巴楚留香瓜电商模式研究

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1、巴楚留香瓜电商”模式研究新疆维吾尔自治区喀什维吉达尼电子商务有限公司近年来，随着国家对农村地区政策倾斜力度加大，农村流通体系建设加快，电子商务的发展速度尤为惊人，建立起“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通渠道。2017年中央1号文件专设农村电子商务一节，农村电子商务正迎来前所未有的良好发展机遇。巴楚留香瓜原名库克拜热甜瓜，盛产于新疆喀什地区巴楚县，是巴楚县的主要农作物之一。库克拜热甜瓜水分多，口感香甜，营养价值非常高。然而虽然品质优良、有特色，但库克拜热甜瓜的销售情况并不好。2016年，上海市对口支援新疆前方指挥部巴楚分指挥部联合巴楚县委

2、县政府与电子商务企业喀什维吉达尼电子商务有限公司等合作，采用“互联网+订单”模式，为库克拜热甜瓜设计了适合网络销售的“巴楚留香瓜”地域品牌，通过订单带动种植，倒逼库克拜热甜瓜的标准化、品牌化，改善种植标准和产品品质。2016年6月一8刀，“巴楚留香瓜”品牌在线上线下高度引爆，新华社、人民网、中新社等疆内外知名媒体对巴楚留香瓜进行了广泛报道，在社会各界中引发强烈反响，百度新闻搜索相关结果达6.9万余条。2016年6月23口的淘宝网“聚划算”活动仅仅开始1小时，巴楚留香瓜就销售5000余件。巴楚留香瓜在互联网上形成巨大影响力和销售能力，为新疆众

3、多特色产品销往内地市场打开一条捷径，形成了极有影响力的“巴楚留香瓜电商”模式。“巴楚留香瓜电商”模式的主要内容随着农村电子商务快速发展，国内形成了一些较为有影响力的农村电子商务发展模式，如“廿肃成县”“陕西武功”“吉林通榆”“浙江遂昌”等模式。与这些模式相比，“巴楚留香瓜电商”模式是少数民族地区在农村电子商务发展上的新创新，丰富了国内农村电子商务发展。“巴楚留香瓜电商”模式以“互联网+订单”为核心，其主要工作围绕互联网展开，包括基于互联网的品牌建设、网络推广和网上销售；除此之外，注重传统渠道的作用，重视线上线下融合创新机会，最大程度提升“巴

4、楚留香瓜电商”模式的实际效果。概括看，“巴楚留香瓜电商”模式由1个核心（“互联网+订单”）和3项工作（网络品牌建设、网络推广和网上销售、线上线下相结合）两部分组成。1.网络品牌建设。喀什维吉达尼电子商务有限公司为库克拜热甜瓜设计了更适合网络推广和销售的“巴楚留香瓜”品牌，并通过一系列的宣传活动提高“巴楚留香瓜”品牌的知名度和影响力。2016年6月21日一22日，在杭州阿里巴巴两大园区举办“穿越沙漠、看见幸福”巴楚瓜农生活影像展暨巴楚歌舞快闪与淘宝全网直播活动。李亚鹏、杨锦麟、王学兵、迪丽热巴等新浪名博通过新浪微博助力。2016年7月9日，全

5、球公益大会在杭州召开，喀什维吉达尼电子商务有限公司创始人刘敬文与潘基文、扎克伯格、马云、李连杰等一同作为分享嘉宾，向世界各地的朋友分享巴楚留香瓜扶贫案例，现场推荐巴楚留香瓜。1.网络推广和网上销售。网络推广主要通过网络媒体和自媒体进行。网络媒体伍括:新华社、人民网、中新社、凤凰网、新浪财经、网易新闻、上海观察、中国网、最后一公里、喀什零距离等；自媒体包括微信公众号、微博大V和朋友圈，如李亚鹏、杨锦麟、王学兵、迪丽热巴、汪小菲的新浪微博。大量的网络宣传和推广，百度新闻搜索相关结果达6.9万余条，巴楚留香瓜新闻曝光指数同期远远高于哈密瓜、伽师瓜

6、、西洲密等品牌。网上销售渠道主要有:淘宝、冇赞、京东、天猫等第三方零售平台；乡亲直供、本来生活网、每口优鲜、食行生鲜、新农堂等垂直生鲜第三方平台；社区电子商务平台；网络销售活动，如聚划算;微信公众号、微商城等移动网上销售渠道等。网上销售是巴楚留香瓜的先导渠道和主要销售渠道。从2016年6月一8月的网上销售数据看，巴楚留香瓜的网上销售主要通过为国内众多生鲜电商平台供货，再由其面向终端消费者实现，占比超过57%。2.线上线下相结合。线上线下结合包括宣传和销售两个层面。一是在宣传层面。注重网络媒体和传统媒体的结合、互促宣传，发挥各自优势，使宣传效

7、果最优化。如针对“巴楚留香瓜”品牌宣传的许多活动是在线下进行，但其进一步的宣传和放大是通过网络媒体实现的，尤其是进一步展开的互动和商业机会主要通过网络实现。二是在销售层面。巴楚留香瓜虽是适应网上销售打造的一个更具互联网属性的品牌，但其销售并不仅限于网络，也应通过线下传统渠道销售。只有做好两个渠道的融合创新才能实现可持续发展。巴楚留香瓜很快在互联网上形成影响力和一定销售规模，注重线上线下融合创新是很重要的因素。“巴楚留香瓜电商”模式特点1.“互联网+订单”模式解决农产品滞销难题。瓜贱伤农的主耍矛盾在于生产者和消费者需求不能有效对接，如果不能尽

8、快将瓜卖掉，瓜农小半年的辛苦就只能打水漂。此前，在英吾斯塘乡唐努尔甜瓜种植片区，较为传统的销售方式就是零散农户赶着毛驴车到片区周边就近销售甜瓜，分散的销售作业方式使瓜农无法灵活应