上建立企业网站,宣传企业与产品,寻求网上商机。而不少崭露头角的新企业也不甘蛰伏,纷纷注册、建立网站。这使得企业上网成了空前的热点。根据美国国家科学基金会(NSF)的统计数据,商业应用已占据了51%以上的Inter注册。然而企业建立了网站并不等于他就一定会被公众所熟知,如不在各媒体上(特别是网络上)作广告广为宣传其,其网站的宣传效用必然
2、大打折扣。因此网络广告的大行其道就成为必然的趋势了。实际上,目前在互联网络上能真正大获其利的就是网络广告。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长,网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌,成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”,以开拓网络广告的巨大市场。代理沃特·迪斯尼等知名超级客户的美国着名广告公司edia就已将基于F)的《世界经济展望》数据,2010年全球经济活动将扭转2009年的下滑态势,扩张3%。零售业销售正逐步稳定,消
3、费者信心正在恢复,住房市场也更稳定。伴随前景改善,初级商品价格水平上再度回升,国际贸易也开始好转。与此同时,全球广告市场回暖趋势显着。根据实力传播数据,预计2010年全球广告市场止跌回升至0.9%。预计随着企业和消费者的信心持续增强,经济恢复的走势也更趋稳定,2011年增长3.9%,2012年增长4.8%。2、中国经济与广告市场形势分析政策激励促进经济回暖:此轮全球经济反弹是受中国、印度以及其他若干新兴亚洲经济体带动。中国本身在宏观经济政策的激励下,投资经济活动逐渐恢复。根据国家统计局的数据,2009年前三季度,中国国内生产总值已经
4、逐渐上升,GDP同比增长率由2009年Q1的6.1%增加到2009年Q3的8.9%,增长2.8个百分点。3、后危机效应经济回暖对中国网络广告市场发展的影响广告主营销需求回暖,网络广告市场基本面理想基于宏观经济环境的改善,广告主的营销需求随之回暖,由此带来中国网络营销市场基本面的良好态势。总而言之,有一点可以肯定,我国互联网应用其实尚属初级阶段,新技术的不断出现必会带给网上广告更广阔更多样化的发展。这有两方面的因素来推动:首先是国家对网络广告管理的重视,比如说国家工商局刚刚颁布了一些试行的规范和要求,从中也可以看得出政府对网络广告经营
5、的重视。另外,网站本身也需要把网络广告管理规范化和完善化,在创业的阶段,网络的人员素质、管理经验都存在一些薄弱的环节,而现在网络公司逐渐走向成熟了。2、价格问题。价格战一直在混乱中进行,有些网站甚至完全,这是因为网站数量增加得很快,有些网站为创造知名度,为增加一些市场份额,把价钱都纷纷往下降,竞争非常激烈;另外,客户在市场中日渐成熟,甚至比某些从业人员还在行,因此价格的透明化势在必行。3、网络广告的形式已经开始多样化和复杂化。4、客户也趋向于多样化。从刚开始的IT企业,比如联想、诺基亚、Intel这种客户,发展到今天如房地产、汽车、
6、药品等客户,最让人感到振奋的是消费品行业也开始介入网络广告,希望通过网络推广形象和产品。另外,客户行业的类型也有很大变化,原来的很多客户都是一些跨国企业,基本上是一些国外知名的大公司,现在很多国内企业,包括民营的、国营的、甚至私营的,也愿意投入网络广告。怎么用少量的钱来达到比较大的效果,对网络广告业是一个挑战。四、总体广告市场形势分析1、全球与广告市场形势分析经济回升,全球广告市场趋向稳定随着全球衰退结束,经济出现回升势头,根据2009年10月期国际货币基金组织(IMF)的《世界经济展望》数据,2010年全球经济活动将扭转2009年
7、的下滑态势,扩张3%。零售业销售正逐步稳定,消费者信心正在恢复,住房市场也更稳定。伴随前景改善,初级商品价格水平上再度回升,国际贸易也开始好转。与此同时,全球广告市场回暖趋势显着。根据实力传播数据,预计2010年全球广告市场止跌回升至0.9%。预计随着企业和消费者的信心持续增强,经济恢复的走势也更趋稳定,2011年增长3.9%,2012年增长4.8%。2、中国经济与广告市场形势分析政策激励促进经济回暖:此轮全球经济反弹是受中国、印度以及其他若干新兴亚洲经济体带动。中国本身在宏观经济政策的激励下,投资经济活动逐渐恢复。根据国家统计局的
8、数据,2009年前三季度,中国国内生产总值已经逐渐上升,GDP同比增长率由2009年Q1的6.1%增加到2009年Q3的8.9%,增长2.8个百分点。3、后危机效应经济回暖对中国网络广告市场发展的影响广告主营销需求回暖,网络广告市场基
