中国报业的现状和发展趋势

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1、中国报业的现状和发展趋势

2、第1...　建立报业集团，从事多种经营，从不同方式寻求资金支持，进行规模化竞争，是目前中国报业发展的主流景象。在这一竞争中，读者资源和广告资源通过市场越来越集中到少数实力派报纸手中。与此同时高技术的发展和互联网的迅速崛起，使报纸在同广播、电视媒体的竞争中迎来了一次千载难逢的机遇。中国报业积极进军互联网。与广播电视相比，目前报纸的网络化成本更低，效果更显著，网络媒体的出现和发展使传统媒体有了新的生存空间和活力。一、中国报业现状1、中国报纸数量结构中国报业走向市场、从事产业

3、化经营仅仅是近20年来的事，但这20年来的成就举世瞩目。无论是报纸的种数，还是报纸的发行量，都获得了前所未有的巨大增长。中国报业已经当之无愧地跻身于世界报业强国的行列。资料显示，中国报纸从1978年的186种发展到1999年的2038种，在这22年时间里，增长了近10倍;总印数从128亿发展到318亿，增长了1.5倍;总印张数从113亿发展到636亿，增长了4.6倍。1993年以后新增加的报纸，以晚报和生活服务类报纸为主。据统计,在1993年至1997年新增加的374家报纸中，以晚报为代表的都市

4、报占了60％以上,整个报业结构趋于合理。中国幅员辽阔，报纸有中央、地方之分。在1999年统计的2038种报纸中，中央和中央部门办的报纸211种，地方1827种，在地方1827种里，省级报813种、地市级报873种、县级141种。总体来说，中国报业在近10年间迅速发展，但仍受到电视等媒体的强力冲击。1987年，在中国新闻受众市场上,报纸、广播、电视三方基本上是三分天下。可是到了1999年,在这三者当中,电视赢得的市场份额上升到近一半,占49％。到90年代后期,报纸又受到网络媒体的冲击。2、中国报业

5、的市场竞争随着报纸的种类和发行量的增加,报业内部竞争日趋激烈。1987年到1998年，我国日报由117家发展到330家左右，在全国所有报纸种数中所占的百分比由约6％上升到16％。近几年，晚报和都市报以其贴近社会、贴近群众、贴近生活和快速反应、干预生活等特色，占领了很大的市场份额，主导着报纸自费市场。仅据1998年的统计，全国2000多家报纸中，综合性报纸发行量超过百万份的有5家：人民日报、参考消息、羊城晚报、扬子晚报、新民晚报。其中，传统机关报仅有人民日报1家。3、报业广告经营情况1983年中国

6、报纸广告收入仅0.7亿元,1998年已达104亿元。据《中国广告》公布的统计数字显示,2000年中国广告营业额达712.7亿元(不含港、澳、台地区)，比上年增长约15％。其中电视广告营业额为156亿元,较上年增长15％,占广告总营业额的25％。报纸和杂志广告营业额分别为112亿元和8.9亿元,广播广告首次出现负增长,营业额比上年下降了6％,为12.5亿元。2000年全国广告经营情况：包括电视、报纸、广播的媒体广告占广告总收入的48%，其中报业广告占21%。在2000年度的报刊市场中，日报、晚报和

7、晨报竞争激烈。在中国前100名的报纸中，日报有23家，广告收入合计39亿元；晚报有30家，广告收入合计有62亿元；晨报有6家，广告收入合计为8亿元。可见，晚报在竞争中仍占据了上风。随着竞争的加剧，晚报、日报和晨报的界限逐渐淡化，同都市报等争夺着城市报刊市场。2000年报业广告投放的前五大行业第一位医疗保健第二位文教招聘、咨询服务第三位房地产第四位互联网、计算机第五位　　通讯类这五大行业的广告投放量占报纸广告总量的62%。这几年,报纸的广告版位明显增加。由于相当多的报纸相继在2000年里扩版、变厚

8、，使广告版位供求矛盾突出的问题得到根本解决，大多数报纸都能做到根据客户需求增加版面。2000年元旦，广州日报出了200版，还有一些报纸出了100版或120版，广告版位紧俏的报纸已从卖方市场变为买方市场。