《htc市场营销》word版

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1、市场营销分析报告HTC市场营销分析报告市场营销一、公司简介：公司简介：全称：全称：宏达国际电子股份有限公司英文名：英文名：HighTechnologyComputerCorporation(HTC)公司于1997年由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明所创立。多年来，HTC在全球知名通讯大厂背後默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。HTC与主要的手持设备品牌业者建立了独特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。H

2、TC同时也透过领先业界的OEM合作伙伴，将产品推向市场，并从2006年六月起发展自己的HTC品牌。二、成就：成就：每2支Windows智能手机中有1台是HTC每2台android智能手机中有1台是HTC每0.87秒就有一位新的消费者购买HTC产品美国消费者最想购买的智能手机第2名（苹果、htc、MOTO、BlackBerry、Palm）中国智能手机知名度第3名（NOKIA、Samsung、htc、SonyEricsson、Moto）西班牙巴塞罗那–移动通讯世界大会（公元2011年2月17日）-全球智能型手机领导者-HT

3、C本周在GSMA(全球移动通讯大会)于西班牙巴塞罗那所举办的全球手机大奖颁奖典礼中，荣获通讯产业最高殊荣的「2011年最佳手机公司」大奖。前三名入围者包括Apple与Samsung，最后由HTC脱颖而出；这个奖项更肯定了2010为HTC重要的一年，包括推出HTCDesire等领导业界的系列智能型手机。在今年4月初，台湾手机制造商HTC市值超过诺基亚，仅次于苹果居第二，成为备受人们关注的新闻。业界人士对此表示十分吃惊，因为HTC目前的市值是5年前的30倍。宏达（HTC）是全球最大的windowsmobile智能手机代工厂

4、商，垄断了80%的市场份额宏达（HTC）不仅代工智能手机，还是全球最大的PDA代工厂，HP、plam、DELL的PDA大多数多出自HTC之手。11年间公司复合增长率高达73.16%2HTC在智能手机领域的深耕细作终于收获了果实领域的深耕细作终于收获了果实。不久前HTC宏达电的市值刚刚超过RIM，而今天HTC的市值已经达到338亿美元高于诺基亚328.4亿美元亿美元，市值方面成功超越诺基亚。HTC市值已达338亿美元智能手机市场份额LG4%SonyEricsson5%HTC9%Sharp2%MOTOZTE5%2%othe

5、rs8%NOKIA24%RIM14%Samsung11%Apple16%3htc与多普达的关系公司原Logo公司现Logo（智慧-互联）智慧-互联）（低调-卓越）低调-卓越）三、市场营销分析SWOT分析“优势”(Strengths)、“弱势”(Weaknesses)、“机会”(Opportunities)和“威胁”(Threats)4优势1)规模大。HTC本身是全球最大的智能手机代工厂商，然后本身也有自主品牌的手机产品。这方面体现出来的HTC手机做工出色。2)兼顾“windowsmobile”与“android”。HT

6、C早先主攻Windowsmobile操作系统，并且是最大的WM智能手机制造商，现在出了多款谷歌android系统的手机，似乎把重心放在了android系统上，并且拥有G3等一系列成功的产品。所以，可以说，在这两个系统的手机里面，HTC是做的最出色的。3)华丽的HTCsense。HTC的触控操作是做得非常出色，包括自主打造的htcsense操作界面，非常华丽。4)不限定运营商。苹果在iPhone上一直存在的巨大失误之一就是只允许选用AT&T的手机套餐。HTC并未限定运营商，而以便将市场最大化。在此过程中，手机销量惊人，H

7、TC苹果死守AT&T给了HTC可乘之机。5)“客户第一”的先进理念。HTC在发布新智能手机时表示，已将“客户第一”的理念融入了手机设计中。如前所述，HTC同时提供触摸屏和物理键盘手机，可使用不同运营商的网络。它还生产了运行不同软件的多种手机。无论用户选择哪一款产品，HTC均提供良好的用户体验。这非常重要。6)产品更新快，型号多。HTC已经推出了多款手机。目前，苹果只提供iPhone4和iPhone3GS，且必须使用AT&T的网络。狭小的选择范围损害了苹果的利益。HTC却不断推出新款智能机，并取得成功。这表明产品数量在智

8、能手机市场上十分重要。弱势首先，HTC近期才正式进军大陆市场，以前的行货是以子公司多普达为品牌在大陆推出的，不过行货价格高很多，所以基本上大部分人都只能选择买水货机。售后自然差一点。其次，HTC一直主攻高端市场，很多产品售价都比较高端、，虽然也有尝试过一些低端的机型，不过效果似乎都比较一般，整体的定位，还是比较高端。最后，由于，H